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海信天貓超級品牌日用創(chuàng)意內(nèi)容重新定義品牌年輕化營銷

來源：家居百科時間：2023年05月11日 14:47

5月9日-11日，國民家電品牌海信與天貓超級品牌日盛大開啟合作。以“與美好生活同頻”為活動主題，基于現(xiàn)代社會人們越來越局限于手機的小屏，變得更加有距離感不再同頻的社會現(xiàn)象，發(fā)出全新倡議，深入對話消費者，喚醒大家對于同頻生活的向往。在這一深刻的洞察之上，通過布局明星勢能矩陣以及爆款話題打造，完成了年輕人的興趣吸引及產(chǎn)品演繹，引爆全網(wǎng)銷售熱潮。

01 三大明星齊發(fā)聲引領(lǐng)美好生活方式新趨勢

為了同新世代消費人群深入溝通，這次海信為天貓超級品牌日史詩級匹配了三個明星作為同頻觀察員。海信品質(zhì)生活大使張小斐，以及海信煥新生活大使周也、知名籃球解說楊毅同時加盟，傳達(dá)與美好生活同頻的主張。通過詮釋演繹親情、愛情、友情中遇到的不同頻問題，引發(fā)人們的思考與共鳴。放大海信的產(chǎn)品角色，在家電的助力下實現(xiàn)同頻的美好生活。這些不同親密關(guān)系的情感演繹，將活動理念和海信產(chǎn)品特點傳遞給更多人，號召大眾一起來探尋與美好生活同頻的秘密。

“國民媽媽”張小斐，帶你與溫馨同頻——

你我都有在電影的故事里流淚，被至純的母愛擊中內(nèi)心，知性的張小斐自帶張力，她在創(chuàng)意視頻里表達(dá)“同頻的陪伴讓我們體會到熟悉的溫暖”，以親情為媒，以家電為介，讓你和爸媽的關(guān)系回歸同頻。

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“理想女友”周也，帶你感受興趣同頻的美好——

理想女友周也作為愛情觀察員，力求用同頻的思維改變現(xiàn)實中的一地雞毛。周也元氣活力的形象和美好愛情的憧憬貼合的十分適宜。少女的心事，在一個自制的奶油盒子里，在一件干凈如新的衣服上，在電視游戲中故意使壞，在低溫度的空調(diào)間里裹進(jìn)同一床被子。周也在直播間里和海信粉絲友好互動，也祝福每個人都能收獲同頻的愛情。

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“籃朋友”楊毅，帶你與歡樂同頻——

體育解說楊毅成為友情觀察員則是理所應(yīng)當(dāng)，他陪伴了無數(shù)籃球小子們的青澀少年時光。他是丈夫，是父親，同時也是萬千體育迷的“好哥們”。他的演繹讓少年們重溫那段難忘的熱血時光，也點燃了大家對于兄弟情誼的渴望。

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02 超品日特別企劃，超級曝光打通多圈層

今年的超品日，海信除了打出“年輕化”和“情感共鳴”這兩張牌之外，針對超品日還推出了特別企劃，以曝光X流量的模式在線下精準(zhǔn)投放，持續(xù)為活動造勢。海信天貓超品日活動海報各個城市空降，連續(xù)曝光聚焦年輕人的關(guān)注。

上海第一百貨、成都太古里、重慶解放碑、杭州武林銀泰、南京新街口等熱門地標(biāo)大屏均被海信品質(zhì)生活大使張小斐和海信天貓超級品牌日的明星產(chǎn)品們占據(jù)了視覺中心。海信用最簡單直接的方式，預(yù)告了5月9日上線的海信天貓超級品牌日。進(jìn)一步拉近與用戶的距離，除線上話題及互動外，增加了與用戶溝通的觸點，達(dá)成與更多受眾的深度鏈接。

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03趣味結(jié)合福利，超品折扣也瘋狂

5月9日-11日，海信天貓超級品牌日即將迎來爆發(fā)期。連續(xù)三晚的明星直播，不僅場場有抽獎，也直接將爆款家電5折起的活動推向大眾，福利充足、價格到位，這場超品不愧稱之為海信的雙十一。

其實對海信而言，天貓超級品牌日實現(xiàn)了人群以及各核心單品的破圈傳播，已經(jīng)驗證了海信在家電賽道上積極升級和煥新的正確性，而通過品牌生活方式理念傳播及產(chǎn)品矩陣的打造，海信也在不斷賦能智能家電賽道，探索更多新可能，我們相信海信的天貓超級品牌日即將交出一份令品牌、平臺和行業(yè)都滿意的答卷。

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