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“得年輕人得天下”：簡(jiǎn)一熾愛(ài)年輕設(shè)計(jì)思享匯，讓“美好家”落地生根

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年06月14日 17:24

6月12日，簡(jiǎn)一熾愛(ài)年輕設(shè)計(jì)思享匯在杭州山下美術(shù)館熱烈開(kāi)場(chǎng)。本次活動(dòng)由GANI簡(jiǎn)一和工匠俱樂(lè)部聯(lián)合主辦，杭州楨成實(shí)業(yè)與青設(shè)會(huì)聯(lián)合承辦，得到了國(guó)際空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)艾特獎(jiǎng)、亞太酒店設(shè)計(jì)、美國(guó)《室內(nèi)設(shè)計(jì)》雜志的鼎力支持，以“體驗(yàn)當(dāng)下年輕潮流，創(chuàng)意生活方式”為主旨，通過(guò)“設(shè)計(jì)思享匯+山下星空露營(yíng)”的年輕創(chuàng)新形式展開(kāi)。

來(lái)自海內(nèi)外年輕設(shè)計(jì)師及精英新貴受邀參與其中，在輕松愜意的氛圍中分享了設(shè)計(jì)相關(guān)的心得體會(huì)，共同探討全球化時(shí)代下年輕人的理想生活方式，不斷通過(guò)靈感的碰撞探索年輕人向往的“美好家”格局。

簡(jiǎn)一在靠近年輕人鐘愛(ài)的生活方式上做了怎樣的努力？簡(jiǎn)一又是如何在維護(hù)原有社群的同時(shí)走進(jìn)年輕群體？在這場(chǎng)別具一格的“612年輕時(shí)尚派”活動(dòng)上，簡(jiǎn)一集團(tuán)品牌與市場(chǎng)中心總經(jīng)理郭文愷、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、工匠俱樂(lè)部代表孟建國(guó)、杭州肯思設(shè)計(jì)主理人林森這三位嘉賓在接受網(wǎng)易記者采訪(fǎng)時(shí)給出了答案。

“得年輕人得天下”

將品牌年輕化落到實(shí)處

隨著時(shí)代的更迭，當(dāng)代年輕人有著比上一代更強(qiáng)的消費(fèi)欲望和能力，同時(shí)擁有更高的教育水平和開(kāi)闊眼界的機(jī)會(huì)。因此，作為消費(fèi)者的他們更加成熟，對(duì)于品牌的要求更高。正如簡(jiǎn)一集團(tuán)品牌與市場(chǎng)中心總經(jīng)理郭文愷所說(shuō)：“年輕人不會(huì)盲目地追求名牌或者品牌，他們更希望從富有設(shè)計(jì)感的動(dòng)作或者狀態(tài)來(lái)得到滿(mǎn)足。年輕化、時(shí)尚化、藝術(shù)感、設(shè)計(jì)感，這是年輕人更加追求跟向往的?！被趯?duì)年輕人的洞察，郭文愷強(qiáng)調(diào)，品牌做產(chǎn)品，無(wú)論從研發(fā)、設(shè)計(jì)還是施工，只有精益求精，不斷創(chuàng)新，才能滿(mǎn)足Z世代新生消費(fèi)群體對(duì)生活品質(zhì)的追求。

簡(jiǎn)一集團(tuán)品牌與市場(chǎng)中心總經(jīng)理郭文愷

當(dāng)然，年輕化絕不是流于表面或是刻板印象中亮眼的logo和炫酷的包裝，年輕人“喜好無(wú)常”的表象下究竟有何共同特點(diǎn)，有何真實(shí)需求，是需要品牌進(jìn)行深入探討和理解的。簡(jiǎn)一2023新品“612”規(guī)格系列產(chǎn)品做出了品牌年輕化的表率。郭文愷說(shuō)道，目前推出的“612”系列，相對(duì)其他產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)說(shuō)，整體性?xún)r(jià)比會(huì)更高，同時(shí)應(yīng)用范圍和應(yīng)用變化度也得到很大提升?！?12”規(guī)格既保留了簡(jiǎn)一原本的品牌特色，維持住原先積累的高端用戶(hù)，又大膽創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)，滿(mǎn)足了年輕新用戶(hù)的大部分需求，在這一層面上，它具有不可替代的意義。

