家裝雙十二盛典丨王通虎:讓綠色涂料進(jìn)萬(wàn)家
網(wǎng)易家居上海報(bào)道:12月12日,2023第九屆雙十二家裝年度盛典暨2023年頭部裝企高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)與創(chuàng)新年終總結(jié)大會(huì)在上海舉行。全國(guó)優(yōu)秀裝企及部品商、家裝家居全產(chǎn)業(yè)鏈頭部精英齊聚,共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展,共創(chuàng)穿越周期新活法,三棵樹裝修漆事業(yè)部總經(jīng)理王通虎出席盛典并在現(xiàn)場(chǎng)接受網(wǎng)易家居專訪。
以下文字節(jié)選自采訪實(shí)錄:
【網(wǎng)易家居】:今年地產(chǎn)調(diào)控政策先從供給端釋放支持,接著從需求端政策托舉,雖然市場(chǎng)成交效果未達(dá)到預(yù)期,但未來(lái)新房在改善型需求、價(jià)格倒掛等方面依然存在發(fā)力點(diǎn),二手房占比提升也為行業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)會(huì)。像城中村改造、雙碳戰(zhàn)略、裝配式建筑等“新變量”也會(huì)為家居建材行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇,貴司如何面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?如何穿越周期?
【王通虎】:2023年前三季度,政策逆周期調(diào)節(jié)力度明顯加大,隨著一系列擴(kuò)投資、促消費(fèi)措施加快出臺(tái),政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn),經(jīng)濟(jì)運(yùn)行積極變化明顯,但仍然面臨不少挑戰(zhàn)和困難,內(nèi)需乏力問題依然突出。但在此背景下,三棵樹堅(jiān)持總成本領(lǐng)先和結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略,持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),推進(jìn)零售高端化進(jìn)程加速,各品類和渠道發(fā)展良好實(shí)現(xiàn)前三季度營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),再創(chuàng)同期歷史新高。公司2023年前三季度綜合毛利率31.33%,同比提升2.41%;第三季度毛利率31.78%,同比提升1.22%。公司前三季度凈利率5.92%,同比提升2.22%;第三季度凈利率6.56%,同比提升0.33%,顯著優(yōu)于行業(yè)平均的水平。
盈利能力持續(xù)改善背后,得益于公司堅(jiān)持總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,采取主動(dòng)降本、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品配套率等舉措,使公司毛利率穩(wěn)步提升;另一方面,公司通過在多維渠道的全方位覆蓋及精耕細(xì)作,疊加C端與小B端進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品配套率、高價(jià)值產(chǎn)品占比提升,實(shí)現(xiàn)凈利率穩(wěn)中提質(zhì)。
今年以來(lái),中央多次強(qiáng)調(diào)在超大特大城市推進(jìn)城中村改造。從目前看,超大城市還有大量住宅需求,據(jù)統(tǒng)計(jì),單是深圳就有1.2億平米的容量。
根據(jù)機(jī)構(gòu)和我們的估算,我國(guó)超大特大城市城中村常住人口約4000萬(wàn)人,預(yù)計(jì)城中村改造周期為10年左右,每年直接投資額約1萬(wàn)億元,這將帶動(dòng)大量配套涂料建材需求。
我國(guó)家裝家居市場(chǎng)總體規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到5萬(wàn)億元左右,在2030年達(dá)到7萬(wàn)億元左右,年均增長(zhǎng)率超過6%。其中,分城市等級(jí)看,2025年三線家裝家居市場(chǎng)規(guī)模為1.23萬(wàn)億元,占當(dāng)年家裝家居總市場(chǎng)規(guī)模的四分之一;
隨著“舊樓改造、存量提升”的城市更新如火如荼,舊房翻新市場(chǎng)潛力不斷釋放。
與此同時(shí),消費(fèi)主力人群也在不斷更新,人們對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)的追求不斷上升,存量住房更新和改造也會(huì)帶來(lái)新的裝修需求。存量房裝修成為家裝家居市場(chǎng)的主要需求來(lái)源,且其占市場(chǎng)總規(guī)模的比重將持續(xù)提高,存量房裝修市場(chǎng)規(guī)模2025年有望達(dá)到3.34萬(wàn)億元。
涂料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈時(shí)代,強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)越發(fā)顯著,從外部因素看,國(guó)內(nèi)大循環(huán)新格局的構(gòu)建、國(guó)朝興起為民族涂料龍頭趕超外資提供難得歷史機(jī)遇,從內(nèi)部看,三棵樹堅(jiān)持“品質(zhì)至上”的價(jià)值觀,不斷用好產(chǎn)品、好服務(wù)提升消費(fèi)者的美好家居體驗(yàn),日益獲得各方認(rèn)可,差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)提升。
面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)變化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,三棵樹繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,以中國(guó)涂料的責(zé)任擔(dān)當(dāng),繼續(xù)研發(fā)高端健康環(huán)保產(chǎn)品,提升服務(wù)交付品質(zhì),鞏固多渠道布局,加大網(wǎng)點(diǎn)建設(shè),引領(lǐng)涂料行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,推動(dòng)綠色涂料進(jìn)萬(wàn)家,引導(dǎo)美好生活方式。
【網(wǎng)易家居】:接下來(lái),企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是什么?有哪些新的發(fā)力點(diǎn)?
