首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 以“較真”態(tài)度煥新品牌，恒潔衛(wèi)浴榮獲2023金匠獎(jiǎng)年度品牌升級(jí)金獎(jiǎng)

以“較真”態(tài)度煥新品牌，恒潔衛(wèi)浴榮獲2023金匠獎(jiǎng)年度品牌升級(jí)金獎(jiǎng)

來源：家居百科時(shí)間：2024年01月23日 16:06

??回望2023年的品牌營銷戰(zhàn)場(chǎng)，“卷”成為各行各業(yè)的主旋律，家居行業(yè)更甚。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回暖，國家不斷刺激和釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)建材家居產(chǎn)業(yè)需求持續(xù)增加。近幾年來，家居建材類品牌的建設(shè)逐步向大眾消費(fèi)品“靠近”, 90后及95后消費(fèi)人群快速入場(chǎng)家裝市場(chǎng)，Z世代成為主導(dǎo)力量，如何以品牌之力在這新一代消費(fèi)者的心中占據(jù)一席之地？作為衛(wèi)浴行業(yè)品牌營銷的領(lǐng)跑者，恒潔在2023年再次迎來了品牌升級(jí)，推出全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并攜手實(shí)力派演員宋佳作為品牌代言人，以專業(yè)實(shí)力詮釋品牌新主張，打造品質(zhì)生活方式品牌。

??日前，第七屆金匠獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單官宣，恒潔衛(wèi)浴憑借其年度品牌升級(jí)案例在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，一舉奪得2023年金匠獎(jiǎng)年度品牌升級(jí)金獎(jiǎng)、年度品牌生態(tài)建設(shè)銀獎(jiǎng)兩項(xiàng)榮譽(yù)。

??金匠獎(jiǎng)，由金匠獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)暨CMO價(jià)值營銷峰會(huì)組委會(huì)主辦，CMO Club承辦，旨在提升CMO價(jià)值，發(fā)掘獨(dú)具匠心的案例、公司、平臺(tái)，意在打造營銷界工匠精神的營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆金匠獎(jiǎng)吸引了眾多優(yōu)秀案例的參與，經(jīng)過嚴(yán)格篩選，最終有250+個(gè)營銷案例脫穎而出。這些案例涵蓋了品牌方、服務(wù)商、媒體專家和營銷技術(shù)等領(lǐng)域的翹楚之作，展現(xiàn)了營銷行業(yè)的創(chuàng)新和匠心。

??之所以能在2023年品牌升級(jí)上收獲一致好評(píng)，得益于恒潔對(duì)于當(dāng)下人群品質(zhì)生活態(tài)度的精準(zhǔn)挖掘。在策略端，拆解品質(zhì)和生活的關(guān)系，將品牌特色凝聚成強(qiáng)有力的品牌態(tài)度；在創(chuàng)意端，結(jié)合品牌調(diào)性，找到情感共鳴點(diǎn)，向消費(fèi)者輸出品牌理念。

??一、較真態(tài)度貫穿品牌營銷全程：攜手宋佳傳遞較真態(tài)度，引發(fā)Z世代消費(fèi)共鳴

??"較真"是一種人生態(tài)度。在一次次較真的背后，蘊(yùn)藏的是對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)的追求和對(duì)品質(zhì)生活的堅(jiān)守。做人如此，做品牌也是一樣。恒潔憑借專業(yè)極致的精神，在每一次較真中精益求精，開拓出一條品牌向上之路，這與當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活有堅(jiān)定的標(biāo)準(zhǔn)、不妥協(xié)的態(tài)度和價(jià)值觀不謀而合。

??耐消品的代言營銷與快消品最大的不同，在于快消品普遍傾向于“最火”的流量合作，但是耐消品品牌往往要找到最合適、最能體現(xiàn)品牌氣質(zhì)的合作對(duì)象。恒潔本次選擇了與品牌內(nèi)在價(jià)值完美契合、兼具專業(yè)實(shí)力與大眾認(rèn)知度的國民影后宋佳作為品牌代言人，并出演品牌態(tài)度大片，從宋佳自身工作、生活出發(fā)，展現(xiàn)她對(duì)品質(zhì)的不懈追求，并以有質(zhì)感的方式將品牌理念傳達(dá)給了消費(fèi)者。

