首頁即時動態(tài) 老板電器榮獲“品牌價值領(lǐng)跑者”稱號，引領(lǐng)中國廚電品牌高質(zhì)量發(fā)展

老板電器榮獲“品牌價值領(lǐng)跑者”稱號，引領(lǐng)中國廚電品牌高質(zhì)量發(fā)展

來源：家居百科時間：2023年06月30日 16:43

??2023年6月18日，由中國品牌建設(shè)促進會主辦的中國特色品牌價值評價十周年大會暨首屆品牌領(lǐng)跑者論壇在北京隆重召開。十二屆全國政協(xié)副主席陳元，中國品牌建設(shè)聯(lián)席會執(zhí)行主席、原國家質(zhì)檢總局局長支樹平，中國品牌建設(shè)促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均等十余位省部級領(lǐng)導出席會議，有關(guān)地方政府、品牌機構(gòu)、知名企業(yè)、高等院校、品牌專家等近400人共聚一堂，見證中國品牌建設(shè)十年所取得的成就。

??中國品牌建設(shè)促進會連續(xù)十年公益開展中國品牌價值評價工作，多年來，老板電器品牌價值在廚電行業(yè)名列前茅，榮耀入選“品牌價值領(lǐng)跑者”，是唯一入選的中國廚電品牌。

??創(chuàng)立四十四年來，老板電器一直致力于打造更適合中國家庭的廚房電器，用先進的廚電科技重塑中國人的廚房。在持續(xù)不斷的創(chuàng)新歷程中，老板電器不但實現(xiàn)市場份額、企業(yè)規(guī)模領(lǐng)先行業(yè)，更是屢屢在產(chǎn)品、服務(wù)、制造、品牌、公益等各個方面為行業(yè)開拓了新思路。在存量市場時代，老板電器繼續(xù)以大幅度的創(chuàng)新動作，成為新周期的行業(yè)領(lǐng)跑者。

??開創(chuàng)數(shù)字廚電，領(lǐng)跑產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新

??品牌價值的背后，離不開強大產(chǎn)品創(chuàng)新能力的支撐。去年8月，老板電器推出行業(yè)首個ROKI數(shù)字廚電創(chuàng)造者i1，刷新了許多消費者和行業(yè)人士對廚電的認知。數(shù)字廚電第一次用包括硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)、生態(tài)的一整套系統(tǒng)解決方案，幫助用戶解決烹飪?nèi)溌愤^程中的諸多問題，并且第一次實現(xiàn)了明火自動烹飪。

??今年上海AWE展會期間，老板電器再次發(fā)布新一代的數(shù)字廚電創(chuàng)造者i7，再次成為展會上飽受矚目的焦點產(chǎn)品。相比上一代的i1，i7再次提升了明火自動烹飪能力，智能交互體驗和各個產(chǎn)品的自動化水平也大幅提升，進一步貫穿整個烹飪鏈路，打造了閉環(huán)的數(shù)字烹飪生態(tài)。

??數(shù)字廚電首次跳出硬件的概念來定義廚電，將軟件的作用提升到了新的高度。同時，數(shù)字廚電也以高度智能化的互聯(lián)互通，把各個廚電單品變成了一個整體，讓想象中的智能廚房更我們近一步。

??為進一步推動數(shù)字廚電的健康有序發(fā)展，老板電器還攜手中國家用電器研究院發(fā)布了《健康家居數(shù)字烹飪標準》，首次提出了數(shù)字烹飪分級標準。這又將進一步推動整個廚電行業(yè)對數(shù)字廚電的探索。

??革新溝通方式，領(lǐng)跑存量時代品牌營銷

??隨著房地產(chǎn)紅利消失，廚電市場也迎來存量時代，越來越多的消費者不再是因為房子裝修要買廚電。這意味著廚電要逐步從裝修屬性走向消費品屬性，而品牌則要學會直面每一個消費者，真正贏得潛在用戶的喜歡。

??前不久，老板電器宣布王一博成為代言人，雙方還聯(lián)手發(fā)起了“寵愛你的雙手”主題活動。通過代言合作，老板電器跳出過去針對裝修人群的固有思維，借由代言人實現(xiàn)了更廣的人群破圈，讓原本沒有裝修需求的用戶，也關(guān)注到洗碗機品類。這實際上也是廚電龍頭順應(yīng)當下用戶消費主權(quán)和流量碎片化的特點，探索新的營銷思維，建立存量時代與用戶溝通的新方式。

??另外，老板電器近年來還大力推動線上線下渠道由銷售功能轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魷贤ㄆ脚_，如線下打造“中國新廚房系列門店”，提升場景體驗；線上強化抖音等新媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，如中國烹飪大賽等。在服務(wù)環(huán)節(jié)，推出“無憂廚改”服務(wù)品牌，解決了廚電換購、增購的“最后一公里”難題，有力支撐新增量的挖掘。

??踐行ESG理念，領(lǐng)跑社會價值創(chuàng)造

??隨著中國經(jīng)濟從高速發(fā)展走向高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)不但要考慮當下的營利問題，還要考慮如何長期生存并發(fā)展下去。無論中外，越是存在時間久的企業(yè)，就越重視自身對社會的長期價值，或者說自己是否一直會被社會所需要？

??烹飪是關(guān)系人類生存與文明的一項活動，老板電器認為，以烹飪?yōu)榧~帶，企業(yè)能夠不斷為社會創(chuàng)造價值。其中一個重要的層面，就是如何更好地傳承和發(fā)揚中華烹飪文化，通過飲食和烹飪助力下一代健康成長。

??因此，老板電器一直在“食育”公益事業(yè)上不斷投入。2022年老板電器積極響應(yīng)國家在中小學推行勞動教育的政策號召，與杭州市臨平區(qū)教育局聯(lián)合啟動“‘食’全‘食’美”計劃，建立了12所食育基地，探索“食育基地+食育課程+食育活動”的完整路徑，打造全國食育標桿項目。時至今日，“食育”已經(jīng)成為老板電器履行企業(yè)社會責任、傳承中式烹飪文化、關(guān)注下一代健康成長的長期性工程。

??另一方面，老板電器也重視與時俱進，從傳統(tǒng)的社會責任理念向現(xiàn)代化ESG理念革新升級。2022年，老板電器獲得國際權(quán)威指數(shù)機構(gòu)MSCI年度ESG評級A級。報告顯示，老板電器已將環(huán)境管理的理念融入原材料采購，生產(chǎn)制造以及廢棄物管理的全流程，全年單位產(chǎn)品能耗降低2%，通過中水回用方式年節(jié)約用水12600噸、利用廠房屋頂?shù)墓夥l(fā)電年節(jié)約標煤61.6噸，為廚電行業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展做出表率。

??老板電器此次榮獲“品牌價值領(lǐng)跑者”，離不開持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、先進的品牌策略以及積極的社會責任實踐，也體現(xiàn)其對未來發(fā)展趨勢的深刻理解?！邦I(lǐng)跑者”唯有不斷突破自我、創(chuàng)新變革，才能引領(lǐng)廚電行業(yè)朝向更加健康、高質(zhì)量的發(fā)展方向前進。

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