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從FAENZA法恩莎解碼藝術(shù)商業(yè)新方向：源于藝術(shù)，歸于生活

來源：家居百科時間：2020年05月12日 16:56

??近年來，眾多品牌扎堆往文化、藝術(shù)領(lǐng)域高頻介入，期望在藝術(shù)市場占領(lǐng)一席之地。如此藝術(shù)大繁榮的景象在2008年后的中國呈井噴式爆發(fā)，城鎮(zhèn)化進程的飛速發(fā)展，居民可支配收入的增加導(dǎo)致了大眾消費者對精神生活的追求日益強烈。呈現(xiàn)在人們面前應(yīng)接不暇的是“個性化”、“藝術(shù)化”、“智能化”的產(chǎn)品，藝術(shù)與商業(yè)嫁接成為市場發(fā)展的必然選擇。

??前有FENDI在長城召開中國首場秀，后有老佛爺在上海寶龍美術(shù)館上演告別秀。藝術(shù)自帶極強的審美認同和高溢價值讓品牌嘗到不少“甜頭”。其中常規(guī)操作是拉著各大圈層的藝能名流為其站臺，或者是與書店、博物館、藝術(shù)館之間進行跨界合作，欲將這些特定領(lǐng)域人物與文化場所的影響為其品牌背書，這種浮于表面的營銷方式在經(jīng)歷過粗暴的紅利期后已經(jīng)很難撩動消費者的心。

??那么在消費加速迭代的環(huán)境下，品牌如何進行藝術(shù)營銷？近期，家居建陶行業(yè)的頭部品牌FAENZA法恩莎在5月10日中國品牌日前后，用一場聲勢浩蕩的線上數(shù)字化營銷將藝術(shù)玩得別開生面。其中最令人印象深刻的是，品牌這次不再流俗的兜售藝術(shù)包裝，而是向消費者販賣一種藝術(shù)生活方式，它滲透于品牌價值與產(chǎn)品設(shè)計的方方面面，觸及每個人的日常生活。

??品牌為普羅大眾一點點構(gòu)建出“一半藝術(shù)，一半生活”的公共想象，讓人們對于國際化的藝術(shù)生活方式有了具象化的感官體驗。這是它最打動人的地方，亦是本次營銷手段的獨到之處。

??由表及里的營銷進化將藝術(shù)生活方式完整呈現(xiàn)

??何為藝術(shù)？愛因斯坦說“我們所經(jīng)歷的最美好是神秘，它是所有真正的藝術(shù)和科學(xué)的源泉?！彼囆g(shù)精神或許可以概括為洞悉社會文化的嘈雜、瞬息萬變后，藝術(shù)家用敏感觸覺表現(xiàn)它、提示人們生存的真相。

??早在數(shù)百年前，人類第一次追求現(xiàn)世幸福時，文藝復(fù)興席卷世界，隨手采擷就是人類文明中的藝術(shù)瑰寶。時間再往后撥，人文主義思潮層層浪起后，實用藝術(shù)滲透到工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，藝術(shù)與生活交疊呼應(yīng)。其中，一幅世界名畫《法恩莎少女》的誕生，將藝術(shù)靈感與精工匠造跨界結(jié)合，讓人類窺探到藝術(shù)家居生活的密碼。在數(shù)百年的探索與傳承中，F(xiàn)AENZA法恩莎品牌應(yīng)運而生......

??1.源于歷史基因以藝術(shù)來表達

??品牌價值認知是核心競爭力，要想讓大眾形成系統(tǒng)化的價值認知需要在時間維度上溯源求本，而這正是FAENZA法恩莎所具備的優(yōu)勢之一。今年的510品牌日，F(xiàn)AENZA法恩莎首次與中國消費者深度對話，運用一組視覺藝術(shù)海報和輕互動品牌長圖向大眾展現(xiàn)了品牌的深厚積淀。消費者從這一系列極具藝術(shù)美感的畫面中領(lǐng)略了法恩莎純正的意大利藝術(shù)血統(tǒng)和其優(yōu)雅、純粹、藝術(shù)的品牌調(diào)性。

??FAENZA法恩莎的藝術(shù)基因來源于意大利法恩莎小鎮(zhèn)的陶瓷技藝與野獸派代表畫家亨利·馬蒂斯的藝術(shù)美學(xué)的融合升華。這股澎湃有力的藝術(shù)脈搏為品牌提供了歷久彌新的生命力。經(jīng)過二十余年中國市場的培育和理念傳播，中國消費者對法恩莎的品牌形象和品牌個性已經(jīng)逐步形成固有認知。這一次法恩莎開展的一些列傳播動作，旨在將這些碎片化的信息進行系統(tǒng)、深入的沉淀，進一步加速構(gòu)建品牌的差異化價值，為品牌藝術(shù)化營銷提供強有力的價值支撐。

