首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 「詩(shī)意的漆居」｜以漆為墨，以木為筆，抒寫(xiě)百得勝輕高定不一樣的情緒價(jià)值

「詩(shī)意的漆居」｜以漆為墨，以木為筆，抒寫(xiě)百得勝輕高定不一樣的情緒價(jià)值

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年09月01日 20:50

??7月8日，一部《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》燃爆國(guó)漫電影票房的同時(shí)，也激起了無(wú)數(shù)國(guó)人的“中國(guó)式浪漫”。

??8月28日，一場(chǎng)以「詩(shī)意的漆居」為名的百得勝8.0SI水漆木皮展廳暨水漆色彩展廳發(fā)布會(huì)，同樣喚醒了國(guó)人骨子里深厚的文化基因與對(duì)詩(shī)意生活的向往。無(wú)論是韻律規(guī)整的古詩(shī)，還是不拘一格的現(xiàn)代詩(shī)，寓情于詩(shī)始終是中國(guó)人一脈相承的精神寄托，也是中國(guó)人獲取情緒價(jià)值的具體表現(xiàn)。

??情緒價(jià)值，可以說(shuō)是當(dāng)今各行各業(yè)的市場(chǎng)上備受追捧的風(fēng)口熱潮。用最通俗易懂的方式去理解它，實(shí)際上它是一種帶有共鳴的關(guān)系紐帶，持續(xù)向人們傳遞足以影響情緒的力量。這就好比圍爐煮茶，喝的不是茶，而是三五好友在冬日共享的一絲暖意與綿延的友情；這也好比“多巴胺男孩/女孩”，并非要以?shī)Z人目光的色彩嘩眾取寵，而是通過(guò)繽紛而夸張的色彩混搭穿著，宣泄出平日工作或?qū)W習(xí)中被壓抑著自己鮮活的另一面……

??似乎對(duì)于物資、信息資源都頗為豐富的當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，在“內(nèi)卷”瘋狂的時(shí)代下，內(nèi)心尤為渴望獲取一種治愈的氛圍，來(lái)緩解自己的焦慮。根據(jù)埃森哲發(fā)布的《2022年中國(guó)消費(fèi)者洞察》，品牌要洞察消費(fèi)者的內(nèi)心渴望，持續(xù)創(chuàng)新，提供適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的情緒需求場(chǎng)景，才能培育長(zhǎng)期、堅(jiān)韌的客戶關(guān)系，從而贏得長(zhǎng)期高質(zhì)量的發(fā)展。

??百得勝在此次發(fā)布會(huì)上所傳遞出的品牌輕高定升級(jí)及情緒價(jià)值塑造，可謂相當(dāng)及時(shí)地趕上了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活及情緒價(jià)值需求的風(fēng)口。

??以“詩(shī)”為源，結(jié)廬在人境

??縱觀市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下打著“為消費(fèi)者帶來(lái)情緒價(jià)值”標(biāo)簽的定制品牌可以說(shuō)是多如牛毛，然而如何真正找準(zhǔn)切入點(diǎn)，有效提供情緒需求場(chǎng)景體驗(yàn)才是難點(diǎn)。這不僅僅需要以設(shè)計(jì)為牽引，融入品牌沉淀與理念，配合品質(zhì)產(chǎn)品，共同構(gòu)建高于空間的精神載體。

??百得勝選擇以“詩(shī)”為切入點(diǎn)，可以說(shuō)是理所當(dāng)然中的“意料之外”。

??對(duì)百得勝有所了解的人可能會(huì)知道，自2012年來(lái)，百得勝在新中式產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟，先后發(fā)布了印象嶺南、印象徽州、印象巴蜀、十二時(shí)辰、春曉等10余個(gè)系列新中式風(fēng)格產(chǎn)品。這次，百得勝以“詩(shī)“為題，為消費(fèi)者打造富有詩(shī)意的生活方式作為呈現(xiàn)品牌情緒價(jià)值升級(jí)的切入口，這對(duì)于百得勝而言本就有著先天優(yōu)勢(shì)，所以不足為奇。奇就奇在百得勝對(duì)于“詩(shī)意”氛圍的高度營(yíng)造，以及在“詩(shī)境”中對(duì)年輕活力元素毫無(wú)違和感的融入。