作為市場(chǎng)中的消費(fèi)主力，年輕人令品牌們深刻認(rèn)識(shí)到了“得年輕人得天下”的要義。每一代年輕人都有著不同的時(shí)代特色，隨著媒介環(huán)境和新生代消費(fèi)群體接受信息習(xí)慣的改變，品牌需要和年輕用戶(hù)構(gòu)建新的對(duì)話(huà)語(yǔ)境，用年輕化營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)去和年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系。換言之，年輕化并不是一個(gè)年齡概念，而是一種處世態(tài)度、思維方式、精神狀態(tài)和自我意識(shí)，正如這場(chǎng)熾愛(ài)年輕設(shè)計(jì)思享匯，用圍爐露營(yíng)、共賞星空的獨(dú)特形式創(chuàng)造更貼合年輕人喜好的活動(dòng)氛圍，讓每一位參與者都能感受到心與心連接的認(rèn)同感?！拔覀兏嗟赜萌伺c人的方式，做朋友的方式，而不是說(shuō)教”，郭文愷說(shuō)道，簡(jiǎn)一希望用真誠(chéng)的態(tài)度吸引更多年輕時(shí)尚、為行業(yè)先的作品，堅(jiān)持用戶(hù)思維，筑造真正屬于消費(fèi)者的“美好家”。

“質(zhì)量與品質(zhì)為王”

用工匠精神注入靈魂

年輕人的價(jià)值觀和生活方式是多元化的，年輕化的道路也沒(méi)有固定的公式，但好的產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是根基。正如中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、工匠俱樂(lè)部代表孟建國(guó)所說(shuō)：“任何設(shè)計(jì)沒(méi)有一個(gè)好的施工質(zhì)量，沒(méi)有一個(gè)好的產(chǎn)品質(zhì)量保證，都是實(shí)現(xiàn)不了的?，F(xiàn)在的年輕人喜歡簡(jiǎn)潔、隨意的風(fēng)格，但是實(shí)際上他們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量，包括設(shè)計(jì)的要求會(huì)越來(lái)越高?！绷钊硕恳恍碌哪贻p化設(shè)計(jì)能夠一掃疲態(tài)，驚艷消費(fèi)者，同時(shí)過(guò)硬的質(zhì)量是產(chǎn)品得以在市場(chǎng)上立足的保障，二者缺一不可。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、工匠俱樂(lè)部代表孟建國(guó)

在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，精心打磨的工藝是難得且稀缺的，這也恰恰證明了簡(jiǎn)一真正站在用戶(hù)的角度思考，傾聽(tīng)消費(fèi)者的需求。孟建國(guó)評(píng)價(jià)簡(jiǎn)一這次面向年輕市場(chǎng)的開(kāi)拓是“最恰當(dāng)?shù)摹?，他解釋道，首先?12”系列是年輕產(chǎn)品，作為大理石瓷磚的工藝，它十分符合年輕人的心理和情感；其次它的尺寸適用性越來(lái)越強(qiáng)，密縫拼接，這點(diǎn)非常滿(mǎn)足年輕人簡(jiǎn)潔、干凈的需求；最后在質(zhì)量上它結(jié)實(shí)不怕?lián)p壞，完全匹配消費(fèi)者預(yù)期的功能價(jià)值。簡(jiǎn)一精益求精，在向年輕化進(jìn)階升級(jí)的道路上緊抓產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，不斷延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品質(zhì)量是即是企業(yè)生命，它已成為一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中立足的根本和發(fā)展的保證。在年輕化進(jìn)階過(guò)程中，簡(jiǎn)一期望獲得年輕人在價(jià)值觀、態(tài)度、生活方式上的認(rèn)同和共鳴，并從品牌、產(chǎn)品、質(zhì)量、體驗(yàn)等多個(gè)維度共同發(fā)力，深刻挖掘用戶(hù)需求并精準(zhǔn)地滿(mǎn)足需求，用心為每一位用戶(hù)服務(wù)。

