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家裝雙十二盛典丨王通虎：讓綠色涂料進(jìn)萬(wàn)家

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年12月12日 18:11

網(wǎng)易家居上海報(bào)道：12月12日，2023第九屆雙十二家裝年度盛典暨2023年頭部裝企高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)與創(chuàng)新年終總結(jié)大會(huì)在上海舉行。全國(guó)優(yōu)秀裝企及部品商、家裝家居全產(chǎn)業(yè)鏈頭部精英齊聚，共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)穿越周期新活法，三棵樹裝修漆事業(yè)部總經(jīng)理王通虎出席盛典并在現(xiàn)場(chǎng)接受網(wǎng)易家居專訪。

以下文字節(jié)選自采訪實(shí)錄：

【網(wǎng)易家居】：今年地產(chǎn)調(diào)控政策先從供給端釋放支持，接著從需求端政策托舉，雖然市場(chǎng)成交效果未達(dá)到預(yù)期，但未來(lái)新房在改善型需求、價(jià)格倒掛等方面依然存在發(fā)力點(diǎn)，二手房占比提升也為行業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)會(huì)。像城中村改造、雙碳戰(zhàn)略、裝配式建筑等“新變量”也會(huì)為家居建材行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇，貴司如何面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？如何穿越周期？

【王通虎】：2023年前三季度，政策逆周期調(diào)節(jié)力度明顯加大，隨著一系列擴(kuò)投資、促消費(fèi)措施加快出臺(tái)，政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行積極變化明顯，但仍然面臨不少挑戰(zhàn)和困難，內(nèi)需乏力問題依然突出。但在此背景下，三棵樹堅(jiān)持總成本領(lǐng)先和結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推進(jìn)零售高端化進(jìn)程加速，各品類和渠道發(fā)展良好實(shí)現(xiàn)前三季度營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，再創(chuàng)同期歷史新高。公司2023年前三季度綜合毛利率31.33%，同比提升2.41%；第三季度毛利率31.78%，同比提升1.22%。公司前三季度凈利率5.92%，同比提升2.22%；第三季度凈利率6.56%，同比提升0.33%，顯著優(yōu)于行業(yè)平均的水平。

盈利能力持續(xù)改善背后，得益于公司堅(jiān)持總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，采取主動(dòng)降本、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品配套率等舉措，使公司毛利率穩(wěn)步提升；另一方面，公司通過在多維渠道的全方位覆蓋及精耕細(xì)作，疊加C端與小B端進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品配套率、高價(jià)值產(chǎn)品占比提升，實(shí)現(xiàn)凈利率穩(wěn)中提質(zhì)。

今年以來(lái)，中央多次強(qiáng)調(diào)在超大特大城市推進(jìn)城中村改造。從目前看，超大城市還有大量住宅需求，據(jù)統(tǒng)計(jì)，單是深圳就有1.2億平米的容量。

根據(jù)機(jī)構(gòu)和我們的估算，我國(guó)超大特大城市城中村常住人口約4000萬(wàn)人，預(yù)計(jì)城中村改造周期為10年左右，每年直接投資額約1萬(wàn)億元，這將帶動(dòng)大量配套涂料建材需求。

我國(guó)家裝家居市場(chǎng)總體規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到5萬(wàn)億元左右，在2030年達(dá)到7萬(wàn)億元左右，年均增長(zhǎng)率超過6%。其中，分城市等級(jí)看，2025年三線家裝家居市場(chǎng)規(guī)模為1.23萬(wàn)億元，占當(dāng)年家裝家居總市場(chǎng)規(guī)模的四分之一；

隨著“舊樓改造、存量提升”的城市更新如火如荼，舊房翻新市場(chǎng)潛力不斷釋放。

與此同時(shí)，消費(fèi)主力人群也在不斷更新，人們對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)的追求不斷上升，存量住房更新和改造也會(huì)帶來(lái)新的裝修需求。存量房裝修成為家裝家居市場(chǎng)的主要需求來(lái)源，且其占市場(chǎng)總規(guī)模的比重將持續(xù)提高，存量房裝修市場(chǎng)規(guī)模2025年有望達(dá)到3.34萬(wàn)億元。

