首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 迪麗熱巴現(xiàn)場(chǎng)助陣!入京21年,紅星美凱龍深入構(gòu)建大家居生態(tài)

迪麗熱巴現(xiàn)場(chǎng)助陣!入京21年,紅星美凱龍深入構(gòu)建大家居生態(tài)

來源：家居百科時(shí)間：2023年10月19日 14:28

10月15日，“紅星美凱龍入京21載”周年盛典在北京東五環(huán)商場(chǎng)舉行。代言人迪麗熱巴親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，與在場(chǎng)嘉賓暢聊家居與生活。

“紅星美凱龍是一個(gè)專業(yè)的、時(shí)尚的家居商場(chǎng)。”迪麗熱巴分享了她對(duì)紅星美凱龍的印象，“不論是想到的還是沒想到的，各種需求都能在這里得到滿足”。

這不僅是代言人對(duì)紅星美凱龍的意識(shí)標(biāo)簽，也是消費(fèi)者與行業(yè)近年來不斷被深化的認(rèn)知。從2002年的家居野蠻發(fā)展階段初入北京開始，紅星美凱龍北京東四環(huán)商場(chǎng)、京北四環(huán)商場(chǎng)、北京北五環(huán)商場(chǎng)，到朝青板塊的北京東五環(huán)商場(chǎng)等先后落地，在商業(yè)布局上已逐漸加大輻射覆蓋面，品牌形象與影響力深入人心。入駐北京21年，紅星美凱龍見證并引領(lǐng)著北京家居市場(chǎng)的快速更迭，并在新的階段開啟了家居消費(fèi)與行業(yè)生態(tài)的全面升級(jí)。

因時(shí)制宜，推動(dòng)家居家電一體化

在周年慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，品牌代言人迪麗熱巴與紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人&紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車建新、紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)總經(jīng)理朱文靜，展開關(guān)于理想家的探討。迪麗熱巴分享到，高端舒適的輕奢家居與多變的家裝風(fēng)格是她裝飾家的主要思路。

作為新生代演員，迪麗熱巴的家居理念似乎正能代表身后無數(shù)年輕消費(fèi)群體的主流需求，這也引出了車建新對(duì)于新時(shí)代品牌發(fā)展的方向思考：

“家居消費(fèi)者群體不斷趨于年輕化，90后已成主要的決策群體，這對(duì)商場(chǎng)提出了新的要求，要因時(shí)制宜推動(dòng)商場(chǎng)、品牌年輕化?！倍床旒揖酉M(fèi)群體的結(jié)構(gòu)變化，紅星美凱龍的每一步更迭都緊貼新時(shí)代消費(fèi)律動(dòng)的脈搏。

當(dāng)前，90后、95后群體在消費(fèi)人群的占比中同比增長(zhǎng)11%。與80后等消費(fèi)群體相比，年輕群體更加偏愛智能家電、高端家電產(chǎn)品，家居消費(fèi)主體年輕化、消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì)愈發(fā)明顯，預(yù)示著消費(fèi)格局正在發(fā)生深刻的變化。

紅星美凱龍聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各方與時(shí)俱進(jìn)，抓住年輕群體的心。領(lǐng)跑高端電器賽道顯然是重要戰(zhàn)略之一。

近兩年，電器市場(chǎng)份額在以紅星美凱龍為代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。據(jù)了解，截至2022年底，紅星美凱龍已經(jīng)在全國(guó)完成150家智能電器生活館。就北京市場(chǎng)近兩年的布局來看，從紅星美凱龍至尊Mall的智能電器館啟航、北京全球家居1號(hào)店智能電器生活館的開業(yè)、到今年上半年對(duì)北京東五環(huán)商場(chǎng)恒隆進(jìn)口電器全球旗艦店的打造，紅星美凱龍作為“破壁人”打開高端電器領(lǐng)域的局面，不僅拓展了自身的業(yè)務(wù)邊界，推動(dòng)家居與電器的一體化，同時(shí)也是發(fā)力第二增長(zhǎng)曲線的過程。

