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大亞圣象：一塊飾面板，一幅新篇章

來源：家居百科時間：2023年08月03日 15:31

??行業(yè)轉型的車輪滾滾向前，一切過時的、陳舊的東西都會被時代的煙塵埋沒。隨著板材行業(yè)的發(fā)展進入平臺期，大大小小的板材企業(yè)都要謀求新的發(fā)展機會，避免被時代所淘汰，而大亞圣象便以“飾面板”開啟了新的篇章。

??8月1日，在大亞圣象飾面板新品發(fā)布會上，新浪家居與圣象強化制造總經理、大亞人造板丹陽工廠總經理、大亞飾面板（江蘇）有限公司總經理馬龍，圍繞大亞圣象飾面板的的行業(yè)背景、戰(zhàn)略布局和未來規(guī)劃進行深度訪談，剖析地板和人造板龍頭企業(yè)——大亞圣象在新時期轉型升級的必然性與前瞻性。

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??產業(yè)升級：行業(yè)變革下的未雨綢繆

??我國是人造板生產、貿易和消費的第一大國，市場規(guī)模龐大，但板材行業(yè)準入門檻較低，因此中國地板行業(yè)中小企業(yè)品牌林立，競爭格局分散，行業(yè)集中度低。

??然而，隨著我國步入高質量發(fā)展階段，各行各業(yè)都面臨著產業(yè)的轉型升級。一方面，近年來板材行業(yè)需求與供給增量的逐步放緩，市場由高速發(fā)展期轉為平臺期，這種變化直接導致板材行業(yè)競爭加劇，產品同質化現(xiàn)象嚴重。

??另一方面隨著人民生活水平和人均收入水平的提高，消費者的健康環(huán)保意識不斷增強，更傾向于選擇環(huán)保性能指標優(yōu)異的板材產品。同時，消費理性的回歸促使消費者對板材產品的需求呈現(xiàn)品質化趨勢。

??據(jù)中國林產工業(yè)協(xié)會、國家林草局產業(yè)發(fā)展規(guī)劃院主持編制的《中國人造板產業(yè)報告2022》顯示，我國人造板產業(yè)落后產能淘汰加速，產業(yè)結構持續(xù)優(yōu)化，大量生產線被關閉、拆除或停產。相較于其他中小企業(yè)的風雨飄搖，大亞圣象對于這一迫在眉睫的行業(yè)危機卻早有預料。

??馬龍表示：“人造板行業(yè)經過二十年的發(fā)展，產能規(guī)模已經很龐大，并且這個行業(yè)是長周期重資產的投入，國內內循環(huán)的開啟，勢必會淘汰一部分落后產能和產品，行業(yè)洗牌和產業(yè)升級是大勢所趨。”這種行業(yè)發(fā)展的精準預判使得大亞圣象提前布局。

??面對產能過剩，早在2015年，圣象便對原有的業(yè)務結構做了相應的調整和剝離，由原來的多元化經營業(yè)務模式，轉變?yōu)橐匀嗽彀濉⒛镜匕鍨橹饕a品的經營模式。而從去年開始，大亞人造板集團也著手產業(yè)升級和轉型——從原有的單一材料、重資產設備逐步向多種復合材料、重研發(fā)重設計、輕資產轉變，現(xiàn)階段則調整產品結構，新增飾面板品類。

??這些未雨綢繆的舉措不僅證明了大亞圣象作為頭部企業(yè)的敏銳與智慧，而且展現(xiàn)了其乘風破浪，不懼變革的果決與勇氣。

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??定制家居：新時代的戰(zhàn)略布局

??新時代，消費者需求的轉型升級不僅體現(xiàn)在產品品質的物質層面，而且體現(xiàn)在精神層面，在家居家裝行業(yè)具體體現(xiàn)為個性化需求的滿足及懶人經濟的盛行，兩者共同作用下，一站式全屋定制解決方案異軍突起，成為包括地板行業(yè)在內的家裝行業(yè)競相追逐的新熱點。

??圍繞這一巨大的市場蛋糕，大亞圣象展開了全面的戰(zhàn)略布局，2020年12月，圣象便成立了圣象整裝設計+事業(yè)部，正式從地板向整裝、定制家居全面升級，展開了“地門墻一體化”的全新業(yè)務版圖。

