2023家居建材行業(yè)年度熱詞：行業(yè)內卷、高管辭職、舊改市場熱詞大盤點

??隨著2023年精彩的落幕，我們回顧了這一年中家居建材行業(yè)的風云變幻，雖然坎坷困難，但不少企業(yè)仍不斷尋找行業(yè)突破口，穩(wěn)步向前。

??進入2024年，行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)依舊嚴峻，盤點行業(yè)年度熱詞，每個關鍵詞的背后，也許利好企業(yè)，帶來前所未有的機遇，也可能給正在面臨轉型的商家，增添無數煩惱。

??那么，我們就來盤點2023年度家居建材關鍵詞，一起為2024年蓄力、賦能！

??關鍵詞1：提振消費

??2023年被定位為“消費提振年”，多項提振家居消費政策也陸續(xù)出臺，全國各地把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，持續(xù)擴大有效需求，持續(xù)釋放家居消費潛力。

??2023年6月29日，國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》，強調對老房改造、適老裝修的支持，對廢舊物資回收等業(yè)務的鼓勵，以及對定制家居、定制生活空間的趨勢引導。7月18日，商務部等13部門發(fā)布《關于促進家居消費若干措施的通知》，圍繞大力提升供給質量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境四個方面，推出11條具體舉措，并在全國范圍組織“家居煥新消費季”活動，大力支持促進家居消費。多項家居利好政策相繼落地，進一步增強了居民消費意愿，也為行業(yè)注入了動力與活力。

??關鍵詞2：行業(yè)內卷

??2023年，“內卷”成了家居行業(yè)的熱詞，企業(yè)卷、市場卷、產品卷、技術卷、價格卷......其主要原因是多方面的，在于產能過剩、缺乏創(chuàng)新、渠道單一等因素。過去幾年，家居行業(yè)賽道涌入了大量企業(yè)，為了爭奪市場份額，迫使不少企業(yè)采取低價策略，導致價格戰(zhàn)愈演愈烈。由于同質化嚴重，企業(yè)缺乏核心競爭力，難以形成差異化競爭，這也進一步加劇了內卷現象。

??為了應對內卷現象，家居企業(yè)需要加強創(chuàng)新、提升產品質量、拓展銷售渠道、加強品牌建設等方面的工作。同時，政府也需要加強行業(yè)監(jiān)管，推動行業(yè)標準化和規(guī)范化發(fā)展，以促進家居行業(yè)的健康有序發(fā)展。

??關鍵詞3：跨界融合

??無跨界不創(chuàng)意，在當下家居行業(yè)中，跨界融合成為了尋找市場增量的高能打法。企業(yè)不再局限于傳統的品類界限，而是積極探索新的領域，如門窗、衛(wèi)浴、陽臺和定制家居等。

??許多知名品牌、家居行業(yè)的領軍者，將切入口進入購物中心跨界，聯合奇特行業(yè)進行聯合營銷，通過IP合作和聯名等方式，尋找新的盈利點。某家居巨頭，甚至契合在家居零售+餐飲沒事方面的運營優(yōu)勢和經驗，推動產品線實現購物中心領域的跨界與立足，實現消費圈層的擴容。

??關鍵詞4：高管辭職

??2023年以來，家居行業(yè)進入調整及“洗牌”階段，具體表現為企業(yè)發(fā)展速度減緩、頭部企業(yè)占比增加，高層管理人員變動頻繁，家居行業(yè)的離職率也處在高位，尤其是今年地產形式低迷，市場環(huán)境不好，遭遇銷量額“滑鐵盧”，導致營銷端操盤手最先下課。

??此外，眾多家居企業(yè)IPO受挫，據不完全統計，2023年就有約76起高層人事變動，涉及董事長、董事會主席、CEO、副總經理等核心職位。當然，也有不少職業(yè)經理人轉換戰(zhàn)場，門窗成為新的香餑餑，而且大多都是從定制遷移到門窗行業(yè)。

??關鍵詞5：舊改市場

??隨著房地產市場進入平穩(wěn)增長期，家居建材市場也進入存量時代，舊房改造、存量房翻新等需求逐步占據市場重要份額。

??2023年6月29日，國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》提到：“支持舊房裝修。 鼓勵各地結合城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造等工作，通過政府支持、企業(yè)促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級改造?！比珖写罅坷吓f小區(qū)需要改造，這為家居建材企業(yè)提供了廣闊的市場空間，一些頭部定制企業(yè)已經開始布局存量房領域。

??關鍵詞6：以竹代塑

??在環(huán)保潮流日益盛行的當下，“以竹代塑”正逐漸成為人們關注的焦點，國際、國內也正在形成一場“以竹代塑”的產業(yè)大潮。2023年10月，相關部門聯合發(fā)布《加快“以竹代塑”發(fā)展三年行動計劃》的通知，提出到2025年“以竹代塑”產業(yè)體系初步建立。

??家居企業(yè)也紛紛響應這一政策，甚至有不少企業(yè)已在“以竹代塑”賽道上跑出了不錯的成績。使用竹子作為家具材料，不僅有助于減少碳排放、降低能源消耗、促進可再生資源利用，符合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求，還可以提高家具產品附加值和市場競爭力。不難預見，“以竹代塑”在未來將成為家具行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。

??關鍵詞7：數字化“智造”

??5G的普及和國家對智能家居的政策支持，家居建裝行業(yè)的智能化趨勢日益明顯。企業(yè)轉型升級已成為行業(yè)大勢。許多企業(yè)專注于“智造”和“數字化”的布局，通過升級智能產品和建設VR展廳、智造基地來提升品牌形象和促進企業(yè)轉型。

??不少知名品牌都在不斷升級全屋智能系統，拖動萬物互聯的全場景生態(tài)。智能家居品類不斷增多，覆蓋范圍越來越廣，系統配套也日益完善。當然，也有不少中小企業(yè)借助數字化轉型，解決家居售后面臨的交付、配送、安裝、維修等問題。

??過去，許多服務平臺只是簡單地將線下的人崗匹配方式轉移到線上，但人崗匹配的精度、管控、彈性、效率、保障等問題仍未得到有效解決。隨著大數據、SaaS、云計算等新技術的出現，數字化服務在后市場得以實現，數字化帶來的成本和效率變革為家居后市場帶來了新的選擇和機會。

??為了助力家居企業(yè)實現提效、增益、降本的目標，奇兵到家通過算法和數字化管控，幫助家居商家和企業(yè)打造全流程數字化服務管控，快速為顧客高效匹配安裝師傅。

??面對來自全國各地的家居安裝訂單，家居商家也借助奇兵到家完善的售后服務體系，一鍵批量下單找?guī)煾?，平臺客服會跟蹤售后訂單服務情況，協助師傅與顧客的對接與落實安裝，并享受平臺超180萬的師傅資源，以及客服全程透明化跟蹤訂單的服務。

??中小商家不用再花大價錢自養(yǎng)團隊，可以節(jié)省45%的售后成本，將更多的精力和金錢投在銷售前端上。平臺師傅技能齊全，包含家具，衛(wèi)浴、廚電、門窗、窗簾、鎖具、智能家居、凈水器、掛畫墻紙等家居建材多種服務類型。

??展望2024，企業(yè)唯有提高危機感和使命感，積極創(chuàng)新發(fā)展，不斷試錯，實現提效、增益、降本的目標，才能在新的格局中獲得更多機會和優(yōu)勢，給消費賽道帶來更多驚喜。

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