品牌與用戶(hù)“雙向奔赴”

簡(jiǎn)一致力于筑造年輕態(tài)新世界

沒(méi)有人永遠(yuǎn)年輕，但時(shí)代永遠(yuǎn)需要年輕人。如今，高端藝術(shù)不斷向潮流藝術(shù)靠攏，在家居設(shè)計(jì)上，這一代的年輕人傾向于“無(wú)界融合”，即家居有了更多的可變性和社交感。

杭州肯思設(shè)計(jì)主理人林森在采訪(fǎng)中表示，“未來(lái)設(shè)計(jì)師可以給年輕人創(chuàng)造更多空間屬性的打破，因?yàn)榭蛷d和餐廳的關(guān)系，衛(wèi)浴空間和起居空間的關(guān)系，這些界限都會(huì)非常模糊甚至共融?！蹦贻p人是渴望社交的，同時(shí)也是感情豐富且容易感到孤獨(dú)的。當(dāng)藝術(shù)不斷下探，入駐年輕人的私宅時(shí)，溫暖而真摯的情感力量是打動(dòng)年輕消費(fèi)者的第一步。一方面，這對(duì)年輕設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)有著更高層面的要求，“設(shè)計(jì)師的目的是掌握更多層面的知識(shí)，去打開(kāi)年輕人心理所想所要，讓原來(lái)的不可能變?yōu)榭赡堋保涣硪环矫妫@也是品牌真正洞察年輕人群社會(huì)現(xiàn)實(shí)、群體生活狀態(tài)的體現(xiàn)，在追求情感認(rèn)同中提升品牌好感度。

杭州肯思設(shè)計(jì)主理人林森

林森對(duì)簡(jiǎn)一的未來(lái)寄予了很大的期望：“我相信未來(lái)簡(jiǎn)一一定不單純是瓷磚，它是一個(gè)生態(tài)鏈，是屬于泛家居領(lǐng)域的一種生態(tài)。瓷磚只是一個(gè)入口，它未來(lái)會(huì)打開(kāi)一個(gè)新的，我認(rèn)為是更具年輕態(tài)的一個(gè)世界?！?林森表示，正如簡(jiǎn)一此次發(fā)起的年輕設(shè)計(jì)思享匯，為每位參與者創(chuàng)造一個(gè)可觸摸、可感知的事件和氛圍，為品牌年輕化在內(nèi)涵上賦予了更多層次。

誠(chéng)然，這也是簡(jiǎn)一努力的方向——想要被年輕人認(rèn)可并消費(fèi)，從品牌內(nèi)核，到外在的產(chǎn)品體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)傳播，從每個(gè)環(huán)節(jié)戳中年輕人的感知興奮點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的“雙向奔赴”。

總結(jié)

在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)新勢(shì)力崛起的大背景下，如何對(duì)話(huà)年輕人，構(gòu)建年輕人的品牌生態(tài)，成為企業(yè)發(fā)展的重要思考。作為大理石瓷磚的領(lǐng)航者和創(chuàng)變者，簡(jiǎn)一積極應(yīng)對(duì)變化，并率先以多元路徑擁抱Z世代年輕人群，引領(lǐng)時(shí)尚潮流新主張，探索行業(yè)新發(fā)展格局。

在這場(chǎng)匯集設(shè)計(jì)靈感和年輕思想的“612年輕時(shí)尚派”上，簡(jiǎn)一用心觀察和貼近年輕人群需求，與時(shí)尚潮流風(fēng)向并肩而行，深度探尋年輕群體對(duì)美好生活的需求，為Z世代打造更優(yōu)越的用戶(hù)體驗(yàn)。在未來(lái)發(fā)展的道路上，簡(jiǎn)一將緊抓年輕人真正所需，與消費(fèi)者攜手奔赴簡(jiǎn)一年輕態(tài)新世界！

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