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“炒100個辣椒都不怕”，如何成為火星人集成灶的超級廣告語？

來源：家居百科時間：2024年03月06日 15:07

??幾乎所有成功的品牌，都有一句超級廣告語。

??比如，高奢珠寶品牌戴爾比斯的“鉆石恒久遠，一顆永留傳”；中國飲料龍頭農夫山泉的“農夫山泉，有點甜”；涼茶領導者王老吉的“怕上火喝王老吉”；法國白蘭地酒人頭馬XO的“人頭馬一開，好事自然來”。

??一句成功的廣告語，不僅是品牌核心價值的信息表達，更是一種強大的溝通語言。寥寥只言片語，卻深入人心，為品牌樹立起獨一i無二的個性與形象，讓其在激烈的市場競爭中脫穎而出。其作用，堪稱“四兩撥千斤”。

??然而，想要打造一句膾炙人口的超級廣告語，卻非易事。在集成灶行業(yè)不短的歷史長河中，超級廣告語也可謂鳳毛麟角。

??復盤整個行業(yè)，“炒100個辣椒都不怕”這句來自行業(yè)頭部品牌火星人的超級廣告語，做到了深入人心。那么，他是如何做到的呢？

??“炒100個辣椒都不怕”，是何種體驗？

??作為集成灶四大上市企業(yè)中的“老幺”（最年輕的企業(yè)），憑借一句“炒100個辣椒都不怕”的超級廣告語，火星人快速闖進大眾視野，成為無論是市場規(guī)模還是用戶口碑皆遙遙i領先的集成灶領頭羊。

??在集成灶界，用“廣為流傳”形容火星人的廣告語“炒100個辣椒都不怕”或許一點都不為過。

??遠的暫且不提，僅近幾年，就有不少明星、大咖親身體驗過火星人集成灶之后，即被“炒100個辣椒都不怕”的火星人折服。那么，在他們口中，“炒100個辣椒都不怕”到底是一種什么樣的體驗呢？

??康輝表示：火星人集成灶不止是炒100個辣椒都不怕，炒多少個辣椒都不怕；著名財經作家吳曉波說：平時家里炒辣椒，廚房基本兩天進不去了，結果火星人集成灶把問題解決了；歌手龐龍強調：火星人集成灶的吸油煙效果特別好；財經博主盧克文表示：下定決心把家里廚房砸了，因為有火星人集成灶的開放式新廚房真的太爽了。

??懷著“解決中國廚房油煙問題”的初心，火星人以核心凈煙技術直擊長久以來中國廚房被油煙困擾的需求痛點，并通過可快速感官聯想、有畫面感、朗朗上口的“炒100個都不怕”讓大眾深入人心。

??權威公證，火星人為何要一而再再而三？

??回溯火星人“炒100個辣椒都不怕”這句廣告語，截至目前，已經完成三次公證。

??最早一次公證，可回溯至2016年2月29日，火星人使用集成灶X7進行炒100個干辣椒油煙味的實驗，于當年向海寧市公證處進行了公證。

??2020年，火星人用X8集成灶進行炒100個辣椒都不怕的實驗，同樣向海寧市公證處進行公證，并獲得公證書。

??第三次則在今年年初，火星人集成灶X5 Pro、ET70、Q50、Q36、ET50五款集成灶分別進行了炒100個辣椒都不怕（注：辣椒是由擁有廚師證的專業(yè)廚師根據多年經驗挑選的最辣的干辣椒）的實驗，并進行了公證。

??一而再，再而三進行公證，且公證所覆蓋的產品型號越來越多?；鹦侨藶楹危?/p>

??一方面，一項新事物的誕生，大都伴隨著不解與質疑，集成灶誕生初期亦是如此。如何打破消費者疑慮？一句“炒100個辣椒都不怕”背后，是國家級權威部門的公證。來自權威部門公開、透明的公證，令消費者更加信賴火星人。

??另一方面，于火星人而言，在產品、營銷等同質化現象凸顯的當下，廣告語的公正一定程度上保護了火星人品牌的知識產權。換言之，“炒100個辣椒都不怕”無論是從競爭角度，還是從消費者角度，只能與火星人品牌直接關聯。

??跨越8年越來越有底氣，有何密碼？

??超級廣告語廣為流傳的背后，是產品的價值與用戶產生共鳴?！俺?00個辣椒都不怕”的背后是火星人在凈油煙技術上的極致追求與不斷迭代。

??首款通過公證火星人集成灶X7，以帆船弧形+煙機20°下壓可調節(jié)創(chuàng)新設計，大幅度增強攏煙效果，同時配合引領同類產品的強大風量，將吸油煙效果再提升，在吸凈油煙方面真正實現“炒100個辣椒都不怕”。

??而今，經過數次迭代，火星人在凈煙技術上已然進化到前所未有的高度。

??比如，最近一次公證中的火星人集成灶Q50，在凈煙方面，142°俯沖式攏煙劃定油煙禁飛區(qū)，雙腔吸煙口讓負壓區(qū)外擴，增大油煙流速，解決油煙逃逸難題，搭載馭風智驅引擎第三代變頻電機，實現巡航風量、最大靜壓的再升級。

??比如，同樣在近一次公證中亮相火星人集成灶X5 Pro, 25m3/min颶風級巡航風量、1200Pa汐引力最大靜壓，49.5dB深海般柔聲體驗、5.2KW匠心寬幅勻火，風隨煙動，自動檢測油煙濃度等黑科技拉滿，被業(yè)界譽為“全新性能標桿”。憑借極致的產品力，該款產品上市四個月爆賣20000臺。