【王通虎】:三棵樹作為行業(yè)內(nèi)首家提出“健康漆”概念的公司,持續(xù)倡導(dǎo)健康理念,傳播健康文化,公司始終以“讓家更健康、讓城市更美麗、讓生活更美好”的企業(yè)使命,秉持“以用戶為中心、以合作伙伴共贏、與奮斗者共享”的核心價(jià)值觀,不斷開拓創(chuàng)新,為消費(fèi)者、家庭、合作伙伴提供健康環(huán)保涂裝產(chǎn)品和361°滿意服務(wù),共建美好城市,共創(chuàng)美好生活。
三棵樹長(zhǎng)期以來(lái)大力推進(jìn)科技研發(fā)項(xiàng)目,將科技創(chuàng)新視為核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司秉持專注實(shí)業(yè)、自主創(chuàng)新的理念,致力將關(guān)鍵核心技術(shù)牢牢掌握在我們民族企業(yè)手中,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量高速發(fā)展,引領(lǐng)行業(yè)潮流,讓中國(guó)涂料巍然屹立于世界涂料之林。依靠國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心的平臺(tái)和雄厚的科研實(shí)力,三棵樹全面貫徹“四個(gè)一”“三新”“四個(gè)極致”的研發(fā)理念,研發(fā)“三好”的產(chǎn)品,持續(xù)開展新產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā),引導(dǎo)并滿足客戶需求,堅(jiān)守綠色初心,解決行業(yè)應(yīng)用痛點(diǎn)和安全隱患等問題。
三棵樹致力于環(huán)境友好型和節(jié)能低碳產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用,攻克行業(yè)關(guān)鍵技術(shù),構(gòu)建技術(shù)壁壘,技術(shù)指標(biāo)高于國(guó)家綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和歐美環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品通過德國(guó)藍(lán)天使、法國(guó)A+、美國(guó)UL認(rèn)證,為行業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐。
綠色發(fā)展已經(jīng)是當(dāng)前人類共同的主題。我國(guó)雙碳戰(zhàn)略的實(shí)施為涂料行業(yè)帶來(lái)綠色發(fā)展機(jī)遇,三棵樹牢固樹立綠色低碳發(fā)展理念,全方位推動(dòng)原材料、產(chǎn)品體系、供應(yīng)鏈、服務(wù)等全方位低碳化,助力實(shí)現(xiàn)國(guó)家“雙碳”目標(biāo)。
【網(wǎng)易家居】:家裝渠道對(duì)于您公司戰(zhàn)略布局的重要性?
【王通虎】:三棵樹“七位一體”全產(chǎn)品體系,可以滿足裝飾公司對(duì)產(chǎn)品交付所要求的高品質(zhì)、高效率,最后一公里的快速響應(yīng);全屋美裝解決方案支持家裝,公商裝全場(chǎng)景的應(yīng)用;同時(shí),三棵樹還整合線上線下資源,全面覆蓋、資源共享,秉持著開放,深度協(xié)同的精神,我們?cè)概c裝企攜手,共同開啟家裝市場(chǎng)萬(wàn)億藍(lán)海。
【網(wǎng)易家居】:感謝您接受網(wǎng)易家居專訪。
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