首頁即時動態(tài) 母親節(jié)花式寵媽!京東物流掀起一場“寵媽風(fēng)暴”

母親節(jié)花式寵媽!京東物流掀起一場“寵媽風(fēng)暴”

來源：家居百科時間：2020年05月12日 11:00

“五一”過后,消費熱度再次被提起,節(jié)日話題成為又一個重要的營銷節(jié)點。借著母親節(jié)的東風(fēng),京東物流掀起一場“寵媽風(fēng)暴”,各品類商品滿額大促,于多平臺展開節(jié)奏式蔓延宣傳,傳遞愛與溫暖,助消費者完成對媽媽的花式寵愛。

花式寵媽,把她寵上天!

在互聯(lián)網(wǎng)時代,用公開喊話的方式來感恩母愛已經(jīng)成為一種潮流,但更不要忘記去做一名實力寵媽行動派。本次“寵媽風(fēng)暴”活動呼吁大家不僅要向媽媽大聲告白,更要用好物去表達(dá)愛,讓京東為你傳遞愛。

多渠道營銷,玩轉(zhuǎn)四大平臺

本次活動,京東物流抓住短視頻和直播熱度,在抖音與快手兩大平臺進(jìn)行營銷宣傳,四大KOL出境拍攝,為“寵媽風(fēng)暴”進(jìn)行宣傳引流,在全民直播潮席卷而來之際,京東也緊跟潮流,在京東直播完成十余場直播,為“寵媽風(fēng)暴”活動引流帶貨,吸睛十足。

傳統(tǒng)“雙微”平臺也仍然是主力陣地,微博藍(lán)V、大V,微信端情感類、種草類、時尚類KOL齊齊上陣。截止5月11日,在話題#寵媽風(fēng)暴#下,微博端已獲得總計3114.3萬曝光量,抖音快手短視頻平臺端已獲得超200萬播放量,在如今堪稱社媒端最火熱的四個平臺上,京東物流展開了多渠道營銷,將活動聲量近一步擴(kuò)大。

精準(zhǔn)洞察,TVC空降朋友圈

你是否也有一位口是心非的媽媽呢?嘴上責(zé)怪你亂花錢,背地里卻向朋友偷偷炫耀你的孝心;你是否也有一位美麗依舊的媽媽呢?我們留不住時光,但能永遠(yuǎn)留住媽媽最美麗的模樣。本次“寵媽風(fēng)暴”依靠不同洞察、不同角度、不同風(fēng)格的TVC,聯(lián)合品牌效應(yīng),成功完成了一次微信朋友圈的刷屏推廣。

線下聯(lián)通互補(bǔ),打造全場景營銷

快遞柜及定制禮盒

京東物流基于此次洞察借勢,通過線下物流箱體廣告、隨箱賀卡、定制畫帖和快遞柜畫面設(shè)計,與線上宣傳聯(lián)通互補(bǔ),互相增益,不僅成功打造了全場景營銷,定制內(nèi)容和祝福賀卡也有利于博得消費者的好感度,增加用戶粘度。兩種形式的傳播與本次活動主題都是緊密結(jié)合的,且表達(dá)了一致的核心訴求。

回顧本次京東“寵媽風(fēng)暴”整個活動營銷,囊括了飛利浦、京潤、寶潔、杜蕾斯等數(shù)大品牌的大力支持,多平臺蔓延式宣傳反復(fù)植入“寵媽”概念,以及對年輕群體的精準(zhǔn)洞察,讓無數(shù)人加入其中,成為京東實力寵媽行動派的一員。節(jié)日營銷需要有血有肉,而將平凡生活中那些點滴情懷,以及細(xì)枝末節(jié)的生活刻畫融入其中,則能直接觸碰到目標(biāo)群體的情感痛點,成功搭建起傳遞愛與溫暖的橋梁,而這正是京東物流想要與消費者進(jìn)行的最深刻的對話。