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頂固919世界健康守護(hù)日，家居圈公益營銷的一股清流

來源：家居百科時間：2023年09月25日 21:36

??如何做好公益？這幾乎是所有品牌都繞不開的命題。

??在用戶尤為關(guān)注企業(yè)責(zé)任感和企業(yè)社會價值的當(dāng)下，各行各業(yè)的品牌們更是在公益營銷上全力推陳出新。但公益內(nèi)容不管如何創(chuàng)新，最關(guān)鍵的還是要真正能戳中用戶們?nèi)彳浀膬?nèi)心。

??在這一點(diǎn)上，已然在公益領(lǐng)域深耕18年的頂固，最近攜手女排奧運(yùn)冠軍趙蕊蕊開啟2023頂固919世界健康守護(hù)日系列公益活動，以體育公益守護(hù)身心健康，成為家居圈難得的一股清流。

01 頂固X趙蕊蕊攜手傳遞溫暖關(guān)懷

??好的營銷，離不開對消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，公益營銷也不例外。頂固以體育公益守護(hù)身心健康，近期開展“919世界健康守護(hù)日”系列公益營銷活動：品牌層面，借勢女排奧運(yùn)冠軍趙蕊蕊為健康守護(hù)大使及央級媒體環(huán)球網(wǎng)助力公益IP日有聲有名；市場層面，終端結(jié)合公益內(nèi)容，開發(fā)“守護(hù)日”套餐和政策，推動全民公益，廣泛動員社會資源；公益層面，守護(hù)公益落到實處，向希望小學(xué)捐贈體育物資，“冠軍體育課”開講，榜樣力量促成長。

??在這一系列公益營銷活動中，范居士看到了兩個吸引消費(fèi)者關(guān)注和傳播的“引力鉤子”——“真實性”和“獲得感”。

??公益營銷首先得“真”，只有真事，才能為人們帶來真實感動。

??9月8日，“919世界健康守護(hù)日”前夕，頂固攜手女排奧運(yùn)冠軍趙蕊蕊和中華少年兒童慈善救助基金會、央媒環(huán)球網(wǎng)，以及頂固義工團(tuán)，共同走進(jìn)頂固青海希望小學(xué)，走到孩子們身邊，做捐贈、走訪等系列公益活動。并通過奧運(yùn)冠軍趙蕊蕊化身“體育老師”親自講解排球知識和要點(diǎn)，喚起孩子們對體育運(yùn)動的熱愛，傳遞堅韌不拔、超越自我的體育精神，讓他們看到“山的那邊”不只是海，還有一個充滿希望和夢想的世界，并勉勵他們成功之路再難也要永不放棄，勇敢堅持和追求自己的夢想。

??真實的公益支持下，孩子們眼里的憧憬和臉上的笑容，都成為最有帶動力的公益宣傳內(nèi)容?？吹竭@里，泛居式也期待更多愛心人士加入“919世界健康守護(hù)日”公益活動，一起守護(hù)孩子們的純真夢想。

??其次，公益營銷不僅要聚焦真實的公益行動，還應(yīng)關(guān)注公益參與者們的故事。

??當(dāng)頂固義工團(tuán)發(fā)現(xiàn)很多家庭其實并沒有想象中那么物質(zhì)困難，而孩子們更缺少的是完整的家庭、父母的陪伴和心靈的呵護(hù)時，喚起了他們的愧疚和反思，多數(shù)因忙于工作而缺少對家庭和孩子的關(guān)愛，并下定決心要好好守護(hù)家人，并帶動家人一起奉獻(xiàn)愛心。

??這其實正是多數(shù)公益人的真實寫照，他們帶著對山村教育事業(yè)的幫扶熱情和對社會的責(zé)任感，給予山里孩子支持的同時，也在脫離繁瑣的日常后，為自己的善意找尋到一塊柔軟的棲息地，并在此完善著自我，獲得內(nèi)心滿足，在公益中“發(fā)現(xiàn)了更好的自己”。

