加速布局東南亞市場，海爾老撾最大品牌店開業(yè)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月26日上午,海爾智家品牌店開業(yè)儀式于老撾首都萬象舉行,據(jù)了解,該店面積320㎡,是目前海爾老撾最大的品牌店。店內(nèi)涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等海爾全系列產(chǎn)品,將秉承以用戶為中心的理念,為用戶定制個(gè)性化智慧生活。

老撾是中國一衣帶水的重要鄰國,也是“一帶一路”沿線核心區(qū)位國家,海爾智家是“一帶一路”倡議的積極踐行者,布局老撾以來被越來越多的當(dāng)?shù)赜脩艚邮芎拖矏?已服務(wù)超過50萬老撾用戶,銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)超過700個(gè)。新品牌店的開業(yè)為當(dāng)?shù)赜脩袅憔嚯x體驗(yàn)海爾產(chǎn)品增添了新場所,將打造海爾老撾的新增長點(diǎn),是海爾老撾高端創(chuàng)牌的進(jìn)一步升級,也是海爾智家加碼布局“一帶一路”沿線市場的重要一環(huán)。

海爾智家出海二十余年,通過自主創(chuàng)牌和差異化產(chǎn)品進(jìn)入歐美等發(fā)達(dá)市場,在全球樹立起高端品牌形象,贏得了市場的認(rèn)可和信任。為了進(jìn)一步深化全球化布局,拓寬更廣闊的增長空間,近年來,海爾智家深耕新興市場——東南亞,動(dòng)作頻頻。2021年,海爾智家菲律賓001號店開業(yè)。2022年8月卡薩帝高端智慧場景體驗(yàn)中心泰國開業(yè)。2023年2月2日,AQUA印尼望加錫首家品牌店開業(yè)。3月22日,海爾智家參加新加坡2023中國機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會(huì)。本次老撾最大品牌店的開業(yè),是海爾智家堅(jiān)持海外高端創(chuàng)牌、加速全球化布局以及深耕東南亞市場的又一關(guān)鍵動(dòng)作。

得益于在東南亞市場的不斷深耕,海爾智家在東南亞實(shí)現(xiàn)逆勢增長。2022年東南亞家電行業(yè)整體承壓,海爾智家增長12%,其中在越南、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,倍速于行業(yè)。2023年一季度,印尼AQUA冰、洗、空銷額增幅均跑贏行業(yè),其中空調(diào)增幅近45%。

一個(gè)品牌扎根區(qū)域市場,最核心的環(huán)節(jié)是抓住用戶需求,生產(chǎn)有針對性的產(chǎn)品,為用戶提供個(gè)性化解決方案。海爾東南亞除了頻頻開業(yè)品牌店以及亮相展會(huì),增加品牌曝光度和用戶交互,還深刻感知當(dāng)?shù)赜脩敉袋c(diǎn),打造多款創(chuàng)新產(chǎn)品,如滾筒直徑達(dá)525mm的959系列洗衣機(jī),是目前標(biāo)準(zhǔn)洗衣機(jī)尺寸下的最大筒徑,可以有效滿足東南亞消費(fèi)者的大件物品洗滌需求;“省電”冷柜,憑借6大創(chuàng)新科技,大幅節(jié)省了用戶電費(fèi)開支;“會(huì)洗澡”的空調(diào),自主保持內(nèi)部清潔,用戶無需再費(fèi)時(shí)費(fèi)力清洗空調(diào)。這些領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品,是海爾在東南亞市場實(shí)現(xiàn)良好品牌滲透和市場增長的根基。

領(lǐng)先的產(chǎn)品,需要領(lǐng)先的體系保障落地。海爾智家深耕海外市場多年,堅(jiān)持三位一體本土化戰(zhàn)略,形成了全球化的供應(yīng)鏈體系。據(jù)海爾東南亞CEO張政匯先生介紹,在東南亞,海爾智家目前擁有三個(gè)工廠和五個(gè)貿(mào)易公司,這些布局使得海爾東南亞得以快速反應(yīng),第一時(shí)間打造用戶需要的產(chǎn)品并抵達(dá)市場,搶占時(shí)機(jī),贏得用戶。在老撾,隨著“一帶一路”標(biāo)志性工程、中老“黃金大通道”——中老鐵路的開通,中老經(jīng)貿(mào)、人員往來等更為便捷,海爾智家借勢打通專列進(jìn)出口通道,整合全球資源為老撾用戶提供“中國制造”解決方案,進(jìn)一步促進(jìn)了老撾及東南亞的市場增長,也為“一帶一路”建設(shè)貢獻(xiàn)了海爾力量。

優(yōu)勢的戰(zhàn)略和舉措,也清楚地反映在成果上,海爾智家在東南亞多國實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)地位。在越南,截止2022年10月洗衣機(jī)行業(yè)下降1.6%,AQUA份額19.7%居TOP1。在菲律賓,2022年Q4,海爾在白電綜合類市場份額居中國品牌TOP1。

 海爾老撾最大品牌店的開業(yè),體現(xiàn)了海爾智家深挖東南亞區(qū)域的決心,也展示了海爾東南亞的增長潛力。把握東南亞的市場機(jī)會(huì)向縱深發(fā)展,是海爾智家未來的重要課題,也將推動(dòng)海爾智家全球化的可持續(xù)增長,加速打造世界引領(lǐng)品牌的進(jìn)程。

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