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碼組開放式床墊:競逐床墊市場,打造中國品牌創(chuàng)新樣本

來源：家居百科時間：2023年07月12日 19:06

中國是睡眠障礙人口大國。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國有超3億人存在睡眠障礙,中國成年人失眠發(fā)生率高達38.2%。另據(jù)《全球睡眠狀況及睡眠認知最新調(diào)查數(shù)據(jù)和睡眠醫(yī)學最新成果》,30.9%的人入睡需要30分鐘以上,0.9%的人需要藥物助眠才能入睡,睡眠障礙困擾著大量人群。

從市場角度來看,如何為消費者帶來好的睡眠成為床墊產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新的重要方向。作為始終把產(chǎn)品創(chuàng)新放在首位的床墊品牌,7月8日至11日,碼組品牌(MAZZU)攜“開放式結(jié)構(gòu)”的碼組床墊亮相第25屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會,為國人的睡眠課題提供更舒適、更健康以及更有創(chuàng)新力的床墊選擇。

一個月前,遠在大洋彼岸的歐洲德國,該產(chǎn)品剛進行了全球首發(fā)。

碼組品牌的全新推出,是企業(yè)多年來對床墊行業(yè)新需求的洞察、新發(fā)展的反饋。這次新產(chǎn)品亮相傳遞的積極信號,為整個家居行業(yè)和市場注入暖意。在中國成為世界第二大經(jīng)濟體的當下,越來越多中國品牌加速崛起,成為代表中國走向海外的一張名片,其背后成功之道也引發(fā)廣泛關(guān)注。

睡眠經(jīng)濟火爆,碼組品牌憑什么“出圈”?

持續(xù)而普遍的睡眠問題,使得睡眠經(jīng)濟規(guī)模不斷壯大。據(jù)銀河證券研報,2020年,我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已達到4000多億元,2030年有望突破萬億元。

其中,床墊需求持續(xù)擴大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國床墊總需求量為5129.4萬張,到2022年已達到15355.5萬張,兩年增長了近3倍。

在市場規(guī)模擴容的同時,睡眠產(chǎn)業(yè)也發(fā)生著微妙的變化。近年來,越來越多中國企業(yè)成長壯大,搶占大量的市場份額,躋身行業(yè)前列。但同時也需要清醒地看到,由于不少企業(yè)在底層的科技創(chuàng)新上突破有限,大部分時候,中國品牌更多的是忙于炒作外觀工藝、忙于講品牌故事、忙于追逐“智能”的“風口”,在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新上其實并無太大優(yōu)勢。而如今,碼組床墊新推出的革命性產(chǎn)品,似一股清流,大有席卷床墊行業(yè)之勢。

那么問題是,碼組憑什么?

碼組床墊首先做的,是創(chuàng)造出一個顛覆性的產(chǎn)品,回歸睡眠需求的源頭,解決傳統(tǒng)床墊舒適度不可持續(xù)的問題。

比如說,海綿床墊是市場上常見的傳統(tǒng)床墊之一。這種材質(zhì)的床墊問題不少:透氣性差、吸水性強,容易吸收和沉淀人體睡眠產(chǎn)生的水分和廢氣,致使細菌、螨蟲滋生。而且,使用一段時間后,海綿床墊因承托力不佳,容易出現(xiàn)人體睡覺的地方塌陷等問題。

而碼組推出了全球獨創(chuàng)的“開放式結(jié)構(gòu)”床墊。該產(chǎn)品由碼組原創(chuàng)發(fā)明的碼組全向獨立彈簧體為核心構(gòu)成,為使用者提供“可持續(xù)的舒適”。據(jù)碼組品牌總經(jīng)理劉斌介紹,碼組全向獨立彈簧體真正實現(xiàn)彈簧之間的無牽拉支撐,可360度旋轉(zhuǎn),全向自適應(yīng)承托身體,實現(xiàn)全形體動態(tài)跟隨,同時,由于該項技術(shù),碼組床墊墊層可以做到極薄(最薄的可達3—5厘米),充分釋放全向獨立彈簧體的彈性和支撐,為使用者提供持續(xù)的舒適感。經(jīng)實驗驗證,碼組全向獨立彈簧體通過百萬次以上的極限測試,能為使用者提供持久的舒適。

事實上,人體是一個復雜的系統(tǒng)工程。要想真正解決用戶的痛點,離不開底層的專業(yè)性和技術(shù)創(chuàng)新作為支撐。碼組始終將產(chǎn)品創(chuàng)新作為第一要務(wù),回歸床墊的本能——提供舒適的睡眠,用工匠精神精雕產(chǎn)品,以提高人們的幸福感。