可以看見的是，紅星美凱龍龐大的物業(yè)體量，以及不斷完善的建材、家具、電器品類生態(tài)，有足夠大的空間和能力去打造生活化的高端家居電器使用場(chǎng)景，并以設(shè)計(jì)鏈接品牌和用戶，給消費(fèi)者“所見即所得”的家居電器一體化解決方案。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)分場(chǎng)景零售規(guī)模，客廳場(chǎng)景約3652億元，廚房場(chǎng)景約3151億元。業(yè)內(nèi)人士表示，按照?qǐng)鼍鞍鸭揖与娖魅跒橐惑w，體量非常大。在眾多渠道中，紅星美凱龍推動(dòng)家居電器一體化融合，進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)者走向高端化、場(chǎng)景化、套系化，是積極擁抱高端家居渠道和大家居行業(yè)，破局抓增量的關(guān)鍵。

以家的需求為核心，編織“大家居生態(tài)網(wǎng)”

多年來，除了以高端電器為發(fā)力點(diǎn)形成行業(yè)示范標(biāo)桿，紅星美凱龍對(duì)于經(jīng)營(yíng)模式的升維遠(yuǎn)不止于此。以“家”為核心，一張密集的“大家居生態(tài)網(wǎng)”正在落地。

紅星美凱龍繼續(xù)貫徹“拓品類、重運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略，在智能電器館、精品衛(wèi)浴館、系統(tǒng)門窗館等10大品類主題館的基礎(chǔ)上，將家居消費(fèi)向前延伸至設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，通過落地M+高端設(shè)計(jì)中心，打造又一個(gè)流量入口，形成了 “10+1”立體大家居生態(tài)。

在此基礎(chǔ)上，紅星美凱龍的業(yè)態(tài)布局已不局限于家居品類，還延伸至餐飲、新能源車、戶外家具等多個(gè)領(lǐng)域，且成效明顯。截至2023年6月底，餐飲品類在紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)的覆蓋率已提升至44%，百mall商場(chǎng)餐飲覆蓋率提升至85%。

這說明，對(duì)于紅星美凱龍這樣的主流賣場(chǎng)而言，要以新的優(yōu)勢(shì)開展新一輪的流量爭(zhēng)奪，除了鞏固傳統(tǒng)流量陣地外，通過豐富賣場(chǎng)業(yè)態(tài)布局搶占新流量資源，重建流量結(jié)構(gòu)是另一條發(fā)力路徑。而其業(yè)態(tài)拓展的邏輯，底層出發(fā)點(diǎn)仍是以“家”的需求為核心，以滿足用戶價(jià)值，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。后續(xù)的突破方向，如此前紅星美凱龍公開表示的，將延伸原有主品類，或進(jìn)入新品類、將小眾品類聚合成品類賽道等。

值得注意的是，正值家居消費(fèi)季，紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼北京、山西營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理趙磊指出，此次活動(dòng)也是促進(jìn)家居煥新消費(fèi)的重要組成部分。從活動(dòng)前期攜手迪麗熱巴造勢(shì)，燃動(dòng)“雙節(jié)”家居消費(fèi)，到周年慶正式落地，紅星美凱龍通過明星勢(shì)能輻射更遠(yuǎn)半徑，將不斷優(yōu)化的產(chǎn)品和服務(wù)送到了消費(fèi)者身邊，打造省時(shí)、省心、省力的便捷家居消費(fèi)體驗(yàn)。

隨著促進(jìn)家居消費(fèi)政策利好不斷，北京紅星美凱龍作為“京彩·綠色消費(fèi)券”的家居平臺(tái)發(fā)放渠道之一，從活動(dòng)、產(chǎn)品、體驗(yàn)多方面入手，通過引入更多優(yōu)質(zhì)的綠色、智能品牌與產(chǎn)品，升級(jí)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)等形式，與商戶一起服務(wù)家居升級(jí)需求，全面激發(fā)家居消費(fèi)活力。同時(shí)作為家居零售的龍頭企業(yè)，期待紅星美凱龍能不斷推動(dòng)家居行業(yè)完善大家居生態(tài)，滿足更多家庭心中理想家的萬千樣貌。

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