??早在年初的品牌戰(zhàn)略升級中，F(xiàn)AENZA法恩莎就試圖用藝術(shù)之力撬動品牌重塑。全新上線的官網(wǎng)藝術(shù)化布局，以及”一半藝術(shù)，一半生活“的slogan彰顯了法恩莎從品牌形象到產(chǎn)品設(shè)計全方位藝術(shù)升級的品牌追求。藝術(shù)為生活賦能，生活讓藝術(shù)落地，藝術(shù)與生活在和諧共生與相互碰撞中為消費者創(chuàng)造了一個藝術(shù)生活的理想國。而這一品牌戰(zhàn)略也為FAENZA法恩莎自身的發(fā)展打下牢固基礎(chǔ)，在這個基礎(chǔ)上，品牌的所有動作將步步深入，讓藝術(shù)成為消費者可感知、可體驗的美好家居生活。

??2.藝術(shù)生活方式需要人群來演繹

??如果品牌在營銷時只是一味地重復(fù)口號，很難深入消費者內(nèi)心。將側(cè)重點放在對生活方式核心訴求的洞察上，才能引發(fā)歸屬感與共鳴感。FAENZA法恩莎深諳此道，在前期藝術(shù)價值的表達后，將第二步動作放在了藝術(shù)生活方式的營造上。還原真實的生活場景，展現(xiàn)由法恩莎產(chǎn)品構(gòu)建的藝術(shù)生活方式，讓目標客戶群感同身受。

??5月10日當天，F(xiàn)AENZA法恩莎推出全球消費者采訪記錄片，邀請世界各地的真實用戶為品牌證言，用影像級質(zhì)感，將藝術(shù)化生活娓娓道來。片中出境的青年女畫家、攝影師、家裝設(shè)計師等幾位精英人士分享了他們對“藝術(shù)”和“生活”關(guān)系的思考與見地，刻畫出一系列理想生活范本。

??從這部短紀錄片中我們也可以窺察到FAENZA法恩莎用戶氣質(zhì)的群像。這群精英人士所追求的不單純是價格標榜的身份層次，更是一種基于藝術(shù)品味與品質(zhì)的篩選。他們對文化的認同感深刻，追求精神世界的共鳴：向內(nèi)關(guān)注自身情感，注重個人體驗；向外展現(xiàn)自我，對美有著高階需求。這種具有藝術(shù)素養(yǎng)的優(yōu)雅，無疑與法恩莎的品牌調(diào)性不謀而合，這正是其多年來著力打造的、真正區(qū)別于競品的獨特氣質(zhì)。

??3.藝術(shù)不是高屋建瓴，人人都是生活藝術(shù)家

??從藝術(shù)說到藝術(shù)生活方式，F(xiàn)AENZA法恩莎希望感染的不單單是高階消費群，而是追求更高審美品位的大眾。品牌所倡導(dǎo)的藝術(shù)也不是陽春白雪，而是將品牌哲學(xué)與設(shè)計理念融入到日常生活中的一種方式，是下沉到人人都能享受的人間美學(xué)。在本次品牌日的活動中，法恩莎通過微博互動話題#人人都是生活藝術(shù)家#，將這一價值觀完美升華。如何將藝術(shù)融入普羅大眾之中？FAENZA法恩莎選擇從群眾中來到群眾中去的方式，讓大眾自我表達，挖掘與藝術(shù)相關(guān)的生活故事。事實證明，這種方式是有效的。截止到5月11日，微博話題#人人都是生活藝術(shù)家#閱讀量突破2000萬，網(wǎng)友的創(chuàng)作欲被充分激發(fā)，大量微博大V和網(wǎng)友參與到話題中，貢獻了超過1萬次互動，演繹了受眾對于藝術(shù)生活方式具象且飽滿的想象。、

??人人都是生活藝術(shù)家，人人都可以享受藝術(shù)生活。在歷經(jīng)匠心錘煉、世代傳承中，F(xiàn)AENZA法恩莎細致雕琢每一個細節(jié)、藝術(shù)醞釀每一處設(shè)計，以精工匠造傳遞生活的質(zhì)感、締造生活的儀式感。在二十余年的打磨下，F(xiàn)AENZA法恩莎在中國逐漸建成十大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，獲得170余項授權(quán)專利，還先后斬獲大量重量級國內(nèi)外權(quán)威設(shè)計獎項，這些卓越的品牌實力，讓FAENZA法恩莎成為深受國人喜愛的藝術(shù)家居領(lǐng)軍品牌。

??差異化價值戰(zhàn)略塑造品牌核心競爭力

??在品牌藝術(shù)化營銷的道路上，不只有510品牌日等關(guān)鍵節(jié)點的線上數(shù)字化傳播，F(xiàn)AENZA法恩莎還聯(lián)合意大利建筑設(shè)計師Emiliano Onesti先生共同打造新的國際化展廳形象，以設(shè)計+體驗的方式為消費者帶去藝術(shù)的視覺體驗與貼心的服務(wù)享受，這種情景化、生活化、藝術(shù)化的線下體驗方式與線上渠道相輔相成，緊密互動，助力品牌更好地迎接未來的挑戰(zhàn)。