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利潤(rùn)創(chuàng)下兩個(gè)唯一！海爾智家經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)提升

來源：家居百科時(shí)間：2023年11月01日 10:42

近期，上市公司迎來了三季報(bào)發(fā)布潮。作為中國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾智家的財(cái)報(bào)尤為引人關(guān)注。

10月30日，海爾智家發(fā)布了2023三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1986.57億元，同比增長(zhǎng)7.5%；歸母凈利潤(rùn)131.49億元，同比增長(zhǎng)12.7%，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。

而在近2年來的7次財(cái)報(bào)中，海爾智家的利潤(rùn)增速都超過了營(yíng)收增速。這在家電行業(yè)頭部企業(yè)中做到了兩個(gè)唯一：唯一利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速，唯一利潤(rùn)增速持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：公開財(cái)務(wù)報(bào)告整理

那么，海爾智家為什么能實(shí)現(xiàn)兩個(gè)唯一？這背后，一方面是在三級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下，海爾智家國(guó)內(nèi)堅(jiān)持零售轉(zhuǎn)型持續(xù)開辟新空間，海外堅(jiān)持高端創(chuàng)牌成效顯著；另一方面則來自數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的持續(xù)降費(fèi)提效。

1、7次財(cái)報(bào)，高基數(shù)基礎(chǔ)上利潤(rùn)增速穩(wěn)健

財(cái)報(bào)實(shí)際上反映了公司的經(jīng)營(yíng)狀況。那么，海爾智家是怎么做的呢？考慮這個(gè)問題，就要看他在做什么。

我們都知道，家電行業(yè)想要持續(xù)發(fā)展，用過去的思維顯然已經(jīng)行不通了。那么在發(fā)展的理念上，不同的企業(yè)會(huì)走不同的路。多數(shù)企業(yè)選擇了從家電領(lǐng)域向非家電領(lǐng)域延伸，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向海外市場(chǎng)突圍，從C端業(yè)務(wù)向B、C并舉布局，但實(shí)際效果也存在差異。

因?yàn)閺膶I(yè)領(lǐng)域向非專業(yè)領(lǐng)域延伸，是需要等待時(shí)間考驗(yàn)的。海爾智家則在自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)堅(jiān)持零售轉(zhuǎn)型，向高端化、場(chǎng)景化、生態(tài)化方向延伸，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

那么海爾智家是如何實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)零售轉(zhuǎn)型的呢？卡薩帝就是一個(gè)典型代表。今年三季度，卡薩帝持續(xù)拓寬觸點(diǎn)，不斷進(jìn)入高端Shopping Mall、高端建材市場(chǎng)等，以此拉近與高端用戶的距離。這讓已連續(xù)6年高端市場(chǎng)穩(wěn)居第一的卡薩帝，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個(gè)品類位居高端市場(chǎng)第一，10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為40.3％；10000元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為83.5％；15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為28.5％。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)份額較去年同比凈增1.7個(gè)百分點(diǎn)和4.1個(gè)百分點(diǎn)。

海爾智家的零售轉(zhuǎn)型還體現(xiàn)在從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景、賣智慧生活方案上，也就是發(fā)揮場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，把握智能家居市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，以此實(shí)現(xiàn)份額的持續(xù)增長(zhǎng)。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，前三季度海爾智家的市場(chǎng)份額凈增至28.2%，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。各產(chǎn)業(yè)份額也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)凈增，財(cái)報(bào)顯示，海爾智家的冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額在第一基礎(chǔ)上，繼續(xù)大幅提升；熱水器在京東、天貓、抖音、蘇寧、五星、聯(lián)盟等渠道份額均為TOP1，且各渠道的增速均遠(yuǎn)超行業(yè)。

同時(shí)，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)了高端份額持續(xù)增長(zhǎng)，（掛機(jī)4000+、柜機(jī)10000+）達(dá)到26.2%。智慧樓宇在高效暖通領(lǐng)域獲得3項(xiàng)第一的基礎(chǔ)上，又開拓樓宇智控、熱泵供熱、工業(yè)環(huán)境等新增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，廚電份額持續(xù)逆增，穩(wěn)居行業(yè)線下TOP3。

除了國(guó)內(nèi)零售轉(zhuǎn)型持續(xù)拓展的增長(zhǎng)空間，海爾智家在海外的高端創(chuàng)牌，很好地抵御了風(fēng)險(xiǎn)。

回看過去兩年，原材料上漲、海運(yùn)費(fèi)上漲、海外需求放緩等各種因素，讓投資者對(duì)海外占比過半的海爾智家產(chǎn)生顧慮。

海爾智家則通過全球的供應(yīng)鏈布局以及高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)緩解了這些壓力。而代工企業(yè)面臨著各種成本上漲以及各種紅利消失，此前有媒體報(bào)道，代工模式的產(chǎn)品出口價(jià)只是其在市場(chǎng)終端銷售價(jià)的一半甚至1/3。越來越薄的代工利潤(rùn)，讓不少企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型自有品牌。

