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大亞圣象：一塊飾面板，一幅新篇章

來源：家居百科時間：2023年08月03日 15:31

??行業(yè)轉(zhuǎn)型的車輪滾滾向前，一切過時的、陳舊的東西都會被時代的煙塵埋沒。隨著板材行業(yè)的發(fā)展進入平臺期，大大小小的板材企業(yè)都要謀求新的發(fā)展機會，避免被時代所淘汰，而大亞圣象便以“飾面板”開啟了新的篇章。

??8月1日，在大亞圣象飾面板新品發(fā)布會上，新浪家居與圣象強化制造總經(jīng)理、大亞人造板丹陽工廠總經(jīng)理、大亞飾面板（江蘇）有限公司總經(jīng)理馬龍，圍繞大亞圣象飾面板的的行業(yè)背景、戰(zhàn)略布局和未來規(guī)劃進行深度訪談，剖析地板和人造板龍頭企業(yè)——大亞圣象在新時期轉(zhuǎn)型升級的必然性與前瞻性。

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??產(chǎn)業(yè)升級：行業(yè)變革下的未雨綢繆

??我國是人造板生產(chǎn)、貿(mào)易和消費的第一大國，市場規(guī)模龐大，但板材行業(yè)準入門檻較低，因此中國地板行業(yè)中小企業(yè)品牌林立，競爭格局分散，行業(yè)集中度低。

??然而，隨著我國步入高質(zhì)量發(fā)展階段，各行各業(yè)都面臨著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。一方面，近年來板材行業(yè)需求與供給增量的逐步放緩，市場由高速發(fā)展期轉(zhuǎn)為平臺期，這種變化直接導(dǎo)致板材行業(yè)競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

??另一方面隨著人民生活水平和人均收入水平的提高，消費者的健康環(huán)保意識不斷增強，更傾向于選擇環(huán)保性能指標(biāo)優(yōu)異的板材產(chǎn)品。同時，消費理性的回歸促使消費者對板材產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢。

??據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、國家林草局產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃院主持編制的《中國人造板產(chǎn)業(yè)報告2022》顯示，我國人造板產(chǎn)業(yè)落后產(chǎn)能淘汰加速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，大量生產(chǎn)線被關(guān)閉、拆除或停產(chǎn)。相較于其他中小企業(yè)的風(fēng)雨飄搖，大亞圣象對于這一迫在眉睫的行業(yè)危機卻早有預(yù)料。

??馬龍表示：“人造板行業(yè)經(jīng)過二十年的發(fā)展，產(chǎn)能規(guī)模已經(jīng)很龐大，并且這個行業(yè)是長周期重資產(chǎn)的投入，國內(nèi)內(nèi)循環(huán)的開啟，勢必會淘汰一部分落后產(chǎn)能和產(chǎn)品，行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)升級是大勢所趨?！边@種行業(yè)發(fā)展的精準預(yù)判使得大亞圣象提前布局。

??面對產(chǎn)能過剩，早在2015年，圣象便對原有的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)做了相應(yīng)的調(diào)整和剝離，由原來的多元化經(jīng)營業(yè)務(wù)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗽彀濉⒛镜匕鍨橹饕a(chǎn)品的經(jīng)營模式。而從去年開始，大亞人造板集團也著手產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型——從原有的單一材料、重資產(chǎn)設(shè)備逐步向多種復(fù)合材料、重研發(fā)重設(shè)計、輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段則調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，新增飾面板品類。

??這些未雨綢繆的舉措不僅證明了大亞圣象作為頭部企業(yè)的敏銳與智慧，而且展現(xiàn)了其乘風(fēng)破浪，不懼變革的果決與勇氣。

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??定制家居：新時代的戰(zhàn)略布局

??新時代，消費者需求的轉(zhuǎn)型升級不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)的物質(zhì)層面，而且體現(xiàn)在精神層面，在家居家裝行業(yè)具體體現(xiàn)為個性化需求的滿足及懶人經(jīng)濟的盛行，兩者共同作用下，一站式全屋定制解決方案異軍突起，成為包括地板行業(yè)在內(nèi)的家裝行業(yè)競相追逐的新熱點。

??圍繞這一巨大的市場蛋糕，大亞圣象展開了全面的戰(zhàn)略布局，2020年12月，圣象便成立了圣象整裝設(shè)計+事業(yè)部，正式從地板向整裝、定制家居全面升級，展開了“地門墻一體化”的全新業(yè)務(wù)版圖。

??而大亞圣象飾面板便是大亞人造板集團的全新產(chǎn)品，也是大亞人造板集團順應(yīng)定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢的重要決策。為了平衡產(chǎn)品有限性與需求無限性的矛盾，大亞圣象板材產(chǎn)品將向差異化、功能化、品牌化的方向發(fā)展，不斷增強產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

