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“老地標”書寫“新故事”——看集美家居北苑商場14周年如何煥新升級

來源：家居百科時間：2023年11月08日 17:21

??即將迎來14周歲生日的集美家居北苑商場正在煥新求變。從2009年至今，北京城的面積隨著環(huán)線的延伸逐步擴大；北京的家居賣場，也經(jīng)歷了一個從少到多、從小到大，又逐漸外擴的過程。時代潮涌間，有的家居賣場如常青樹般屹立不倒，有的光芒逐漸黯淡，還有的成功轉(zhuǎn)型，擺脫“中年危機”，煥發(fā)青春活力。

??新浪家居注意到，集美家居北苑商場儼然正成為新消費趨勢下，轉(zhuǎn)型升級的賣場標桿，其線下挖掘品牌，線上賦能流量，在“場域”拓展之下，博取出更多元化的“人”與“貨”的鏈接收益。

??掘金品牌力：

??頭部品牌入駐，加碼新零售

??伴隨消費者個性化和品質(zhì)化的消費需求不斷提升，品牌經(jīng)濟正成為提升消費能級的新動能。新浪家居獲悉，尤其是近三年來，引進一線頭部品牌和自帶流量的“淘品牌”進駐，通過差異化滿足消費者需求，正成為集美家居北苑商場煥新升級的一把“利器”。

??定制家居頭部企業(yè)歐派家居和索菲亞，中國睡眠科技領域的頭部品牌MLILY夢百合，全球高端床墊品牌絲漣等品牌，全新入駐集美北苑；十大軟體家居(沙發(fā))優(yōu)選品牌愛依瑞斯，有著67年發(fā)展歷史的老牌家具品牌金隅天壇家具，專注沙發(fā)、軟床、床墊設計與研發(fā)的依思蒙沙家居等品牌煥新回歸......多個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)家居消費品牌正在加速聚集集美家居北苑商場。

??集美北苑商場在引進品牌時也不斷轉(zhuǎn)型升級，豐富多樣業(yè)態(tài)，借由自帶流量的“淘品牌”入駐，突破傳統(tǒng)家居賣場單一局面，提升消費者的體驗感和場景感。

??據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)起家的林氏木業(yè)、品馳等品牌利用線上資源持續(xù)為商場引流獲客；此外，重新裝修的歐普照明、歐鉑麗、諾奇等品牌也閃亮登場，為商場帶來全新的生機和活力。

??值得一提的是，在11月11日至19日的集美家居北苑商場14周年店慶活動中，不僅有諸多大牌爆款商品參與特價活動，消費者還可享受8%—14%的滿減補貼，多買多減。

??栽下梧桐樹，才能引得鳳凰來。頭部品牌青睞集美家居北苑商場，新消費品牌在此成長進化，實則是品牌與賣場的“雙向奔赴”。

??為了更好吸引品牌入駐，挖掘消費潛力，集美北苑對外改善和提升商場環(huán)境，升級商場內(nèi)外照明，對商戶裝修提出了開角設計、“三亮”標準，走進展廳，尤其是環(huán)繞電梯的巨幅燈箱，令人眼前一亮。而在夜幕降臨后，樓體外立面的“集美家居”字樣熠熠生輝，閃耀京北大地，可謂是白天美起來，夜間亮起來。

??對內(nèi)集美北苑也持續(xù)升級服務面貌、團隊形象，圍繞商戶的需求去主動服務、細化服務，幫助商戶增加銷量。

??在新浪家居看來，受線上電商的沖擊，傳統(tǒng)家居賣場近年來銷售日趨下滑已經(jīng)是不爭的事實。但是家居賣場也有存在的理由和自身的優(yōu)勢，在新的市場環(huán)境下，像集美家居北苑商場這樣升級煥新、重塑形象、重新定位的賣場，無疑為家居行業(yè)特別是老牌家居賣場提供了一個破舊立新的新思路。

??問道數(shù)字化：

??發(fā)力線上營銷，升級服務體驗

??如果說引進頭部品牌、重裝升級是為了吸引顧客，線上線下融合才是留住顧客的根本。集美家居北苑商場近年來升級的另一變化，就發(fā)生在定位升級上。

??作為傳統(tǒng)家居賣場，早在2020年“618”營銷會上，集美北苑就提出數(shù)字化營銷，開啟線上線下一體化的零售模式。為此，集美北苑組建了新媒體營銷團隊，建立營銷機制，進行分組，調(diào)動全體商戶參與到新媒體營銷的大潮來，用“集美家居北苑商場”的抖音官方賬號，搭建起消費者和商戶的線上橋梁。

??集美北苑還與抖音本地生活進行合作，賦能商場新媒體營銷。比如此次14周年店慶活動，消費者就可以通過抖音官方賬號，以9.9元購買300元的代金券，并參與購物券、爆款、精美禮品等活動。

??在新浪家居看來，線下煥新升級的集美家居北苑商場正在以更自信、時尚的姿態(tài)，迎接顧客的到來；線上直播間、官方賬號也在持續(xù)為商場導入流量。集美北苑商場在擴大自身經(jīng)營范圍的同時，不斷革新升級，為京城消費者帶去更時尚、更便捷、更貼心的消費體驗。

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