也正是得益于全球高端創(chuàng)牌，海爾智家海外業(yè)績(jī)持續(xù)跑贏行業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，在歐洲市場(chǎng)，海爾智家通過持續(xù)推進(jìn)高端創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型，海爾品牌價(jià)格指數(shù)達(dá)115。同時(shí)，海爾品牌上市嵌入式高端套系設(shè)計(jì)新品，實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)35%。在澳洲市場(chǎng)，新西蘭雙品牌份額提升5個(gè)百分點(diǎn)，澳大利亞雙品牌高端T門冰箱零售渠道銷量份額提升4個(gè)百分點(diǎn)。

2、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，費(fèi)率實(shí)現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化

2023年是海爾智家在A股上市的30年。30年來，海爾智家的成長(zhǎng)有目共睹。作為一家世界級(jí)企業(yè)，海爾智家在終端零售、品牌、渠道等諸多方面的體系非常龐大?！按笳{(diào)頭難”，但海爾智家卻能成功轉(zhuǎn)型，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，這其實(shí)離不開數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)降費(fèi)提效。

多年來，海爾智家費(fèi)率一直在持續(xù)優(yōu)化。回看海爾智家這2年利潤(rùn)增速超營(yíng)收增速的7次財(cái)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型降費(fèi)提效始終在進(jìn)行：2022Q1優(yōu)化0.7個(gè)百分點(diǎn)，2022H1優(yōu)化0.9個(gè)百分點(diǎn)，2022前三季度優(yōu)化0.8個(gè)百分點(diǎn)，2022年優(yōu)化0.5個(gè)百分點(diǎn)，2023Q1優(yōu)化0.5個(gè)百分點(diǎn)，2023H1優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn)。

2023年前三季度，其費(fèi)率又優(yōu)化了0.3個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于前三季度營(yíng)收近2000億元的海爾智家來說，已經(jīng)非常難得。而且從趨勢(shì)來看，海爾智家費(fèi)率在連年優(yōu)化，未來降費(fèi)提效仍將繼續(xù)，所以，他的業(yè)績(jī)?nèi)杂猩仙臻g。

那么海爾智家是如何實(shí)現(xiàn)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中成功落地的呢？這來自目標(biāo)、組織、機(jī)制、流程的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、物流等各節(jié)點(diǎn)全流程的數(shù)字化變革。

比如上海虹圖三翼鳥卡薩帝創(chuàng)藝生活館店，門店面積原本只有400平方，展示的場(chǎng)景方案很有限，但通過三翼鳥APP、小程序等數(shù)字化工具中，線上數(shù)字店鋪的展示，無縫覆蓋了周邊3公里范圍內(nèi)的58個(gè)小區(qū)，近4萬的用戶群，年銷售規(guī)模達(dá)5000萬元。

這就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的效果。

在業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，海爾智家也為股東帶來了價(jià)值回報(bào)。上市30年來，海爾智家營(yíng)收年均復(fù)合增長(zhǎng)率為21.8%，利潤(rùn)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20.3%。上市至今，海爾智家已累計(jì)分紅296.87億元，平均年分紅率32%。

此外，上市30年來，海爾智家積極踐行ESG理念，持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。在綠色發(fā)展上，海爾智家圍繞產(chǎn)品全生命周期減碳，譬如回收環(huán)節(jié)，打造了業(yè)內(nèi)首個(gè)再循環(huán)互聯(lián)工廠。在社會(huì)公益上，國(guó)內(nèi)是團(tuán)中央希望工程中援建希望小學(xué)最多的企業(yè)，海外向英國(guó)、意大利、印尼等多個(gè)國(guó)家的當(dāng)?shù)毓娼M織和慈善活動(dòng)捐贈(zèng)物資和現(xiàn)金。同時(shí)，海爾智家自身提供10萬+的工作崗位，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)超百萬個(gè)就業(yè)崗位。

在持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值同時(shí)，海爾智家也同樣注重員工價(jià)值，源源不斷地吸納人才、培育人才、成就人才。30年來，海爾智家員工數(shù)量已從最初的1568人發(fā)展為如今的超10萬人。每一位員工，都能在海爾智家平臺(tái)上得到歷練與成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的最大化。從2007年到2023年，僅海爾智家制造體系就有243名員工獲得市級(jí)以上榮譽(yù)、27名員工獲得省級(jí)以上榮譽(yù)、7人獲得國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。

回首過去30年，再看海爾智家的這份三季報(bào)，更能感受到這家公司業(yè)績(jī)的強(qiáng)大韌性與成長(zhǎng)潛力。把握住戰(zhàn)略機(jī)遇，成功轉(zhuǎn)型的海爾智家，正在全球積極開拓進(jìn)取，未來仍充滿想象。

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