??而大亞圣象飾面板便是大亞人造板集團的全新產品，也是大亞人造板集團順應定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢的重要決策。為了平衡產品有限性與需求無限性的矛盾，大亞圣象板材產品將向差異化、功能化、品牌化的方向發(fā)展，不斷增強產品創(chuàng)新能力。

??馬龍介紹道：“人造板行業(yè)近幾年產能規(guī)模不斷的擴大，但是原有的單一原材料供應模式已經不能適應市場的需求，需要對原材料進行深加工，通過設計和科技讓板材更能滿足家居市場的需求。作為人造板行業(yè)龍頭，我們會不斷的通過產品創(chuàng)新來引領發(fā)展趨勢，滿足不同場景對裝飾材料的需求?！?/p>

??一方面，大亞圣象擴充產品種類，此次飾面板啟航系列總計推出了51款產品，基材包含了大亞全新藍芯刨花板、定向刨花板、多層板。表面材料有三聚氰胺紙、日本DNP公司使用EB技術的PP膜。未來還將陸續(xù)推出遠航及領航系列產品，在功能性材料例如木竹刨花板、鋁蜂窩板、實木表皮、康養(yǎng)板材等方面進行應用。另一方面，大亞圣象充分利用圣象集團數(shù)碼科技工廠的技術優(yōu)勢，將數(shù)碼打印技術應用于高端個性化定制飾面板，以滿足不同場景不同消費群體的需求。

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??雙管齊下：以產品服務制勝未來

??處于百年未有之大變局的時代背景之下，各行各業(yè)洗牌加速，企業(yè)發(fā)展如同逆水行舟，不進則退。

??馬龍指出：“近兩年飾面板行業(yè)發(fā)展比較迅速，區(qū)域類小品牌眾多，但是沒有形成全國性的頭部品牌?！币虼?，作為我國人造板上市企業(yè)的佼佼者，大亞圣象并沒有滿足現(xiàn)狀，停滯不前，而是居安思危，通過產品的不斷升級迭代，不斷為客戶創(chuàng)造新的價值。

??日前，商務部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關于促進家居消費若干措施》，從多方面給出了11條支持舉措，一系列利好政策的的出臺，預示著家居消費成為擴大內需的重要著力點，家居行業(yè)將面臨新一輪機遇期。

??面對這一政策強心劑，馬龍?zhí)寡裕骸斑@對于圣象是很好的機遇，但政策所帶來的巨大市場是需要我們用好產品去占領的，好的產品和服務才能讓消費者和市場樂于買單?！钡拇_，從過去到未來，大亞圣象始終牢牢抓住“產品”與“服務”兩個基點發(fā)力。

??就產品而言，質量是產品的核心，設計讓產品更美、科技讓產品具有獨特的競爭力。發(fā)布會上，大亞集團董事局主席、大亞圣象家居股份董事長陳建軍表示：大亞圣象飾面板將踐行“設計領先、科技驅動”的理念,在堅持既有發(fā)展優(yōu)勢的基礎上,將“設計”、“美”、“場景”、“科技”、“智能”在各種應用空間中延伸，不斷開發(fā)新材料、新技術、新功能的產品,適應不同消費場景的需求。

??從服務角度，大亞圣象將為客戶以及經銷商提供產品的應用設計方案以及相應產品培訓服務，還有相應的營銷、品牌宣傳等扶持政策，為合作伙伴創(chuàng)造價值，實現(xiàn)雙向共贏。

??馬龍表示：“未來將始終堅持設計先行、科技賦能、品質第一、服務下沉的經營理念，將大亞圣象飾面板打造成飾面行業(yè)發(fā)展的領軍品牌?！?/p>

??大亞圣象飾面板不僅是其人造板集團的一個新品類，而是其順應人造板產業(yè)升級大勢而推出的應時之作、應運之舉。飾面板這一新鮮血液的匯入，將為大亞大家居戰(zhàn)略和大亞圣象整裝提供堅實的產業(yè)鏈支持，也為45年風雨征程的大亞圣象帶來新的發(fā)展方向。在這時代變革的歷史浪潮中，相信蓄勢揚帆的大亞圣象將與其合作伙伴共同開啟新的篇章。