品類擴充飛輪加速，東方雨虹民建正式進軍乳膠漆賽道

??一個公司各個業(yè)務模塊就像咬合的齒輪，當核心飛輪運轉(zhuǎn)起來后，如果可以不斷延伸新的業(yè)務，并與核心齒輪有機推動，就能持續(xù)帶動公司高速增長。

??這就是亞馬遜的 “飛輪模型”。

??新浪家居注意到，隨著上游地產(chǎn)行業(yè)進入白銀時代，眾多建筑建材企業(yè)都在思考模式升級，力圖尋找自己的第二增長曲線，東方雨虹則已然開始享受“飛輪模型”帶來的業(yè)績紅利；其在穩(wěn)住防水業(yè)務龍頭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷完善產(chǎn)品品類橫向覆蓋，展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性。

??3月15日，東方雨虹民用建材集團“向陽·生長”墻倍麗品牌發(fā)布會于北京國家會議中心舉辦，東方雨虹民建集團宣布將以墻倍麗品牌，正式進軍千億級的墻面涂裝賽道，并定位“國民涂裝品牌”謀求更大的市場空間。

??恰如東方雨虹控股副總裁兼民用建材集團總裁牛德彬在發(fā)布會上所言，東方雨虹將積極肩負起企業(yè)社會責任，致力于成為墻面涂裝賽道的新興“中國品牌力量”代表，以消費者為中心的品牌思維，為國人帶來更加美好健康的生活！

??野心計劃：要做“中國品牌力量代表”

??根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球最大的乳膠漆市場之一，早在2020年國內(nèi)乳膠漆市場銷售額就已突破800億元人民幣，并以約7%的增長速度持續(xù)發(fā)展。并且伴隨消費者環(huán)保、健康和高品質(zhì)的家裝產(chǎn)品需求增加，乳膠漆行業(yè)規(guī)模將進一步擴大，市場前景廣闊。

??但廣闊的市場容量背后，我國乳膠漆行業(yè)格局卻呈現(xiàn)分散狀態(tài)，盡管國產(chǎn)品牌在快速崛起，但頭部企業(yè)仍由外資品牌主導。

??而此次東方雨虹民建集團發(fā)布的墻倍麗乳膠漆品牌，正是瞄定更具實用主義的高品質(zhì)、高性價比的墻面涂裝國民品牌，希望為每一位消費者帶來平實、輕松和令人舒適的家居空間，建立消費者對品牌的深度信任和親近感。

??活動現(xiàn)場，東方雨虹控股副總裁兼民用建材集團總裁牛德彬作為墻倍麗首席品牌官，帶來了凈易施、美易施、春熹、微光Finding、護童等墻倍麗品牌5大系列20款新品。其產(chǎn)品通過中國綠色建材、德國EC1 PLUS、法國A+等多項國內(nèi)外權(quán)威認證。同時，在KRAUTOL品牌的強大助力下，墻倍麗繼承了KRAUTOL的高精研發(fā)基因，更融合了東方雨虹的制造實力與渠道優(yōu)勢，共同打造卓越品質(zhì)。

??支撐：第一名的產(chǎn)品，第一名的服務

??或許有人會問，東方雨虹進入乳膠漆賽道的決策邏輯是什么，又是憑借什么想要成為“中國品牌力量代表”的？

??對此，牛德彬表示，雨虹民建進軍涂裝賽道的決策邏輯有三個。首先，評估了市場容量和規(guī)模，確定行業(yè)的潛力。其次，考慮了行業(yè)的集中度，盡管乳膠漆市場規(guī)模接近千億，但尚未出現(xiàn)市場集中度較高的品牌。第三，雨虹民建分析了涂裝產(chǎn)品與公司現(xiàn)有主營產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)程度是否緊密。

??在此基礎(chǔ)上，雨虹民建進一步評估了自身的優(yōu)勢是否與涂裝市場的需求匹配?？紤]因素包括公司已有資源、品牌影響力、渠道網(wǎng)絡和合作伙伴等。這些優(yōu)勢成為雨虹民建決定進軍墻面涂裝市場的關(guān)鍵動力。

??事實上，從此次發(fā)布會上發(fā)布的《東方雨虹2024年產(chǎn)品質(zhì)量與服務提升計劃》就可以看到，東方雨虹的野心背后有著產(chǎn)品、服務、渠道等全方位飽滿的邏輯支撐。

??東方雨虹民用建材集團副總裁熊衛(wèi)鋒表示，2024年東方雨虹將繼續(xù)深化科研創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品布局、提升產(chǎn)能供應、加強市場渠道建設以及完善服務流程。尤其是針對合作伙伴、消費者、工人不滿意的部分，東方雨虹提出711計劃，從產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、供應鏈、售后服務、工人培育、安心服務等7大方面，將整體滿意度提升，最終東方雨虹將持續(xù)“生產(chǎn)第一名的產(chǎn)品，提供第一名的服務，致力于為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務?！?/p>

??拓展：非防水業(yè)務成為公司長期增長動能

??從分散到規(guī)?；性俚狡奉愅卣?，參考歐洲部分發(fā)達國家的建材企業(yè)乃至建材行業(yè)的發(fā)展，基本符合這一客觀規(guī)律。而從東方雨虹民建集團去年首次進軍膠粘劑產(chǎn)業(yè)，到今年發(fā)布乳膠漆品牌“墻倍麗”，民建集團持續(xù)延伸的產(chǎn)業(yè)鏈決策，實則也是隨著企業(yè)做大做強所產(chǎn)生的必然結(jié)果。

??這樣的擴張邏輯也在東方雨虹2023年Q3的財報中得到了真金白銀的印證。

??三季報顯示，在國際環(huán)境復雜嚴峻、行業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的大背景下，2023年前三季度，東方雨虹實現(xiàn)營業(yè)收入253.60億元，同比增長8.48%，歸母凈利潤23.53億元，同比增長42.22%。

??其中，以民建集團為代表的零售業(yè)務渠道營收76.17億元，同比增長37.01%，占公司營業(yè)收入比重達 30.04%，擴張邏輯得到驗證。其中民建集團是主要的收入來源，2023 年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入 43.84 億元，同比增長 34.69%。

??這背后是民建集團歷經(jīng)多年發(fā)展，產(chǎn)品已經(jīng)由過去的單一防水向美縫劑、瓷磚鋪貼類產(chǎn)品、墻面輔材等全系家裝輔材擴張，補充了家裝、工裝基礎(chǔ)材料功能上的需要，實現(xiàn)了大規(guī)模增長。

??對此，牛德彬在接受新浪家居專訪時也表示，23年孵化的膠粘劑品類已經(jīng)實現(xiàn)高速增長，未來也會延續(xù)品類擴張的戰(zhàn)略邏輯，持續(xù)擴大優(yōu)勢。

??在新浪家居看來，不管是進軍膠粘劑產(chǎn)業(yè)，還是發(fā)布乳膠漆品牌，東方雨虹民建集團的品類創(chuàng)新拓展都是依托其既有資源和能力，得到了更大的協(xié)同效應和價值釋放，“飛輪效應”不斷顯現(xiàn)。

??作為長期價值的標桿，像東方雨虹民建集團這樣融入時代進程、構(gòu)建全業(yè)態(tài)、全周期家裝輔材服務版圖的企業(yè)，無疑也將助力家居家裝行業(yè)迎來更加高質(zhì)量發(fā)展的美好人居時代。（文/新浪家居 梁佳）

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