??首先是百得勝對(duì)“詩(shī)意”氛圍的高度營(yíng)造?！霸?shī)意”本就是十分抽象的一種感覺(jué)，它既可以是大隱隱于市，也可以是明月松間照，但相同的點(diǎn)在于構(gòu)建恬淡悠然的環(huán)境和心境。

??從百得勝本次發(fā)布的8.0SI水漆木皮展廳以及水漆色彩展廳可以感受到，當(dāng)中各個(gè)系列空間皆運(yùn)用了大量融入水分子滲透工藝和5級(jí)高色牢度的水漆木皮，使產(chǎn)品的水漆與木皮高度融合，呈現(xiàn)出見(jiàn)木不見(jiàn)漆的視覺(jué)效果，以穩(wěn)固木皮色彩之美。

??作為水漆整家的領(lǐng)跑者及水漆團(tuán)標(biāo)的主編單位，百得勝在綠色環(huán)保高質(zhì)量發(fā)展的方向上，深耕于水漆領(lǐng)域不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，先后突破了水底水面雙組份六面一體真水漆工藝、5級(jí)高色牢度等工藝難點(diǎn)，并榮獲廣東從化經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)油改水示范工廠。

??這也意味著，8.0SI水漆木皮展廳的空間整體上先給消費(fèi)者打造了一層綠色環(huán)保防護(hù)罩，給予人們一種隔絕外界威脅的安全感；同時(shí)持效長(zhǎng)久的水漆木皮視覺(jué)效果與觸感，又進(jìn)一步為人們帶來(lái)一種與排除紛擾、與自然共融的恬適感。展廳中對(duì)于客餐廚一體化的設(shè)計(jì)則打破了縱橫于眼前的隔閡，使空間變得開(kāi)闊，實(shí)際上，打破的也是人們心里的諸多束縛，開(kāi)闊的也是人們平日里被壓抑的心態(tài)。

??再看百得勝在其打造的“詩(shī)境“中對(duì)于年輕活力元素毫無(wú)違和感的融入。當(dāng)年輕消費(fèi)者當(dāng)?shù)溃酝鶉?yán)肅沉重的中式風(fēng)格便難以在市場(chǎng)中占據(jù)上風(fēng)，相反，加入年輕元素以古韻新釋的處理手法呈現(xiàn)，既保留中式浪漫的韻味又不是現(xiàn)代生活的活力，才能俘獲一顆顆熱烈又深沉年輕的心。

??比如在色彩的運(yùn)用、把手的設(shè)計(jì)巧思等產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，百得勝都在以年輕人的角度，呈現(xiàn)出淡雅而不失俏皮的空間效果——比如貝加爾系列的島臺(tái)以黃、綠、棕紅、藍(lán)四種顏色搭配，卻不同于“多巴胺配色”風(fēng)格的霸道奪目，而是繽紛卻恬靜，熱烈而不張揚(yáng)。

??再比如東方霽顏茶室中對(duì)韻雅與色彩表達(dá)，通過(guò)大面積的原木色山紋白橡搭配松青色的漸變背板，而上面靈動(dòng)的燕尾形態(tài)原創(chuàng)仿生把手，為空間增添了靈動(dòng)感與活力，頗有“一蓑煙雨任平生“自我排解療愈的力量。

??應(yīng)當(dāng)說(shuō)，百得勝對(duì)于水漆色彩的工藝研發(fā)，在極大程度上使其有了觸達(dá)年輕消費(fèi)者對(duì)高顏值需求的能力。如此，以水漆為源，百得勝?gòu)纳?、科技、美學(xué)、藝術(shù)等綜合維度，為消費(fèi)者提供詩(shī)意的情緒價(jià)值。