除了“可持續(xù)的舒適度”外,劉斌認為“健康和環(huán)保,也是碼組床墊關(guān)注的重點?！?br>

首先,碼組床墊突破性地使用開放式結(jié)構(gòu),讓消費者能隨時確認床墊的衛(wèi)生情況,方便清洗或替換部件。整張床墊支持清潔與晾曬。顯然,作為一款易于打理的床墊,碼組床墊對使用者的健康是有益的。

另外在材質(zhì)上,碼組室內(nèi)床墊不使用膠水、海綿、不可持續(xù)動物毛等對人體有害或?qū)Νh(huán)境不友好的原材料。從原料端開始,碼組品牌就認真把控,去除對環(huán)境有害的部分,其原材料幾乎均可被回收再利用,做到全鏈路環(huán)保。

碼組另外一項秘密武器是“能伴隨使用者成長”。劉斌表示,通過不同模組的拼接組合,碼組床墊能夠自我拓展,滿足不同年齡段的使用者以及不同的使用場景。

換句話說,消費者不需因年齡或需求的變化,不停丟棄舊床墊,購置新床墊。再因為碼組床墊易于深度清洗,消費者也不用因擔心床墊臟污問題而更換床墊。碼組床墊的高品質(zhì)也支持其被長時間使用,這都減少了因丟棄床墊對環(huán)境造成的負擔。

另外,碼組床墊在個性化軟硬調(diào)節(jié)和便利性上也都有讓人尖叫的表現(xiàn):獨特的物理連接結(jié)構(gòu),真正實現(xiàn)碼組彈簧體的軟硬可調(diào)節(jié),徹底滿足使用者的個性化軟硬調(diào)節(jié)需求;同時,模塊化設(shè)計,可碼可組,并配套一輛高質(zhì)感手推車,方便使用者任何生活場景下的便捷搬運。

從一張顛覆性創(chuàng)新設(shè)計的品質(zhì)床墊開始,從各個維度對睡眠與健康的持續(xù)關(guān)注,碼組品牌始終以消費者為中心。在劉斌看來,碼組床墊的價值就是要真正滿足不同消費者的睡眠需求,同時對環(huán)境友好,為地球減負。

家居行業(yè)加速復蘇,碼組走入“新周期”

近1年半以來,家居行業(yè)市場正在進一步回暖中。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2022年我國社會消費品零售總額近44萬億元,其中家具類零售額1667億元,同比上漲14.5%。家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2022年完成營業(yè)收入7624.1億元;實現(xiàn)利潤總額471.2億元,同比增長7.9%。

海外出口也持續(xù)恢復,根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2023年1-2月家具制造業(yè)出口交貨值達201.4億元;根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù),2022年我國家具及其零件出口金額則高達4639.3億元。

而碼組品牌也正走入自己的發(fā)展“新周期”。

從大環(huán)境看,國內(nèi)床墊市場的基本盤會有兩個表現(xiàn),一是依然有望迅速恢復并保持穩(wěn)定增長,目前,中國已是全球最大床墊生產(chǎn)國之一,近年國內(nèi)床墊規(guī)模增長迅速,復合增長率超過10%,其中2019年國內(nèi)床墊總產(chǎn)值達98.82億美元,近5年來增長45%。

在劉斌看來,中國的床墊市場潛在空間廣闊,這是一個低集中度的優(yōu)質(zhì)成長型賽道。

Furniture Today發(fā)布的《2019年全美床墊制造商排行榜》佐證了上述觀點:全美前5大品牌(CR5)絲漣、席夢思、舒達、泰普爾、SleepNumber 合計占69.40%的市場份額,而我國2019年床墊企業(yè)CR5為15.99%,遠低于美國的行業(yè)集中度。

可以說,這個賽道競跑中,是產(chǎn)品功能、設(shè)計、品牌,以及銷售能力等多維度的綜合競爭。

龐大的賽道誕生杰出的企業(yè)。過去10年,碼組品牌的母公司廈門新技術(shù)集成有限公司,通過對用戶需求的洞悉、持續(xù)的科研創(chuàng)新,生產(chǎn)制造出更符合市場需求個性化的睡眠床墊,以助推行業(yè)變革的創(chuàng)新,幫助人們睡得更好、更健康,同時自身也不斷做大做強。

對于真正具備用戶洞察力,且擁有強大創(chuàng)新力的企業(yè)來說,在國內(nèi)寢具市場取得領(lǐng)先并不是終點,而只是邁向更高峰的起點。

今年6月,碼組品牌不僅在德國科隆舉行了全球發(fā)布會,還分別參加了2023年德國科隆國際家具展(Imm Cologne)、2023年德國科隆體育/露營用品及花園家具/工具博覽會(SPOGA+GAFA)和2023年美國鹽湖城戶外運動用品展,標志著品牌以優(yōu)秀的產(chǎn)品實力登上國際舞臺。

在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新這一床墊行業(yè)未來重要增長點中,碼組已率先布局,且搶占到先機。接下來獲得更大市場份額,會是水到渠成的過程。

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