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貝克洛對話江南春：高質(zhì)量品牌筑造穿越周期硬實力

來源：家居百科時間：2023年12月12日 09:55

過去，中國企業(yè)憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢為全球市場提供了卓越性價比產(chǎn)品；今天，面對經(jīng)濟(jì)增長乏力，消費者普遍缺乏安全感趨向“確定性”，人們對產(chǎn)品背后的品牌和價值提出更高要求。

流量紅利帶來的短期快感，正全面轉(zhuǎn)向追求消費者主權(quán)時代下的復(fù)利效應(yīng)。在品牌營銷方面，中國企業(yè)依然有巨大的成長空間。

在“中國廣告最具品牌引爆力媒體”的分眾傳媒董事長江南春的眼中，隨著人口紅利的逐步消失，疊加消費預(yù)期和信心的不足，當(dāng)下各行各業(yè)內(nèi)卷白熱化。那些回歸到品牌認(rèn)知當(dāng)中的企業(yè)，才更有底氣穿越周期，占據(jù)未來發(fā)展先機(jī)。

因此，要做高質(zhì)量品牌的企業(yè)，還應(yīng)進(jìn)一步追問：碎片化信息時代，如何發(fā)揮好品牌效益的積極作用，突破營銷增長的瓶頸？

江南春，分眾傳媒董事局主席。華東師范大學(xué)中文系畢業(yè)，2003年創(chuàng)辦分眾傳媒，顛覆了人們傳統(tǒng)的媒體觀，是中國提出生活圈媒體理念第一人。2006年獲選《財富》中國最具影響力的25位商界領(lǐng)袖。2007年成為安永企業(yè)家獎——中國大陸地區(qū)大獎得主，這是唯一一項全球性的商業(yè)獎項，也是被全球商界確認(rèn)為最具影響力的商業(yè)獎項之一。江南春還曾榮獲APEA中國亞太企業(yè)精神獎“年度青年企業(yè)家”大獎、《中國廣告》“影響中國廣告30年人物榮譽(yù)大獎”、2017年度新時代商業(yè)領(lǐng)袖獎、2018年中國經(jīng)濟(jì)年度人物。

貝克洛：當(dāng)下市場競爭日益激烈，碎片化信息接收的特點凸顯，企業(yè)怎么才能從中脫穎而出？

江南春：企業(yè)想脫穎而出，第一點關(guān)鍵是放大品牌。在碎片化傳播時代，找到最核心的品牌的引爆器。

第二，放大內(nèi)容很重要。在一抖一書海量種草，多元化的KOL，多元化的內(nèi)容以外，必須找到中心思想品牌的核心觀點，能夠讓消費者記住，真正植入他的心智當(dāng)中，所以我留了一句話叫要種草更要種樹。

第三點是放大增長。我們所有的努力，都是為了在今天這個市場上去增長，不僅需要提高覆蓋，更要高關(guān)注高影響，全方位觸達(dá)、觸動，這是品牌增長的強(qiáng)大的助推器。

貝克洛：對于未來品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，您有什么建議？

江南春：我認(rèn)為，在一個流量投放策略越來越相似的時代，生意背后真正的核心變量其實是品牌。最終賺到的錢都是那些品牌賺到的。

而面對流量紅利枯竭、用戶注意力日益碎片化的營銷場域，品牌必須把“中心思想”和“廣泛種草”相結(jié)合，才能突破增長瓶頸。要將品牌的核心價值曝光到耳熟能詳，再用多元化的KOL、營銷場景與內(nèi)容進(jìn)行觸發(fā)。否則，沒有核心價值而只有流量漫灌，就會越做越碎，難以在消費者心智中留下品牌認(rèn)知的印記。

所以我們可以發(fā)現(xiàn)，在流量紅利消失的今天，在不確定的當(dāng)下，只有高質(zhì)量品牌才能真正穿越周期，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。我們自己走了30年，經(jīng)歷了很多周期。

12月18日，廣東貝克洛幕墻門窗系統(tǒng)有限公司聯(lián)袂網(wǎng)易新聞、分眾傳媒、中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會鋁門窗幕墻分會、羊城設(shè)計聯(lián)盟舉辦「2023年中國系統(tǒng)門窗行業(yè)發(fā)展設(shè)計師論壇暨貝克洛品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布×全球品牌代言人簽約儀式」，更多精彩分享，誠邀蒞臨！

2023年中國系統(tǒng)門窗行業(yè)發(fā)展設(shè)計師論壇

暨貝克洛品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布

全球品牌代言人簽約儀式

12.18即將開幕共襄行業(yè)盛會

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