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“引進來”“融進去”，紅星美凱龍助力進博會家居“朋友圈”擴容，促進展品變商品

來源：家居百科時間：2023年11月10日 11:00

11月5日-10日，第六屆中國國際進口博覽會在上海舉行。作為世界上首個以進口為主題的國家級展會，本屆進博會吸引了來自世界各地超過3400家參展商齊聚上海，近41萬名專業(yè)人士來到現(xiàn)場觀展、洽談合作、交流互動。

作為扎根上海的中國家居流通平臺，紅星美凱龍充分發(fā)揮主場化優(yōu)勢，通過“引進來”，助力進博會加速擴容家居電器“朋友圈”；“融進去”，推動進博展品更快觸及廣大消費者，把源自世界的美好生活裝進國人的家。

打卡進博會，家居電器展臺受關(guān)注

本屆進博會，家居電器品牌是消費品展區(qū)的一道獨特的風(fēng)景。打卡進博會發(fā)現(xiàn)，德國柏麗、海絲騰、泰普爾、德格電器等十幾家來自全球的家居電器品牌齊聚，帶來最新的產(chǎn)品和技術(shù)。

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在這個世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和行業(yè)潮流的“秀場”。德國柏麗一舉拿下了500平方米的展位，邀請德國的專業(yè)展臺設(shè)計團隊，給觀眾呈現(xiàn)一個涵蓋廚房、衣帽間、客廳、浴室、書房等空間整體家居空間，既滿足了中國家庭對于一站購齊體驗的需求，又實現(xiàn)了對德國品質(zhì)和綠色環(huán)保理念的宣傳。

德格電器的展臺，還原出全電廚房的應(yīng)用場景，放置著功能齊全、款式新穎、科技領(lǐng)先的各類廚電產(chǎn)品。嵌入式的布置格局，深諳現(xiàn)代人對家居空間的需求，寬敞簡潔，令觀眾身臨其境現(xiàn)代化廚房。

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海絲騰攜“拳頭產(chǎn)品”2000T和喚醒系列床具亮相消費品展區(qū)。展會現(xiàn)場，觀眾紛紛試躺體驗，在以藍白格為設(shè)計基調(diào)的展臺上近距離接觸“床王”，親自感受床具與身體之間的親密對話。

來自丹麥的寢具品牌泰普爾將最新一代的產(chǎn)品TEMPUR?極光智能睡眠系列帶到進博會的展臺首發(fā)首展，帶領(lǐng)與會貴賓親臨“太空睡眠艙”未來概念展臺，煥新解鎖前所未有的智能舒適睡眠。

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建發(fā)居住科技攜全球七大品牌驚艷亮相進博會，并聚焦新時代下的品質(zhì)居住需求，發(fā)布了全新的品牌理念——“打造別墅的傳承”。針對別墅裝修的關(guān)鍵節(jié)點，根據(jù)空氣、水、櫥電、衛(wèi)浴及全屋定制等多維應(yīng)用場景，通過橫向聚合七大品牌，實現(xiàn)產(chǎn)品“全場景”列裝。

“引進來”，家居板塊唯一合作伙伴
顯然，越來越多家居電器品牌借進博會東風(fēng)，展示自己的品牌和產(chǎn)品，并在這個世界級平臺中收獲來自中國消費者對產(chǎn)品的認可，打開品牌知名度。

值得關(guān)注的是，進博會家居“朋友圈”的擴容背后，有紅星美凱龍的一份助力。作為中國家居流通領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌以及進口家居中國市場首選渠道，紅星美凱龍連續(xù)多屆積極協(xié)同進博會引薦進口國際品牌參展。第六屆進博會，紅星美凱龍正式升級為家居板塊唯一的展覽合作伙伴，深度參與進口家居家電品牌的咨詢顧問招商等工作。

從招展顧問進階到進博會唯一的家居板塊展覽合作伙伴，充分彰顯了對紅星美凱龍在進口家居領(lǐng)域的影響力及服務(wù)水平。

紅星美凱龍家居集團進口國際事業(yè)部總經(jīng)理宋曉寧表示，很多國際品牌有著近百年乃至數(shù)百年的歷史沉淀，品牌力量非常強，在設(shè)計、品質(zhì)、環(huán)保等方面都有先發(fā)優(yōu)勢，對高凈值人群有著天然的吸引力。一方面，紅星美凱龍積極鏈接國際品牌，讓越來越多國際家居品牌帶來更多更好的產(chǎn)品，在進博會與中國市場交流，讓中國人看到更多更好的家居可能性。另一方面，持續(xù)甄選國際優(yōu)秀品牌進入中國，并通過紅星美凱龍遍布全國的商場，服務(wù)中國消費者，為消費者帶來全球品質(zhì)家居生活。

“融進去”，進口品牌近30%的中國市場在紅星美凱龍

作為深耕家居行業(yè)37年、定位中高端的家居零售平臺，進口家居是紅星美凱龍非常重要的品類，很早就專業(yè)、系統(tǒng)地引進國際品牌，并在全國最優(yōu)的商場里為國際品牌量身定制規(guī)劃。

近幾年，紅星美凱龍在已經(jīng)全國100+家商場打造了適合進口品牌蓬勃生長的土壤。其中第一批深耕的12個國際王牌館，平均進口面積可達一萬五千方，進口占比平均在20%以上。在此基礎(chǔ)上，紅星美凱龍進一步深度運營額外15個進口國際館，致力于高端市場的搶占先機。國內(nèi)進口品牌近30%的市場都在紅星美凱龍。

如果說進博會是了解中國市場和消費趨勢的窗口，紅星美凱龍則是國際家居電器品牌落地和深耕中國市場的必經(jīng)渠道。據(jù)了解，此次參加進博會的進口家居電器品牌中，德國柏麗、海絲騰、泰普爾、德格電器、驪住水科技、林內(nèi)、博西家電、松下電器、倍世、漢斯希爾、傲勝、曼姿等都在紅星美凱龍設(shè)有門店。其中，德國柏麗在紅星美凱龍的門店占比28%，驪住水科技占比27%，海絲騰占比20%。

對此，宋曉寧表示，除了借助展、店、商的三方聯(lián)動，加快把“進博好物”融入中國消費者的日常生活中；還將充分尊重品牌特性，進行專業(yè)化、精細化運營探索，比如設(shè)計師活動、進口家居品鑒月，讓優(yōu)秀的國際品牌和產(chǎn)品，被消費者看見和了解，助力品牌在中國市場成長。