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居然之家2023雙11天貓狂歡季啟動(dòng)，目標(biāo)增長(zhǎng)20%

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年10月09日 11:49

??10月8日下午，2023年雙11天貓全球狂歡季·居然煥新季啟動(dòng)會(huì)在北京舉行。居然之家董事長(zhǎng)汪林朋、居然之家執(zhí)行總裁王寧、淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心家裝家居總經(jīng)理恩重等高管團(tuán)隊(duì)及經(jīng)銷商代表出席了活動(dòng)。

??據(jù)悉，本次是居然之家第六年攜手阿里巴巴聯(lián)合出擊，迎戰(zhàn)雙11。此次合作，居然之家將聯(lián)動(dòng)全國(guó)門店，疊加淘系資源支持，為活動(dòng)提供充足的流量支撐。

??在雙11天貓狂歡季啟動(dòng)大會(huì)上，汪林朋擲地有聲地表示，“對(duì)家居行業(yè)要保持信心?！蓖袅峙笳J(rèn)為，家居行業(yè)的春天很快會(huì)來(lái)，因?yàn)槲磥?lái)存量房的裝修改造或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿蛻?zhàn)場(chǎng)。汪林朋稱，居然之家從傳統(tǒng)賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型為新零售數(shù)字化平臺(tái)，取得了巨大的成長(zhǎng)，今年雙11，居然仍然不躺平，銷售目標(biāo)同比增長(zhǎng)20%。

??居然之家近幾年數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果顯著。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心家裝家居總經(jīng)理恩重表示，居然的數(shù)字化轉(zhuǎn)型核心成果體現(xiàn)在三方面，一是從原來(lái)的同城門店轉(zhuǎn)化成洞窩，完成線上布局；二是下沉到線下開(kāi)自營(yíng)“貓窩”實(shí)體門店，圍繞數(shù)字化，通過(guò)場(chǎng)景化的方式服務(wù)消費(fèi)者，重塑新的商業(yè)模式；三是戰(zhàn)略布局具有前瞻性，“實(shí)體體驗(yàn)店+流量服務(wù)平臺(tái)+物流交付+到家服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，未來(lái)可期。

??淘系資源將對(duì)居然進(jìn)行專屬流量扶持與曝光加持。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心新零售總經(jīng)理冬一表示，平臺(tái)首次前置蓄水搶跑雙11，提供前置運(yùn)營(yíng)充分的流量激勵(lì)策略。此外，推出雙11“老汪來(lái)了”專屬資源支持，并通過(guò)雙11淘系資源包括直播流量券激勵(lì)、千萬(wàn)公域流量等，多渠道助力獲客。冬一稱，預(yù)計(jì)雙11天貓為居然之家/洞窩帶來(lái)至少12萬(wàn)的公域客資。

??居然之家副總裁兼洞窩公司總經(jīng)理李杰發(fā)布“洞窩天貓合作策略”。今年雙11，居然采取了雙官旗雙11“縱橫策略”，即通過(guò)居然官旗圍繞商品縱向挖掘極致爆款，通過(guò)洞窩官旗橫向拓展行業(yè)資源。

??首次參與雙11官方玩法是居然之家此次參戰(zhàn)的一大核心亮點(diǎn)。本次將帶動(dòng)超過(guò)100余家賣場(chǎng)，逾2000家經(jīng)銷商參與。李杰表示“今年雙官旗雙11目標(biāo)為店鋪日均流量60萬(wàn)，天貓平臺(tái)獲客15萬(wàn)，打造1000款百萬(wàn)銷售爆品。”

??居然之家作為家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上線下融合的標(biāo)桿企業(yè)，雙十一也是檢驗(yàn)其戰(zhàn)斗力的難得機(jī)會(huì)。居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧介紹，今年雙11天貓狂歡季將開(kāi)啟“超級(jí)品牌日”聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，推進(jìn)“家居家電以舊換新”、“舊房換新顏”、“家有困難找居然”三大營(yíng)銷IP引流獲客，另外開(kāi)展“老汪來(lái)了”、“總裁價(jià)到”淘寶直播，通過(guò)三大營(yíng)銷IP、廠商提供的爆品權(quán)益為門店和商戶引流。

??從10月21日蓄水開(kāi)始，至11月11日雙11爆發(fā)，居然之家計(jì)劃投入2000萬(wàn)元、曝光4.8億次、獲客20萬(wàn)人，全國(guó)聯(lián)動(dòng)，再掀雙11全民狂歡購(gòu)物熱潮。