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家裝雙十二盛典丨王通虎：讓綠色涂料進萬家

來源：家居百科時間：2023年12月12日 18:11

網(wǎng)易家居上海報道：12月12日，2023第九屆雙十二家裝年度盛典暨2023年頭部裝企高質(zhì)量經(jīng)營與創(chuàng)新年終總結(jié)大會在上海舉行。全國優(yōu)秀裝企及部品商、家裝家居全產(chǎn)業(yè)鏈頭部精英齊聚，共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)穿越周期新活法，三棵樹裝修漆事業(yè)部總經(jīng)理王通虎出席盛典并在現(xiàn)場接受網(wǎng)易家居專訪。

以下文字節(jié)選自采訪實錄：

【網(wǎng)易家居】：今年地產(chǎn)調(diào)控政策先從供給端釋放支持，接著從需求端政策托舉，雖然市場成交效果未達到預期，但未來新房在改善型需求、價格倒掛等方面依然存在發(fā)力點，二手房占比提升也為行業(yè)提供新的發(fā)展機會。像城中村改造、雙碳戰(zhàn)略、裝配式建筑等“新變量”也會為家居建材行業(yè)帶來新機遇，貴司如何面對的機遇和挑戰(zhàn)？如何穿越周期？

【王通虎】：2023年前三季度，政策逆周期調(diào)節(jié)力度明顯加大，隨著一系列擴投資、促消費措施加快出臺，政策效應持續(xù)顯現(xiàn)，經(jīng)濟運行積極變化明顯，但仍然面臨不少挑戰(zhàn)和困難，內(nèi)需乏力問題依然突出。但在此背景下，三棵樹堅持總成本領(lǐng)先和結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推進零售高端化進程加速，各品類和渠道發(fā)展良好實現(xiàn)前三季度營業(yè)收入與利潤的增長態(tài)勢，再創(chuàng)同期歷史新高。公司2023年前三季度綜合毛利率31.33%，同比提升2.41%；第三季度毛利率31.78%，同比提升1.22%。公司前三季度凈利率5.92%，同比提升2.22%；第三季度凈利率6.56%，同比提升0.33%，顯著優(yōu)于行業(yè)平均的水平。

盈利能力持續(xù)改善背后，得益于公司堅持總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，采取主動降本、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品配套率等舉措，使公司毛利率穩(wěn)步提升；另一方面，公司通過在多維渠道的全方位覆蓋及精耕細作，疊加C端與小B端進一步提升市場占有率和產(chǎn)品配套率、高價值產(chǎn)品占比提升，實現(xiàn)凈利率穩(wěn)中提質(zhì)。

今年以來，中央多次強調(diào)在超大特大城市推進城中村改造。從目前看，超大城市還有大量住宅需求，據(jù)統(tǒng)計，單是深圳就有1.2億平米的容量。

根據(jù)機構(gòu)和我們的估算，我國超大特大城市城中村常住人口約4000萬人，預計城中村改造周期為10年左右，每年直接投資額約1萬億元，這將帶動大量配套涂料建材需求。

我國家裝家居市場總體規(guī)模預計在2025年達到5萬億元左右，在2030年達到7萬億元左右，年均增長率超過6%。其中，分城市等級看，2025年三線家裝家居市場規(guī)模為1.23萬億元，占當年家裝家居總市場規(guī)模的四分之一；

隨著“舊樓改造、存量提升”的城市更新如火如荼，舊房翻新市場潛力不斷釋放。

與此同時，消費主力人群也在不斷更新，人們對品質(zhì)、體驗的追求不斷上升，存量住房更新和改造也會帶來新的裝修需求。存量房裝修成為家裝家居市場的主要需求來源，且其占市場總規(guī)模的比重將持續(xù)提高，存量房裝修市場規(guī)模2025年有望達到3.34萬億元。

涂料行業(yè)已經(jīng)進入存量博弈時代，強者恒強的趨勢越發(fā)顯著，從外部因素看，國內(nèi)大循環(huán)新格局的構(gòu)建、國朝興起為民族涂料龍頭趕超外資提供難得歷史機遇，從內(nèi)部看，三棵樹堅持“品質(zhì)至上”的價值觀，不斷用好產(chǎn)品、好服務(wù)提升消費者的美好家居體驗，日益獲得各方認可，差異化競爭優(yōu)勢持續(xù)提升。

面對新的市場形勢變化和消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，三棵樹繼續(xù)堅持長期主義，以中國涂料的責任擔當，繼續(xù)研發(fā)高端健康環(huán)保產(chǎn)品，提升服務(wù)交付品質(zhì)，鞏固多渠道布局，加大網(wǎng)點建設(shè)，引領(lǐng)涂料行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，推動綠色涂料進萬家，引導美好生活方式。

【網(wǎng)易家居】：接下來，企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是什么？有哪些新的發(fā)力點？

【王通虎】：三棵樹作為行業(yè)內(nèi)首家提出“健康漆”概念的公司，持續(xù)倡導健康理念，傳播健康文化，公司始終以“讓家更健康、讓城市更美麗、讓生活更美好”的企業(yè)使命，秉持“以用戶為中心、以合作伙伴共贏、與奮斗者共享”的核心價值觀，不斷開拓創(chuàng)新，為消費者、家庭、合作伙伴提供健康環(huán)保涂裝產(chǎn)品和361°滿意服務(wù)，共建美好城市，共創(chuàng)美好生活。

三棵樹長期以來大力推進科技研發(fā)項目，將科技創(chuàng)新視為核心競爭力。公司秉持專注實業(yè)、自主創(chuàng)新的理念，致力將關(guān)鍵核心技術(shù)牢牢掌握在我們民族企業(yè)手中，實現(xiàn)高質(zhì)量高速發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)潮流，讓中國涂料巍然屹立于世界涂料之林。依靠國家認定企業(yè)技術(shù)中心的平臺和雄厚的科研實力，三棵樹全面貫徹“四個一”“三新”“四個極致”的研發(fā)理念，研發(fā)“三好”的產(chǎn)品，持續(xù)開展新產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)，引導并滿足客戶需求，堅守綠色初心，解決行業(yè)應用痛點和安全隱患等問題。

三棵樹致力于環(huán)境友好型和節(jié)能低碳產(chǎn)品的研發(fā)與應用，攻克行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)，構(gòu)建技術(shù)壁壘，技術(shù)指標高于國家綠色產(chǎn)品標準和歐美環(huán)保標準，產(chǎn)品通過德國藍天使、法國A+、美國UL認證，為行業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐。

綠色發(fā)展已經(jīng)是當前人類共同的主題。我國雙碳戰(zhàn)略的實施為涂料行業(yè)帶來綠色發(fā)展機遇，三棵樹牢固樹立綠色低碳發(fā)展理念，全方位推動原材料、產(chǎn)品體系、供應鏈、服務(wù)等全方位低碳化，助力實現(xiàn)國家“雙碳”目標。

【網(wǎng)易家居】：家裝渠道對于您公司戰(zhàn)略布局的重要性？

【王通虎】：三棵樹“七位一體”全產(chǎn)品體系，可以滿足裝飾公司對產(chǎn)品交付所要求的高品質(zhì)、高效率，最后一公里的快速響應；全屋美裝解決方案支持家裝，公商裝全場景的應用；同時，三棵樹還整合線上線下資源，全面覆蓋、資源共享，秉持著開放，深度協(xié)同的精神，我們愿與裝企攜手，共同開啟家裝市場萬億藍海。

【網(wǎng)易家居】：感謝您接受網(wǎng)易家居專訪。

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