首頁即時動態(tài) 品類擴(kuò)充飛輪加速，東方雨虹民建正式進(jìn)軍乳膠漆賽道

品類擴(kuò)充飛輪加速，東方雨虹民建正式進(jìn)軍乳膠漆賽道

來源：家居百科時間：2024年03月19日 14:29

??一個公司各個業(yè)務(wù)模塊就像咬合的齒輪，當(dāng)核心飛輪運(yùn)轉(zhuǎn)起來后，如果可以不斷延伸新的業(yè)務(wù)，并與核心齒輪有機(jī)推動，就能持續(xù)帶動公司高速增長。

??這就是亞馬遜的 “飛輪模型”。

??新浪家居注意到，隨著上游地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入白銀時代，眾多建筑建材企業(yè)都在思考模式升級，力圖尋找自己的第二增長曲線，東方雨虹則已然開始享受“飛輪模型”帶來的業(yè)績紅利；其在穩(wěn)住防水業(yè)務(wù)龍頭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷完善產(chǎn)品品類橫向覆蓋，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性。

??3月15日，東方雨虹民用建材集團(tuán)“向陽·生長”墻倍麗品牌發(fā)布會于北京國家會議中心舉辦，東方雨虹民建集團(tuán)宣布將以墻倍麗品牌，正式進(jìn)軍千億級的墻面涂裝賽道，并定位“國民涂裝品牌”謀求更大的市場空間。

??恰如東方雨虹控股副總裁兼民用建材集團(tuán)總裁牛德彬在發(fā)布會上所言，東方雨虹將積極肩負(fù)起企業(yè)社會責(zé)任，致力于成為墻面涂裝賽道的新興“中國品牌力量”代表，以消費(fèi)者為中心的品牌思維，為國人帶來更加美好健康的生活！

??野心計劃：要做“中國品牌力量代表”

??根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球最大的乳膠漆市場之一，早在2020年國內(nèi)乳膠漆市場銷售額就已突破800億元人民幣，并以約7%的增長速度持續(xù)發(fā)展。并且伴隨消費(fèi)者環(huán)保、健康和高品質(zhì)的家裝產(chǎn)品需求增加，乳膠漆行業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，市場前景廣闊。

??但廣闊的市場容量背后，我國乳膠漆行業(yè)格局卻呈現(xiàn)分散狀態(tài)，盡管國產(chǎn)品牌在快速崛起，但頭部企業(yè)仍由外資品牌主導(dǎo)。

??而此次東方雨虹民建集團(tuán)發(fā)布的墻倍麗乳膠漆品牌，正是瞄定更具實(shí)用主義的高品質(zhì)、高性價比的墻面涂裝國民品牌，希望為每一位消費(fèi)者帶來平實(shí)、輕松和令人舒適的家居空間，建立消費(fèi)者對品牌的深度信任和親近感。

??活動現(xiàn)場，東方雨虹控股副總裁兼民用建材集團(tuán)總裁牛德彬作為墻倍麗首席品牌官，帶來了凈易施、美易施、春熹、微光Finding、護(hù)童等墻倍麗品牌5大系列20款新品。其產(chǎn)品通過中國綠色建材、德國EC1 PLUS、法國A+等多項(xiàng)國內(nèi)外權(quán)威認(rèn)證。同時，在KRAUTOL品牌的強(qiáng)大助力下，墻倍麗繼承了KRAUTOL的高精研發(fā)基因，更融合了東方雨虹的制造實(shí)力與渠道優(yōu)勢，共同打造卓越品質(zhì)。

??支撐：第一名的產(chǎn)品，第一名的服務(wù)

??或許有人會問，東方雨虹進(jìn)入乳膠漆賽道的決策邏輯是什么，又是憑借什么想要成為“中國品牌力量代表”的？

??對此，牛德彬表示，雨虹民建進(jìn)軍涂裝賽道的決策邏輯有三個。首先，評估了市場容量和規(guī)模，確定行業(yè)的潛力。其次，考慮了行業(yè)的集中度，盡管乳膠漆市場規(guī)模接近千億，但尚未出現(xiàn)市場集中度較高的品牌。第三，雨虹民建分析了涂裝產(chǎn)品與公司現(xiàn)有主營產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)程度是否緊密。

??在此基礎(chǔ)上，雨虹民建進(jìn)一步評估了自身的優(yōu)勢是否與涂裝市場的需求匹配?？紤]因素包括公司已有資源、品牌影響力、渠道網(wǎng)絡(luò)和合作伙伴等。這些優(yōu)勢成為雨虹民建決定進(jìn)軍墻面涂裝市場的關(guān)鍵動力。

??事實(shí)上，從此次發(fā)布會上發(fā)布的《東方雨虹2024年產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)提升計劃》就可以看到，東方雨虹的野心背后有著產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等全方位飽滿的邏輯支撐。

??東方雨虹民用建材集團(tuán)副總裁熊衛(wèi)鋒表示，2024年東方雨虹將繼續(xù)深化科研創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品布局、提升產(chǎn)能供應(yīng)、加強(qiáng)市場渠道建設(shè)以及完善服務(wù)流程。尤其是針對合作伙伴、消費(fèi)者、工人不滿意的部分，東方雨虹提出711計劃，從產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、售后服務(wù)、工人培育、安心服務(wù)等7大方面，將整體滿意度提升，最終東方雨虹將持續(xù)“生產(chǎn)第一名的產(chǎn)品，提供第一名的服務(wù)，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

??拓展：非防水業(yè)務(wù)成為公司長期增長動能

??從分散到規(guī)?；性俚狡奉愅卣?，參考?xì)W洲部分發(fā)達(dá)國家的建材企業(yè)乃至建材行業(yè)的發(fā)展，基本符合這一客觀規(guī)律。而從東方雨虹民建集團(tuán)去年首次進(jìn)軍膠粘劑產(chǎn)業(yè)，到今年發(fā)布乳膠漆品牌“墻倍麗”，民建集團(tuán)持續(xù)延伸的產(chǎn)業(yè)鏈決策，實(shí)則也是隨著企業(yè)做大做強(qiáng)所產(chǎn)生的必然結(jié)果。

??這樣的擴(kuò)張邏輯也在東方雨虹2023年Q3的財報中得到了真金白銀的印證。

??三季報顯示，在國際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻、行業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的大背景下，2023年前三季度，東方雨虹實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入253.60億元，同比增長8.48%，歸母凈利潤23.53億元，同比增長42.22%。

??其中，以民建集團(tuán)為代表的零售業(yè)務(wù)渠道營收76.17億元，同比增長37.01%，占公司營業(yè)收入比重達(dá) 30.04%，擴(kuò)張邏輯得到驗(yàn)證。其中民建集團(tuán)是主要的收入來源，2023 年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 43.84 億元，同比增長 34.69%。

??這背后是民建集團(tuán)歷經(jīng)多年發(fā)展，產(chǎn)品已經(jīng)由過去的單一防水向美縫劑、瓷磚鋪貼類產(chǎn)品、墻面輔材等全系家裝輔材擴(kuò)張，補(bǔ)充了家裝、工裝基礎(chǔ)材料功能上的需要，實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模增長。