??正如趙蕊蕊所言，“公益的本質(zhì)是有真正的精神內(nèi)核，跟隨頂固回訪青海這所希望小學(xué)，做這樣有意義的事，我得到了一次全新的成長。而關(guān)于健康呵護(hù)，確實不僅要關(guān)注孩子的身體健康，還要更關(guān)注孩子的心理健康。”

??這種“真實的公益人故事”里，也包含了頂固傳遞的一種先進(jìn)公益理念——“公益，不是單向付出，而是助人助己”。公益不應(yīng)該被視為一些“強(qiáng)者”對“弱勢群體”的憐憫。事實上，參與公益的各方都在付出愛心之際，獲得了正向價值和能量。

??在環(huán)球網(wǎng)問及做公益帶來的最大價值是什么時，頂固董事長辛兆龍?zhí)寡裕骸拔覀兺渡砉娌皇菫榱似髽I(yè)利益，而是出于公益本身的價值和意義，但確實每次做完公益后，發(fā)現(xiàn)我們自己的收獲最大，因為在繁雜的生活和工作中，這可以洗滌我們的心靈，促進(jìn)我們的精神覺醒和價值回歸?！睕]有刻意的催淚煽情設(shè)定，卻真實激發(fā)著廣泛的共鳴，正是因為公益行動的真實性和公益人的“獲得感”讓廣大頂固用戶乃至大眾都能感同身受。

??從最初單純號召守護(hù)身體健康的概念，延伸至健康生活與守護(hù)家庭的深度探討，再到精神健康與物質(zhì)健康的雙重守護(hù)倡導(dǎo)?！罢嫘母冻觯詯巯嗍亍?，頂固希望通過“919世界健康守護(hù)日”公益活動傳達(dá)給社會的一種情感和責(zé)任，守護(hù)健康、守護(hù)愛、守護(hù)家。

02 全域布局釋放品牌溫暖價值

??不止有真實的公益宣傳內(nèi)容撬動自傳播，頂固還在各個渠道進(jìn)行全域布局，持續(xù)擴(kuò)大公益?zhèn)鞑ヂ暳?，也聚合著公益能量?/p>

??“919世界健康守護(hù)日活動”期間，頂固不僅在終端渠道推出“促銷活動+公益消費(fèi)”策略，如21800元4.0凈純竹香板衣柜套餐等家居鉅惠套餐和寵粉抽獎直播回饋頂固用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大活動聲量，為固粉們打造高品質(zhì)健康人居，真正實現(xiàn)讓利于民。尤為值得稱道的是“公益消費(fèi)捐”活動，不僅可以獲得由頂固與中華少年兒童慈善救助基金會聯(lián)合頒發(fā)線上捐款證書，更能成為頂固永久VIP，讓每一筆訂單都有溫度。

??如此，全國各地的頂固經(jīng)銷商自媒體矩陣成為了第一批傳播生力軍，在微博、微信和抖音等平臺，以門店官方號快速面向全國各地用戶傳播促銷活動，并輻射“919世界健康守護(hù)日”的公益信息，在核心用戶人群中打響聲量。

??更進(jìn)一步，頂固還聯(lián)動了各平臺、各領(lǐng)域KOL，對“919世界健康守護(hù)日”內(nèi)容進(jìn)行符合平臺用戶偏好的內(nèi)容二創(chuàng)與二次傳播，面向更廣泛的大眾人群，傳遞公益理念與計劃內(nèi)容。

??全域布局、多維度創(chuàng)意的傳播模式，首先是讓品牌公益內(nèi)容傳播覆蓋面最大化，從核心用戶到泛人群，快速聚攏品牌公益影響力；再就是符合平臺用戶偏好的二創(chuàng)內(nèi)容，也讓公益內(nèi)容影響效果更佳，帶動更多用戶主動參與到“919世界健康守護(hù)日”的討論中，讓品牌更具「質(zhì)感」和「溫度」。