??恒潔品牌TVC則以三組核心消費(fèi)人群的不同生活狀態(tài)切入，展現(xiàn)不同家庭品質(zhì)衛(wèi)浴空間下的美好生活場(chǎng)景，完美契合“選品質(zhì)，就是選生活”的全新品牌主張，同時(shí)配合多平臺(tái)媒介投放方式，將恒潔的品質(zhì)生活感深植于更多人心中。

??二、打造富有創(chuàng)意和傳播力的品牌發(fā)布會(huì)：較真、品質(zhì)、人居空間成為關(guān)鍵詞

??6月6日，恒潔以#較真品質(zhì) 認(rèn)真生活#為主題，開啟一場(chǎng)打破常規(guī)的品牌升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)。以引領(lǐng)行業(yè)的前沿智能新品、宋佳理想衛(wèi)浴空間的推出、大咖云集靈思碰撞的論壇分享為觀眾們帶來了一場(chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)。不僅將“品質(zhì)生活”的理念深入每一個(gè)環(huán)節(jié)，更讓每一位與會(huì)者沉浸式感受到恒潔產(chǎn)品為消費(fèi)者創(chuàng)造的品質(zhì)美好生活的又一次進(jìn)階。

??恒潔邀請(qǐng)雙料影后宋佳、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、設(shè)計(jì)大咖孟也組成 “恒潔品牌主張代言天團(tuán)”，借不同領(lǐng)域大咖對(duì)不同圈層消費(fèi)者的影響加持，實(shí)現(xiàn)品牌主張的破圈層傳播，兼顧B端C端，實(shí)現(xiàn)品牌理念的全領(lǐng)域觸達(dá)。

??三、落到產(chǎn)品實(shí)處的較真詮釋：緊扣產(chǎn)品核心技術(shù)，將較真品質(zhì)深入人心

??在重點(diǎn)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品R9的推廣營銷中，恒潔圍繞“沒什么了不起，只不過更較真”主題，邀請(qǐng)舞者李響，通過高難度的專業(yè)舞蹈演繹智能R9的較真科技，把恒潔專業(yè)、品質(zhì)的產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者面前。

??同時(shí)聯(lián)合國內(nèi)科普知識(shí)平臺(tái)—知乎打造“R9較真實(shí)驗(yàn)室”，通過與知識(shí)大咖博主共創(chuàng)一系列趣味實(shí)驗(yàn)：“智能馬桶也能AI作畫”、“連貓主子都超愛的烘干神器”、“能演奏交響樂的智能馬桶”等，將復(fù)雜的產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)深入淺出地轉(zhuǎn)化為智能R9核心功能的介紹，打造恒潔智能R9“3D隨心洗”的功能記憶點(diǎn)。

??此次恒潔衛(wèi)浴年度品牌升級(jí)案例在市場(chǎng)上取得了引人注目的成績(jī)。全網(wǎng)品牌曝光量超過了7億，家居衛(wèi)浴行業(yè)全年微博聲量第一，微信指數(shù)提升10倍，在知乎平臺(tái)上，品類SOV第一，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力，恒潔品質(zhì)標(biāo)簽得到了明顯的占位。此外，恒潔衛(wèi)浴還在口碑平臺(tái)、設(shè)計(jì)師渠道等進(jìn)行深耕，實(shí)現(xiàn)資源整合和品牌影響力的互補(bǔ)，這些合作不僅提升了品牌的曝光度，同時(shí)增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

??品牌營銷從不是自嗨，而是深入人群的情感與理念的觸達(dá)。在恒潔本輪品牌升級(jí)營銷中，其目標(biāo)是成為真正貼近消費(fèi)者的品質(zhì)生活方式品牌，這意味著恒潔要與主流消費(fèi)群體加深場(chǎng)景體驗(yàn)鏈接，建立價(jià)值與情感共鳴。恒潔所提供的將不只是產(chǎn)品的檔次感，而是將品質(zhì)融入消費(fèi)者的生活體驗(yàn)，為主流消費(fèi)人群帶來品質(zhì)衛(wèi)浴空間解決方案的靈感及體驗(yàn)。恒潔2023年品牌升級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)上的經(jīng)典案例，為其未來品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為行業(yè)營銷提供了一個(gè)新的范例參考。

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