??馬龍介紹道：“人造板行業(yè)近幾年產(chǎn)能規(guī)模不斷的擴大，但是原有的單一原材料供應(yīng)模式已經(jīng)不能適應(yīng)市場的需求，需要對原材料進行深加工，通過設(shè)計和科技讓板材更能滿足家居市場的需求。作為人造板行業(yè)龍頭，我們會不斷的通過產(chǎn)品創(chuàng)新來引領(lǐng)發(fā)展趨勢，滿足不同場景對裝飾材料的需求?！?/p>

??一方面，大亞圣象擴充產(chǎn)品種類，此次飾面板啟航系列總計推出了51款產(chǎn)品，基材包含了大亞全新藍芯刨花板、定向刨花板、多層板。表面材料有三聚氰胺紙、日本DNP公司使用EB技術(shù)的PP膜。未來還將陸續(xù)推出遠航及領(lǐng)航系列產(chǎn)品，在功能性材料例如木竹刨花板、鋁蜂窩板、實木表皮、康養(yǎng)板材等方面進行應(yīng)用。另一方面，大亞圣象充分利用圣象集團數(shù)碼科技工廠的技術(shù)優(yōu)勢，將數(shù)碼打印技術(shù)應(yīng)用于高端個性化定制飾面板，以滿足不同場景不同消費群體的需求。

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??雙管齊下：以產(chǎn)品服務(wù)制勝未來

??處于百年未有之大變局的時代背景之下，各行各業(yè)洗牌加速，企業(yè)發(fā)展如同逆水行舟，不進則退。

??馬龍指出：“近兩年飾面板行業(yè)發(fā)展比較迅速，區(qū)域類小品牌眾多，但是沒有形成全國性的頭部品牌?！币虼?，作為我國人造板上市企業(yè)的佼佼者，大亞圣象并沒有滿足現(xiàn)狀，停滯不前，而是居安思危，通過產(chǎn)品的不斷升級迭代，不斷為客戶創(chuàng)造新的價值。

??日前，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進家居消費若干措施》，從多方面給出了11條支持舉措，一系列利好政策的的出臺，預(yù)示著家居消費成為擴大內(nèi)需的重要著力點，家居行業(yè)將面臨新一輪機遇期。

??面對這一政策強心劑，馬龍?zhí)寡裕骸斑@對于圣象是很好的機遇，但政策所帶來的巨大市場是需要我們用好產(chǎn)品去占領(lǐng)的，好的產(chǎn)品和服務(wù)才能讓消費者和市場樂于買單?！钡拇_，從過去到未來，大亞圣象始終牢牢抓住“產(chǎn)品”與“服務(wù)”兩個基點發(fā)力。

??就產(chǎn)品而言，質(zhì)量是產(chǎn)品的核心，設(shè)計讓產(chǎn)品更美、科技讓產(chǎn)品具有獨特的競爭力。發(fā)布會上，大亞集團董事局主席、大亞圣象家居股份董事長陳建軍表示：大亞圣象飾面板將踐行“設(shè)計領(lǐng)先、科技驅(qū)動”的理念,在堅持既有發(fā)展優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,將“設(shè)計”、“美”、“場景”、“科技”、“智能”在各種應(yīng)用空間中延伸，不斷開發(fā)新材料、新技術(shù)、新功能的產(chǎn)品,適應(yīng)不同消費場景的需求。

??從服務(wù)角度，大亞圣象將為客戶以及經(jīng)銷商提供產(chǎn)品的應(yīng)用設(shè)計方案以及相應(yīng)產(chǎn)品培訓(xùn)服務(wù)，還有相應(yīng)的營銷、品牌宣傳等扶持政策，為合作伙伴創(chuàng)造價值，實現(xiàn)雙向共贏。

??馬龍表示：“未來將始終堅持設(shè)計先行、科技賦能、品質(zhì)第一、服務(wù)下沉的經(jīng)營理念，將大亞圣象飾面板打造成飾面行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍品牌?！?/p>

??大亞圣象飾面板不僅是其人造板集團的一個新品類，而是其順應(yīng)人造板產(chǎn)業(yè)升級大勢而推出的應(yīng)時之作、應(yīng)運之舉。飾面板這一新鮮血液的匯入，將為大亞大家居戰(zhàn)略和大亞圣象整裝提供堅實的產(chǎn)業(yè)鏈支持，也為45年風(fēng)雨征程的大亞圣象帶來新的發(fā)展方向。在這時代變革的歷史浪潮中，相信蓄勢揚帆的大亞圣象將與其合作伙伴共同開啟新的篇章。