03 18年堅持樹立行業(yè)公益標(biāo)桿

??有共鳴的內(nèi)容和有效的傳播，可以快速打響品牌公益影響，但品牌想要真正以“公益”長期觸動廣大用戶和大眾，最關(guān)鍵的還是要“知行合一”。

??也就是說，品牌傳播的公益計劃和行動，必須切實解決社會問題，為有需要的人群提供切實幫助，讓捐贈者和受贈者都能在品牌行動之中，感受到品牌的“社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)”。

??頂固是一個具有家國情懷的企業(yè)，公益的起點(diǎn)源自于頂固創(chuàng)始人林新達(dá)的一句話——企業(yè)的發(fā)展取之于社會，更應(yīng)該“用之于社會”。最早的公益項目是2005年“手拉手”愛心計劃，成立“員工互助基金”，18年來始終堅守初心，累計投入上千萬進(jìn)行捐資助學(xué)、社會救助、扶貧賑災(zāi)等，迄今共捐建了11所希望小學(xué)，公益的腳步遍布云、貴、川、甘、陜、青等全國各地。

??2021年9月，基于中國脫貧攻堅戰(zhàn)全面勝利的背景下，頂固愛心公益活動也由原來的專注貧困山區(qū)希望小學(xué)，轉(zhuǎn)變?yōu)榫衽c物質(zhì)的雙重守護(hù)，攜手中華少年兒童慈善救助基金會共同啟動“919世界健康守護(hù)日”，標(biāo)志著頂固公益行動的一次重要升級，通過發(fā)起一系列公益行動喚起社會各界參與公益的熱情，倡導(dǎo)社會大眾關(guān)注健康生活方式，守護(hù)健康、守護(hù)愛、守護(hù)家庭，積極傳播愛心守護(hù)正能量。

??2023年，為了更好地助力教育發(fā)展不均衡地區(qū)的孩子們，讓他們能夠獲得更加公平、更高質(zhì)量的教育，頂固在“919世界健康守護(hù)日”公益行動中就做出了不少公益探索。

??一方面是在公益捐助內(nèi)容的探索——這個項目并不局限于直接捐錢，更是如同青海公益行所展示的那樣，面向希望學(xué)校捐贈著教學(xué)物資去改善教學(xué)環(huán)境，以吸引更優(yōu)質(zhì)的教育資源，為他們努力打造一個富有向上精神的快樂童年。

??最重要的還是公益模式上的探索——2023頂固“919世界健康守護(hù)日”告別了傳統(tǒng)企業(yè)公益常用的“單打獨(dú)斗”模式，而是發(fā)揮品牌營銷、傳播力以及資源整合能力，對內(nèi)聯(lián)合各地經(jīng)銷商，對外聯(lián)動中華少年兒童慈善救助基金會、各領(lǐng)域KOL，并充分聚合廣大用戶、媒體之力一起做公益，形成“合力公益”，讓品牌發(fā)起的公益行動更有力度。

??18載的投入，慢慢的滲透、潛移默化的改變，放眼于中國龐大數(shù)量的鄉(xiāng)村學(xué)生當(dāng)中，也許這樣的努力仍然是杯水車薪，但“正確的事情總得有人去做”，公益最大的創(chuàng)新就是堅持。教育是一個民族發(fā)展的基石，教育公平和教育的提升，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。頂固“919世界健康守護(hù)日”公益行動讓范居士看到，這件事有人愿意如此竭盡全力去做，而不是像大多數(shù)人那樣，只看到困難和差距而頻頻感嘆，真的是家居圈公益營銷的一股清流。

04 寫在最后

??不難預(yù)見，有著公益?zhèn)鞑チ蛣?chuàng)新公益思維的頂固，不只會關(guān)注鄉(xiāng)村教育事業(yè)，未來“919世界健康守護(hù)日”必將繼續(xù)聚焦更多社會問題，持續(xù)邁進(jìn)公益步伐。