天貓優(yōu)品“納涼節(jié)”打造“讓夏天家電多巴胺”主題樂園

8月18日-8月20日，天貓優(yōu)品納涼節(jié)《讓夏天家電多巴胺主題樂園》活動在浙江杭州順利舉辦。本次活動天貓優(yōu)品延續(xù)打造“納涼節(jié)”的營銷IP，為消費者帶來誠意滿滿的優(yōu)惠大促的同時，聯(lián)合海爾打造“讓夏天家電多巴胺”健康家電主題樂園，以各種健康家電產(chǎn)品的健康科技賣點為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意新潮、身臨其境的游戲體驗，讓用戶告別夏日里老舊家電帶來的生活煩惱，感受健康家電產(chǎn)品帶來的夏日治愈。

天貓優(yōu)品攜納涼健康家電為消費者帶來清涼一夏

活動現(xiàn)場，天貓優(yōu)品負責(zé)人樊偉俊、天貓優(yōu)品零售運營中心總經(jīng)理徐爭、天貓優(yōu)品商品運營中心總經(jīng)理李俊、海爾智家天貓分公司總經(jīng)理譚仲、海爾智家杭州分公司總經(jīng)理楊光、海爾智家天貓分公司天貓優(yōu)品渠道總監(jiān)周海明等多位領(lǐng)導(dǎo)、品牌和商界代表出席本次啟動儀式。

天貓優(yōu)品零售運營中心總經(jīng)理徐爭表示，本次天貓優(yōu)品聯(lián)合海爾共同挖掘普通用戶夏日里因熱而“不爽”的夏日納涼生活場景痛點，并基于痛點挖掘天貓優(yōu)品精心挑選的健康家電核心賣點，進而打造出一個獨具多巴胺風(fēng)格的主題樂園，持續(xù)帶給消費者新潮奇趣的健康家電互動體驗，為這個夏日生活帶來別樣的健康度夏記憶。

海爾智家天貓分公司總經(jīng)理譚仲指出，“讓夏天家電多巴胺”主題樂園以海爾各品類產(chǎn)品價值為核心打造的用戶交互體驗，讓用戶在輕松娛樂的同時能更深刻地了解海爾智慧家電，以及海爾智慧家電給用戶生活帶來的新潮體驗，可謂一舉多得。

八大家電主題場館打造都市夏日新體驗

走進“讓夏天家電多巴胺”主題樂園，天貓優(yōu)品將八大健康家電的使用場景置入樂園中，打造出：“拳打空調(diào)病”空調(diào)館、“新鮮各就位”冰箱館、“去污神槍手”洗衣機館、“乘風(fēng)破熱浪”熱水器館、、“競速大視界”電視機館、“煙灶龍卷風(fēng)”煙灶套裝館、“凈水推推樂”凈水器館、“不洗碗飛盤”洗碗機館。將各品類家電的健康科技以“家電互動游戲”的方式，讓消費者感同身受，進而喚醒消費者的健康家電換新需求。

8月18日-20日三天時間里，天貓優(yōu)品用創(chuàng)意新潮、身臨其境的游戲體驗讓用戶告別夏日里老舊家電帶來的生活煩惱。在一一通關(guān)游戲的過程中了解天貓優(yōu)品與海爾帶來的健康家電的潮流健康科技，感受健康家電為消費者帶來的清涼一夏。

持續(xù)迭代升級品牌心智，打造“出圈”營銷創(chuàng)意

值得一提的是，本次主題樂園不但涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器等八大健康家電主題館，還構(gòu)建了“天貓優(yōu)品只換不修號”品牌主題館，2023年天貓優(yōu)品在全新品牌心智“來天貓優(yōu)品，買家電只換不修！”的加持下，將積極推動家電“以舊換新”、大家電“以換代修”等活動，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。

在家電市場內(nèi)卷的當(dāng)下，想要破圈突圍并非易事。企業(yè)不但要具備成熟的產(chǎn)品力與敏銳的營銷嗅覺，還要配合多樣化的營銷互動，才能精準觸達目標圈層，拉近與用戶的距離，繼而實現(xiàn)多維一體的品牌傳播，幫助品牌成功出圈。此次天貓優(yōu)品啟動的“納涼節(jié)”活動，以時下熱門的“多巴胺”話題為切入點，以創(chuàng)意TVC、社交話題互動、快閃事件營銷、線下活動體驗等組合拳，全鏈路關(guān)聯(lián)目標人群，以新潮有趣的玩法，將線上線下兩條鏈路徹底打通，一改大家電行業(yè)營銷動作單一、傳播單向、缺少互動和用戶體感的營銷困局，帶給消費者一系列有趣好玩的產(chǎn)品互動體驗，并讓消費者深刻感受到健康家電產(chǎn)品帶來的超爽治愈，進而實現(xiàn)了品牌全方位的曝光滲透。

接下來，天貓優(yōu)品也將繼續(xù)堅持“來天貓優(yōu)品 買家電只換不修”的全新品牌心智，將“家電養(yǎng)護”作為核心業(yè)務(wù)動作，在家電行業(yè)智能、健康、低碳、集成、套系、嵌入式等發(fā)展新趨勢下，不斷挖掘健康家電產(chǎn)品、品類，為消費者提供更多樣的消費、服務(wù)體驗。

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