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歐睿國際：海爾是全球大型廚電領(lǐng)導(dǎo)者，銷量超千萬臺

來源：家居百科時間：2023年11月24日 10:20

??11月23日，以“嵌入想象智境新生”為主題的2024海爾廚電產(chǎn)業(yè)全球峰會在成都召開。會上世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際認(rèn)證，海爾廚電是全球大型廚電公司領(lǐng)導(dǎo)者，2022年海爾大型廚電全球銷量突破1000萬臺（不含洗碗機(jī)）。而此前，歐睿國際就曾認(rèn)證海爾廚電2019年在全球大型廚電市場銷量居全球第一陣營。

??海爾廚電作為首個規(guī)模超千萬臺的中國廚電企業(yè)，這不僅折射出其全球領(lǐng)導(dǎo)者的地位，也向整個行業(yè)傳遞了一個信號，即海爾廚電已經(jīng)在變局中探索到持續(xù)增長的確定性。那就是通過堅持全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略、聚焦全球用戶需求、整合全球一流資源，海爾廚電升級爆款產(chǎn)品、方案、服務(wù)，顛覆體驗，創(chuàng)新趨勢，贏得增長。

??爆款產(chǎn)品升級：全球高端科技刷新增長新速度

??近年來，廚電行業(yè)存量競爭的壓力讓獲得增量更難，市場便進(jìn)入品質(zhì)升級的新周期。而此前，在行業(yè)紅利期階段，眾多企業(yè)以“出口創(chuàng)匯”謀求增長，海爾廚電堅持走全球創(chuàng)牌之路，成為擁有六大品牌矩陣，具備“三位一體”本土化布局能力的中國廚電企業(yè)。

??這一方面為海爾廚電全球市場增長奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)，一方面，也有助于其整合全球資源，推動科技創(chuàng)新及產(chǎn)品生產(chǎn)落地，快速響應(yīng)用戶需求，搶占更多市場。

??據(jù)悉，海爾廚電已在歐洲、南亞、中東非等全球多地布局研發(fā)中心及制造中心，匯聚全球頂端廚電研發(fā)資源，主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，輸出高端科技，打造爆款產(chǎn)品。如卡薩帝全嵌煙機(jī)不僅搭載全新一代斐雪派克直驅(qū)變頻電機(jī)，持續(xù)輸出“賽車級”強(qiáng)勁動力，實現(xiàn)最大30m3/min風(fēng)量，還創(chuàng)新定軸鉸鏈實現(xiàn)大轉(zhuǎn)角翻板技術(shù)、智能升降技術(shù)、智慧恒風(fēng)算法三大全嵌科技，讓全嵌隱藏與功能強(qiáng)大并存；卡薩帝蒸烤一體機(jī)，整合Candy水汽分離、斐雪派克濕烤科技、GE Appliances全腔勻溫技術(shù)，帶來無水鮮蒸，控濕嫩烤，多維勻溫的極致烹飪體驗。燃?xì)庠顒?chuàng)新五環(huán)勻火科技，實現(xiàn)一鍋同溫、高效烹飪。

??從全球市場數(shù)據(jù)來看，海爾廚電前三季度海外收入增幅達(dá)56%，同時在高端市場占領(lǐng)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，卡薩帝廚電前三季度零售額增速29%，增速最快。

??爆款方案升級：全球方案重塑增長新高度

??概括而言，海爾廚電用科技創(chuàng)新給用戶體驗做加法，實現(xiàn)產(chǎn)品落地即爆款。那么，給用戶體驗做乘法，就是其在廚房場景化時代下贏得增長空間的核心競爭力。

??根據(jù)不同地區(qū)用戶的生活習(xí)慣，海爾廚電以爆款方案升級，驅(qū)動用戶價值增值，領(lǐng)導(dǎo)市場發(fā)展趨勢。

??比如面向全球推出亞式、西式、獨立式廚房解決方案，再比如在本次峰會上聚焦前置新裝用戶、老房局改、零售換新、精裝微改、零售普及5大用戶機(jī)會，創(chuàng)新6大廚房解決方案。其中卡薩帝致境套系帶來全嵌美廚，滿足用戶櫥柜融合的全嵌需求；銀河套系、星云套系創(chuàng)新平嵌好廚，讓用戶在有序空間內(nèi)自在烹飪；獨立大蒸烤集成灶為老房局改用戶帶來蒸烤燉炸，一步到位的集成解決方案，實現(xiàn)廚房面積小，但廚房體驗好；在星河套系中，靜音恒風(fēng)量煙機(jī)為零售換新的用戶解決煙機(jī)噪音難題；嵌入式蒸烤箱助力精裝微改用戶，實現(xiàn)蒸烤一體的多功能復(fù)合烹飪；針對零售普及，有效風(fēng)煙機(jī)和防干燒灶帶來高性價比、大吸力、易清潔的解決方案。正是滿足所有用戶需求，創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展賽道，海爾廚電才能拓寬增長空間。

??爆款服務(wù)升級：生態(tài)聚合加強(qiáng)增長新韌度

??其實從全球廚電行業(yè)大背景來看，大企業(yè)雖然以科技創(chuàng)新和場景方案引領(lǐng)了新的發(fā)展趨勢，但也造成了同質(zhì)化的競爭局面，讓各企業(yè)陷入增長瓶頸。

??然而，海爾廚電卻實現(xiàn)了可持續(xù)增長。這不僅因為在全球化基因加持下，海爾廚電擁有不可復(fù)制的原創(chuàng)實力。還離不開其聚合生態(tài)資源創(chuàng)新爆款服務(wù)，為用戶體驗做“減法”，從而提高增長韌性。

??那么什么是為用戶體驗做減法？首先看專業(yè)廚改服務(wù)，依托三翼鳥專業(yè)廚改，從設(shè)計到量房，到施工圖紙，到定點位、分多次安裝，交付使用，海爾廚電帶來3小時煥新的一站式全流程服務(wù)，減少用戶時間成本。同時還牽頭制定智慧廚房場景廚改服務(wù)規(guī)范，創(chuàng)新31種廚改方案，服務(wù)15萬用戶家庭。此外，卡薩帝智慧廚房還實現(xiàn)了系統(tǒng)化、專業(yè)化、智能化、簡單化升級，為用戶帶來更省心的智慧美食生活。