涂料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈時(shí)代，強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)越發(fā)顯著，從外部因素看，國(guó)內(nèi)大循環(huán)新格局的構(gòu)建、國(guó)朝興起為民族涂料龍頭趕超外資提供難得歷史機(jī)遇，從內(nèi)部看，三棵樹堅(jiān)持“品質(zhì)至上”的價(jià)值觀，不斷用好產(chǎn)品、好服務(wù)提升消費(fèi)者的美好家居體驗(yàn)，日益獲得各方認(rèn)可，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)提升。

面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)變化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，三棵樹繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以中國(guó)涂料的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，繼續(xù)研發(fā)高端健康環(huán)保產(chǎn)品，提升服務(wù)交付品質(zhì)，鞏固多渠道布局，加大網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，引領(lǐng)涂料行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)綠色涂料進(jìn)萬(wàn)家，引導(dǎo)美好生活方式。

【網(wǎng)易家居】：接下來(lái)，企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是什么？有哪些新的發(fā)力點(diǎn)？

【王通虎】：三棵樹作為行業(yè)內(nèi)首家提出“健康漆”概念的公司，持續(xù)倡導(dǎo)健康理念，傳播健康文化，公司始終以“讓家更健康、讓城市更美麗、讓生活更美好”的企業(yè)使命，秉持“以用戶為中心、以合作伙伴共贏、與奮斗者共享”的核心價(jià)值觀，不斷開拓創(chuàng)新，為消費(fèi)者、家庭、合作伙伴提供健康環(huán)保涂裝產(chǎn)品和361°滿意服務(wù)，共建美好城市，共創(chuàng)美好生活。

三棵樹長(zhǎng)期以來(lái)大力推進(jìn)科技研發(fā)項(xiàng)目，將科技創(chuàng)新視為核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司秉持專注實(shí)業(yè)、自主創(chuàng)新的理念，致力將關(guān)鍵核心技術(shù)牢牢掌握在我們民族企業(yè)手中，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量高速發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)潮流，讓中國(guó)涂料巍然屹立于世界涂料之林。依靠國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心的平臺(tái)和雄厚的科研實(shí)力，三棵樹全面貫徹“四個(gè)一”“三新”“四個(gè)極致”的研發(fā)理念，研發(fā)“三好”的產(chǎn)品，持續(xù)開展新產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)，引導(dǎo)并滿足客戶需求，堅(jiān)守綠色初心，解決行業(yè)應(yīng)用痛點(diǎn)和安全隱患等問題。

三棵樹致力于環(huán)境友好型和節(jié)能低碳產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用，攻克行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)，構(gòu)建技術(shù)壁壘，技術(shù)指標(biāo)高于國(guó)家綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和歐美環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品通過德國(guó)藍(lán)天使、法國(guó)A+、美國(guó)UL認(rèn)證，為行業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐。

綠色發(fā)展已經(jīng)是當(dāng)前人類共同的主題。我國(guó)雙碳戰(zhàn)略的實(shí)施為涂料行業(yè)帶來(lái)綠色發(fā)展機(jī)遇，三棵樹牢固樹立綠色低碳發(fā)展理念，全方位推動(dòng)原材料、產(chǎn)品體系、供應(yīng)鏈、服務(wù)等全方位低碳化，助力實(shí)現(xiàn)國(guó)家“雙碳”目標(biāo)。

【網(wǎng)易家居】：家裝渠道對(duì)于您公司戰(zhàn)略布局的重要性？

【王通虎】：三棵樹“七位一體”全產(chǎn)品體系，可以滿足裝飾公司對(duì)產(chǎn)品交付所要求的高品質(zhì)、高效率，最后一公里的快速響應(yīng)；全屋美裝解決方案支持家裝，公商裝全場(chǎng)景的應(yīng)用；同時(shí)，三棵樹還整合線上線下資源，全面覆蓋、資源共享，秉持著開放，深度協(xié)同的精神，我們?cè)概c裝企攜手，共同開啟家裝市場(chǎng)萬(wàn)億藍(lán)海。

【網(wǎng)易家居】：感謝您接受網(wǎng)易家居專訪。

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