??輕高定品質(zhì)生活，面向社會(huì)的身份象征

??百得勝的品牌輕高定升級(jí)，很大一部分原因在于消費(fèi)市場(chǎng)變化以及行業(yè)熱潮的持續(xù)推動(dòng)——近年來(lái)國(guó)內(nèi)高定圈層基本成型，同時(shí)家居消費(fèi)者的消費(fèi)力與要求也有所提高，促使高定行業(yè)為擴(kuò)大規(guī)模進(jìn)行渠道下沉，流量定制行業(yè)為實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)擴(kuò)大單值而涉獵高定領(lǐng)域，繼而衍生出銜接高定與流量定制的輕高定領(lǐng)域，成為各大企業(yè)趨之若鶩的新藍(lán)海。

??然而從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌向輕高定升級(jí)對(duì)百得勝的意義遠(yuǎn)不止消費(fèi)市場(chǎng)與行業(yè)風(fēng)口的推動(dòng)。實(shí)際上，品牌輕高定升級(jí)也是展現(xiàn)人文情懷的重要舉措。

??如果說(shuō)自我療愈是消費(fèi)者對(duì)定制產(chǎn)品的情緒價(jià)值中的一大訴求，那么面對(duì)定制市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，在社會(huì)獲得身份象征認(rèn)證的體面，同樣也是消費(fèi)者對(duì)來(lái)自產(chǎn)品的情緒價(jià)值中另一大訴求。用曾勇的話來(lái)說(shuō)，輕高定實(shí)際上是對(duì)于更多人來(lái)說(shuō)可以實(shí)現(xiàn)美好生活、品質(zhì)生活的一種途徑，也是一種實(shí)現(xiàn)自我提升的充分展現(xiàn)。

??饒是如此，輕高定比流量定制在各個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)依然高出不少，不僅品牌要有明顯的差異化標(biāo)簽、產(chǎn)品需要具有高顏價(jià)比、企業(yè)的落地交付力有所保障，這些都不是一般的定制品牌說(shuō)解決就能解決的高門(mén)檻。百得勝顯然是有備而來(lái)。

??首先，長(zhǎng)達(dá)七年在水漆工藝難題上的不懈突破，使其有了在水漆領(lǐng)域中厚積薄發(fā)，并在今年實(shí)現(xiàn)一系列大動(dòng)作。例如成為水漆團(tuán)標(biāo)主編單位、獲評(píng)廣東從化經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)油改水示范工廠等成就，以國(guó)內(nèi)水漆定制領(lǐng)域引領(lǐng)者的姿態(tài)，把水漆標(biāo)簽與百得勝品牌緊密地綁在一起。

??其次，作為定制行業(yè)實(shí)力企業(yè)，百得勝深諳工業(yè)化生產(chǎn)的降本增效之道；在這樣的規(guī)模下，百得勝旗下更是不乏大商良將，使其落地交付力在消費(fèi)者中有口皆碑。

??再者，一直以來(lái)百得勝的品牌定位大多聚焦在中高端消費(fèi)群體，而這類(lèi)群體對(duì)產(chǎn)品有著較高的審美。這也促使百得勝長(zhǎng)久以來(lái)一直保持著與唐漢忠、孟也等知名設(shè)計(jì)師合作，持續(xù)推出富有內(nèi)涵及藝術(shù)感的系列產(chǎn)品。

??綜合來(lái)看，百得勝已然具備了進(jìn)入輕高定賽道的種種能力和優(yōu)勢(shì)，如今更是在發(fā)布會(huì)上一并提出輕高定升級(jí)與情緒價(jià)值升級(jí)實(shí)現(xiàn)雙向賦能，開(kāi)啟市場(chǎng)新藍(lán)海。于此同時(shí)，為消費(fèi)者提供具備情緒價(jià)值的詩(shī)意生活方式。