首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 冠珠在用一種多元的方式，做更具有想象力的瓷磚品牌

冠珠在用一種多元的方式，做更具有想象力的瓷磚品牌

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年06月02日 18:21

??在“傳統(tǒng)行業(yè)的新玩法”上，冠珠瓷磚交出了滿分答卷

??與劉畊宏的奇妙碰撞

??提起去年的年度熱詞，“劉畊宏”必然能占據(jù)一席之地。憑借著他的陽(yáng)光與熱情，劉教練在去年幫助許多以前從未接觸過(guò)運(yùn)動(dòng)的人養(yǎng)成了健身習(xí)慣，在家里就可以隨時(shí)“動(dòng)起來(lái)”的健身操，替代了刷手機(jī)、看電視，成為了千萬(wàn)家庭中家人互動(dòng)的新方式。

??最近，劉教練現(xiàn)身佛山，在冠珠瓷磚的520愛(ài)家日健康派對(duì)上，現(xiàn)場(chǎng)帶著觀眾跳起健身操，在采訪環(huán)節(jié)，他更是聊到了許多關(guān)于健康生活方式、關(guān)于與家人的相處、關(guān)于家庭生活的有趣細(xì)節(jié)，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注與討論。

??劉教練在現(xiàn)場(chǎng)提及，他認(rèn)為一個(gè)人對(duì)家庭最負(fù)責(zé)任的事，就是要保養(yǎng)好自己健康的身體，才能更長(zhǎng)久的陪伴家人。他非常看重與家人的相處，而且比起“無(wú)效的時(shí)間累積”，他更在意陪伴的質(zhì)量，他認(rèn)為“這些快樂(lè)的記憶是家人間給彼此的力量”。

??劉教練已經(jīng)堅(jiān)持健身三十年了，他身體力行的貫徹著他所說(shuō)的這一切，也恰如同冠珠在“創(chuàng)造一個(gè)更美好的中國(guó)人的家”上的堅(jiān)持。劉教練甚至在現(xiàn)場(chǎng)直言“所以我不是什么活動(dòng)都接的，出去工作會(huì)失去很多陪伴家人的時(shí)間，如果只是為了多賺一些錢，那這對(duì)我來(lái)說(shuō)是得不償失的”，他愿意來(lái)到冠珠的520愛(ài)家日現(xiàn)場(chǎng)，是因?yàn)樗麄冮g秉持著許多相似的理念——對(duì)于家庭的愛(ài)和守護(hù)、對(duì)于生活品質(zhì)的高質(zhì)量追求和在健康與綠色生活方式上的探索。

??一個(gè)瓷磚品牌與一位致力于全民健身的明星教練，看似簡(jiǎn)單的跨界的組合，卻因?yàn)槠鋬?nèi)核的高度契合而碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。截至目前，這次520愛(ài)家日健康派對(duì)已經(jīng)沖上佛山本地榜TOP6、熱搜榜TOP50，想必這幾天每個(gè)佛山市民的朋友圈，都被這次活動(dòng)刷屏。

??520愛(ài)家日，每年都有爆款玩法

??520愛(ài)家日是冠珠一直在堅(jiān)持在做的品牌活動(dòng)，從2021年的李雪琴、2022年的愛(ài)家主題曲《以夢(mèng)為名》再到今年攜手劉畊宏，每一年都有讓人耳目一新的新玩法，從跨界合作的方式、合作對(duì)象的選擇到活動(dòng)主題，無(wú)不是充滿話題性，引爆網(wǎng)絡(luò)話題，到今年為止，冠珠520愛(ài)家日已經(jīng)成為了曝光量7.2億人次的超級(jí)IP營(yíng)銷活動(dòng)。

??但冠珠絕不是在盲目追逐熱點(diǎn)的，每一年的520活動(dòng)背后，都流淌著冠珠一直以來(lái)的主題——中國(guó)人的家園情愛(ài)。每一年的520活動(dòng)，都是冠珠在對(duì)用戶深入洞察分析的基礎(chǔ)上，再找出最合適的角度、最能夠同頻共振的合作對(duì)象所精心打造的：

??2021年，他們立足于國(guó)人含蓄內(nèi)斂，羞于表達(dá)愛(ài)意的特征，與李雪琴“人間真實(shí)”的標(biāo)簽進(jìn)行碰撞，一番對(duì)于生活的深刻洞察之后，才有了“愛(ài)要說(shuō)出來(lái)”的號(hào)召。

