首頁即時動態(tài) 以“較真”態(tài)度煥新品牌，恒潔衛(wèi)浴榮獲2023金匠獎年度品牌升級金獎

以“較真”態(tài)度煥新品牌，恒潔衛(wèi)浴榮獲2023金匠獎年度品牌升級金獎

來源：家居百科時間：2024年01月23日 16:06

??回望2023年的品牌營銷戰(zhàn)場，“卷”成為各行各業(yè)的主旋律，家居行業(yè)更甚。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)回暖，國家不斷刺激和釋放消費潛力，推動建材家居產(chǎn)業(yè)需求持續(xù)增加。近幾年來，家居建材類品牌的建設逐步向大眾消費品“靠近”, 90后及95后消費人群快速入場家裝市場，Z世代成為主導力量，如何以品牌之力在這新一代消費者的心中占據(jù)一席之地？作為衛(wèi)浴行業(yè)品牌營銷的領跑者，恒潔在2023年再次迎來了品牌升級，推出全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并攜手實力派演員宋佳作為品牌代言人，以專業(yè)實力詮釋品牌新主張，打造品質(zhì)生活方式品牌。

??日前，第七屆金匠獎獲獎榜單官宣，恒潔衛(wèi)浴憑借其年度品牌升級案例在眾多競爭者中脫穎而出，一舉奪得2023年金匠獎年度品牌升級金獎、年度品牌生態(tài)建設銀獎兩項榮譽。

??金匠獎，由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦，CMO Club承辦，旨在提升CMO價值，發(fā)掘獨具匠心的案例、公司、平臺，意在打造營銷界工匠精神的營銷獎項。本屆金匠獎吸引了眾多優(yōu)秀案例的參與，經(jīng)過嚴格篩選，最終有250+個營銷案例脫穎而出。這些案例涵蓋了品牌方、服務商、媒體專家和營銷技術等領域的翹楚之作，展現(xiàn)了營銷行業(yè)的創(chuàng)新和匠心。

??之所以能在2023年品牌升級上收獲一致好評，得益于恒潔對于當下人群品質(zhì)生活態(tài)度的精準挖掘。在策略端，拆解品質(zhì)和生活的關系，將品牌特色凝聚成強有力的品牌態(tài)度；在創(chuàng)意端，結(jié)合品牌調(diào)性，找到情感共鳴點，向消費者輸出品牌理念。

??一、較真態(tài)度貫穿品牌營銷全程：攜手宋佳傳遞較真態(tài)度，引發(fā)Z世代消費共鳴

??"較真"是一種人生態(tài)度。在一次次較真的背后，蘊藏的是對高標準的追求和對品質(zhì)生活的堅守。做人如此，做品牌也是一樣。恒潔憑借專業(yè)極致的精神，在每一次較真中精益求精，開拓出一條品牌向上之路，這與當下消費者對品質(zhì)生活有堅定的標準、不妥協(xié)的態(tài)度和價值觀不謀而合。

??耐消品的代言營銷與快消品最大的不同，在于快消品普遍傾向于“最火”的流量合作，但是耐消品品牌往往要找到最合適、最能體現(xiàn)品牌氣質(zhì)的合作對象。恒潔本次選擇了與品牌內(nèi)在價值完美契合、兼具專業(yè)實力與大眾認知度的國民影后宋佳作為品牌代言人，并出演品牌態(tài)度大片，從宋佳自身工作、生活出發(fā)，展現(xiàn)她對品質(zhì)的不懈追求，并以有質(zhì)感的方式將品牌理念傳達給了消費者。

??恒潔品牌TVC則以三組核心消費人群的不同生活狀態(tài)切入，展現(xiàn)不同家庭品質(zhì)衛(wèi)浴空間下的美好生活場景，完美契合“選品質(zhì)，就是選生活”的全新品牌主張，同時配合多平臺媒介投放方式，將恒潔的品質(zhì)生活感深植于更多人心中。

??二、打造富有創(chuàng)意和傳播力的品牌發(fā)布會：較真、品質(zhì)、人居空間成為關鍵詞

??6月6日，恒潔以#較真品質(zhì) 認真生活#為主題，開啟一場打破常規(guī)的品牌升級暨新品發(fā)布會。以引領行業(yè)的前沿智能新品、宋佳理想衛(wèi)浴空間的推出、大咖云集靈思碰撞的論壇分享為觀眾們帶來了一場別開生面的發(fā)布會。不僅將“品質(zhì)生活”的理念深入每一個環(huán)節(jié)，更讓每一位與會者沉浸式感受到恒潔產(chǎn)品為消費者創(chuàng)造的品質(zhì)美好生活的又一次進階。

??恒潔邀請雙料影后宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、設計大咖孟也組成 “恒潔品牌主張代言天團”，借不同領域大咖對不同圈層消費者的影響加持，實現(xiàn)品牌主張的破圈層傳播，兼顧B端C端，實現(xiàn)品牌理念的全領域觸達。

??三、落到產(chǎn)品實處的較真詮釋：緊扣產(chǎn)品核心技術，將較真品質(zhì)深入人心

??在重點智能衛(wèi)浴產(chǎn)品R9的推廣營銷中，恒潔圍繞“沒什么了不起，只不過更較真”主題，邀請舞者李響，通過高難度的專業(yè)舞蹈演繹智能R9的較真科技，把恒潔專業(yè)、品質(zhì)的產(chǎn)品傳遞到消費者面前。

??同時聯(lián)合國內(nèi)科普知識平臺—知乎打造“R9較真實驗室”，通過與知識大咖博主共創(chuàng)一系列趣味實驗：“智能馬桶也能AI作畫”、“連貓主子都超愛的烘干神器”、“能演奏交響樂的智能馬桶”等，將復雜的產(chǎn)品技術參數(shù)深入淺出地轉(zhuǎn)化為智能R9核心功能的介紹，打造恒潔智能R9“3D隨心洗”的功能記憶點。

??此次恒潔衛(wèi)浴年度品牌升級案例在市場上取得了引人注目的成績。全網(wǎng)品牌曝光量超過了7億，家居衛(wèi)浴行業(yè)全年微博聲量第一，微信指數(shù)提升10倍，在知乎平臺上，品類SOV第一，進一步擴大了品牌的影響力，恒潔品質(zhì)標簽得到了明顯的占位。此外，恒潔衛(wèi)浴還在口碑平臺、設計師渠道等進行深耕，實現(xiàn)資源整合和品牌影響力的互補，這些合作不僅提升了品牌的曝光度，同時增強了消費者對品牌的認同感。

??品牌營銷從不是自嗨，而是深入人群的情感與理念的觸達。在恒潔本輪品牌升級營銷中，其目標是成為真正貼近消費者的品質(zhì)生活方式品牌，這意味著恒潔要與主流消費群體加深場景體驗鏈接，建立價值與情感共鳴。恒潔所提供的將不只是產(chǎn)品的檔次感，而是將品質(zhì)融入消費者的生活體驗，為主流消費人群帶來品質(zhì)衛(wèi)浴空間解決方案的靈感及體驗。恒潔2023年品牌升級戰(zhàn)場上的經(jīng)典案例，為其未來品牌發(fā)展奠定了堅實的基礎，也為行業(yè)營銷提供了一個新的范例參考。

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