持續(xù)引領(lǐng)！海爾智家居日本白電TOP1

??在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng),品牌能夠做到市場(chǎng)TOP1不是件易事,想要持續(xù)引領(lǐng)更難。然而也有例外,來(lái)自日本市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示,一季度海爾、AQUA雙品牌以21.9%的銷(xiāo)額增速、19.4%的銷(xiāo)量份額引領(lǐng)市場(chǎng)。4月,海爾智家雙品牌仍位居日本第一,其中冰箱、冷柜持續(xù)份額第一,洗衣機(jī)持續(xù)增速引領(lǐng)。

??這份成績(jī)單是海爾智家在日本堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的成果體現(xiàn)。從2002年進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái),海爾智家立足用戶(hù)需求,通過(guò)差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品以及本土化研發(fā),不斷超越本土品牌,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的持續(xù)引領(lǐng)。

??拓展新品類(lèi),擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

??在日本市場(chǎng),用戶(hù)對(duì)“國(guó)產(chǎn)”品牌有著深厚的信任度。德、美、韓等國(guó)家眾多全球知名家電品牌都曾到日本尋求發(fā)展,最后都黯然退場(chǎng)。然而,海爾智家卻通過(guò)調(diào)研用戶(hù)需求,推出差異化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)引領(lǐng)。

??在高度競(jìng)爭(zhēng)的家電行業(yè),只有能滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品才是立足之本?？紤]到日本房屋面積小,用戶(hù)傾向購(gòu)買(mǎi)體積小容量大的產(chǎn)品,海爾智家曾先后推出超窄3門(mén)冰箱、280L日本市場(chǎng)最大容積立式冷柜等創(chuàng)新產(chǎn)品。其中,3門(mén)超窄冰箱寬幅僅54cm,不僅節(jié)省廚房空間,且335L大容量能滿(mǎn)足年輕群體的囤貨需求。280L的大容積冷柜不僅外觀(guān)時(shí)尚能完美融入家居,且用戶(hù)能夠?qū)崟r(shí)管理冷柜內(nèi)溫度,實(shí)現(xiàn)冷藏、冷凍自由轉(zhuǎn)換,解決家里冰箱容量不足的難題。

??冰箱、冷柜只是海爾日本立足用戶(hù)需求推出的其中一個(gè)差異化產(chǎn)品。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月12日,海爾日本聯(lián)合專(zhuān)業(yè)清潔人士新津春子攜新品洗地機(jī)MIZUKI在日本客流量最大的羽田機(jī)場(chǎng)搭建智慧清潔場(chǎng)景,升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn),繼續(xù)擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。調(diào)研顯示,日本家庭日常清潔過(guò)程主要包括吸塵、洗地、拖地三個(gè)步驟,約8成用戶(hù)反饋這樣的過(guò)程耗時(shí)長(zhǎng)且很麻煩,為此,海爾日本推出行業(yè)首個(gè)“洗、拖、吸”三合一的洗地機(jī)。清潔場(chǎng)景下,洗地機(jī)帶有的清潔模式能夠輕松清潔屋內(nèi)的寵物毛發(fā)、塵土、撒落在地上的牛奶、衛(wèi)生間水漬等干濕垃圾,省去用戶(hù)彎腰擦拭步驟,且滾刷采用的雙側(cè)貼邊設(shè)計(jì),即使是角落、墻邊的臟污,也能輕松清潔,不留衛(wèi)生死角,契合了用戶(hù)家庭清潔需求。憑借差異化技術(shù)和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),目前,該洗地機(jī)自1月份上市以來(lái)已入駐三家日本頭部渠道。

??自主創(chuàng)牌,為差異化產(chǎn)品研發(fā)提供戰(zhàn)略支撐

??如果說(shuō)立足用戶(hù)需求推出的差異化產(chǎn)品,是海爾日本收獲用戶(hù)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的原因,那么自主創(chuàng)牌和本土化戰(zhàn)略則為海爾智家引領(lǐng)日本市場(chǎng)提供了戰(zhàn)略支撐。早期布局海外市場(chǎng)的時(shí)候,很多企業(yè)都選擇貼牌加工,但海爾智家卻選擇了先難后易的自主創(chuàng)牌之路,并通過(guò)品牌并購(gòu),拓展市場(chǎng)空間。2011年底,海爾智家收購(gòu)三洋家電部門(mén),之后啟動(dòng)雙品牌戰(zhàn)略,并將三洋旗下的AQUA品牌定位雙品牌當(dāng)中的高端品牌,為拓展高端市場(chǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

??自主創(chuàng)牌,還需要核心科技的升級(jí)加持。作為海爾全球研發(fā)體系的一環(huán),海爾日本研發(fā)中心協(xié)同全球人才與技術(shù),共享研發(fā)資源和創(chuàng)意,持續(xù)為用戶(hù)迭代創(chuàng)新技術(shù),不斷迭代高端新品,滿(mǎn)足用戶(hù)差異化需求。據(jù)悉,TZ超薄冰箱、寬度僅36厘米的行業(yè)最瘦冷柜等差異化產(chǎn)品均出自這里。

??這些創(chuàng)新的產(chǎn)品為海爾智家收獲日本用戶(hù)認(rèn)可,提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。數(shù)據(jù)顯示,初來(lái)日本的海爾智家,只是家電行業(yè)的Others,如今21年過(guò)去了,海爾日本收入增長(zhǎng)50多倍,利潤(rùn)增長(zhǎng)900倍,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日本市場(chǎng)登頂行業(yè)第一。

??日本市場(chǎng)是海爾智家海外發(fā)展的重要里程碑,更是未來(lái)中國(guó)品牌海外發(fā)展的重要積累。在全球化過(guò)程中,海爾日本依托原創(chuàng)科技,不斷滿(mǎn)足用戶(hù)差異化需求,持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng),未來(lái),海爾日本還將不斷完善產(chǎn)品陣容,為用戶(hù)提供全方位的生活解決方案,進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)海外市場(chǎng)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

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