??2022年，從小家到大家，他們希望將中國(guó)人家園之情與東方文化的血脈傳承相結(jié)合，于是有了“愛(ài)要唱出來(lái)”的傳唱。這首《以夢(mèng)為名》的歌詞立足東方文化，歌詞中巧妙的埋藏了一組對(duì)仗的意象——每一個(gè)人就好像每一塊磚，磚聚在一起才能搭建成美倫美煥的房屋，人聚在一起，才聚成家、聚成國(guó)、聚成創(chuàng)造出絢爛文明的東方族群。冠珠多年來(lái)一直致力于將東方之美帶給更多消費(fèi)者的使命，先后推出了華脈、華珍系列巖板，從放眼山河和溯源文化兩個(gè)角度取材多重“國(guó)色”，將“國(guó)潮復(fù)興”的風(fēng)吹進(jìn)了千萬(wàn)個(gè)消費(fèi)者的家。

??2023年，后疫情時(shí)代使得更多人認(rèn)識(shí)到了健康的重要性，冠珠承夢(mèng)前行，發(fā)布《以夢(mèng)為名》愛(ài)動(dòng)舞曲版本，號(hào)召網(wǎng)友們跟劉教練一起“舞動(dòng)起來(lái)”。愛(ài)動(dòng)舞曲發(fā)布不到一周，就吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的跟跳參與，多名藝人、甚至知名虛擬形象小冰也參與其中，與網(wǎng)友們一起用冠珠品牌標(biāo)志手勢(shì)共譜這一曲愛(ài)家之歌。

??冠珠實(shí)在是把“明星營(yíng)銷”玩透了，區(qū)別于傳統(tǒng)玩法，他們追求的不僅是淺層的熱度和流量，而是更深刻地與消費(fèi)者間的價(jià)值聯(lián)結(jié)，借助那些標(biāo)簽鮮明且契合的明星，他們降低了用戶心智教育的難度與門檻，輕松了實(shí)現(xiàn)了許多企業(yè)夢(mèng)寐以求的——品牌認(rèn)知差異化。立足于最深切的用戶需求、與有共同使命的人一起發(fā)聲、用最豐富的形式打造同一個(gè)立體的主題——這才是冠珠520愛(ài)家日活動(dòng)成為行業(yè)翹楚的秘訣。

??劉畊宏走進(jìn)冠珠瓷磚五感體驗(yàn)館

??更具有想象力的“中國(guó)人的家”

??品牌自己造節(jié)、造品牌日并不新鮮，但冠珠通過(guò)7年的堅(jiān)持，已經(jīng)將520愛(ài)家日打造成了在美好家庭與品質(zhì)生活方面的文化ICON。

??他們的slogan是“冠珠瓷磚每一塊都很美”，他們2023年的主題是“為愛(ài) 方見(jiàn)美好”，對(duì)于冠珠來(lái)說(shuō)，反復(fù)的去描述每一塊瓷磚的品質(zhì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也許太抽象了、也太冰冷了（而且經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)市場(chǎng)的驗(yàn)證，他們也無(wú)需在此再做贅述），對(duì)于現(xiàn)在的冠珠來(lái)說(shuō)，“美好”才是他們認(rèn)為應(yīng)該持續(xù)去深化的標(biāo)簽，他們更希望與消費(fèi)者達(dá)成的，是人文、審美層面的相互認(rèn)可。一個(gè)“冷、硬”的瓷磚品牌，通過(guò)鍥而不舍的在家園情愛(ài)上發(fā)聲、通過(guò)對(duì)“美好”的不懈追求、通過(guò)突破性的營(yíng)銷玩法，最終將其最柔軟、最深刻、最與中華民族血脈相連的內(nèi)核呈現(xiàn)給消費(fèi)者，無(wú)愧其打造“中國(guó)瓷磚“的初心。

??他們從更具有想象力的“美好的家”出發(fā)，去挖掘這一想象背后的更多元的人居需求，從質(zhì)量到款式，從易打理維護(hù)到抗菌防滑等豐富功能，他們從各個(gè)維度出發(fā)去探索瓷磚行業(yè)的邊界，才得以不斷打造出顛覆消費(fèi)者想象的新品。冠珠華珍巖板，就從宋代李誡的《營(yíng)造法式》中提煉出了“凡構(gòu)屋之質(zhì)，以材為祖”的東方智慧，開(kāi)創(chuàng)性推出了既符合現(xiàn)代房屋建筑模數(shù)又凝練千年傳統(tǒng)之韻的黃金比例大規(guī)格巖板，從適形、國(guó)色甚至到密縫鋪貼的匹配服務(wù)都考慮在了消費(fèi)者前面?？梢哉f(shuō)，這種從根本觀念上的創(chuàng)新，反過(guò)來(lái)也同樣成為了冠珠在產(chǎn)品乃至產(chǎn)業(yè)鏈上革新的源動(dòng)力，成為他們引領(lǐng)行業(yè)的基石之一。