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人民日?qǐng)?bào)為回歸廚房年輕人“置頂”華帝集成烹飪中心

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年05月11日 11:03

美食消費(fèi)火了,連同廚房電器企業(yè)也激情開(kāi)“挖”,在頭部大品牌的帶領(lǐng)下集體出圈。日前,人民日?qǐng)?bào)親自帶頭擔(dān)任華帝三好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)廚電推薦官,雙方攜手啟動(dòng)“認(rèn)真生活億起上新”活動(dòng),全國(guó)派券惠民上新億起來(lái)!這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的活動(dòng)引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注,尤其是華帝聯(lián)手人民日?qǐng)?bào)的強(qiáng)強(qiáng)合作,成為媒體重點(diǎn)報(bào)道話(huà)題。

業(yè)界認(rèn)為,華帝集成烹飪中心等廚電產(chǎn)品集體出圈,既是中國(guó)美食“趕烤”的熱度縮影,也是當(dāng)代年輕人的真實(shí)生活寫(xiě)照,有說(shuō)走就走的詩(shī)和遠(yuǎn)方,還有“認(rèn)真生活”的腳踏實(shí)地。因此,在回歸家庭煙火氣的道路上,人民日?qǐng)?bào)恰到好處的“置頂”了華帝集成烹飪中心。

廚電界網(wǎng)紅,你了解多少?

值得一提的是,華帝此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推出的華帝集成烹飪中心一度走俏各大媒體。

說(shuō)到集成烹飪中心,可謂廚電界新晉網(wǎng)紅!基于大部分中國(guó)老百姓中小戶(hù)型的廚房空間,特別是年輕用戶(hù)對(duì)廚房實(shí)用性、多功能、易打理的訴求,高度智能化、集成化、場(chǎng)景化的集成烹飪中心迅速走紅,成了不少年輕人心目中理想的廚房電器解決方案。

就拿華帝集成烹飪中心為例,“1m²烹飪空間”就集成了油煙機(jī)、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒等七大功能產(chǎn)品,堪稱(chēng)“一米空間七合一”。同時(shí),通過(guò)同步進(jìn)行多種烹飪方式,華帝集成烹飪中心還實(shí)現(xiàn)了“15分鐘4菜1湯”的極致烹飪體驗(yàn),對(duì)于追求時(shí)間效率的年輕人來(lái)說(shuō),極大提高了TA們的烹飪效率,大大縮短下廚時(shí)間。

因此,在時(shí)間等于手游+刷劇的年輕人面前,集成烹飪中心無(wú)疑比傳統(tǒng)廚電更討巧,它能釋放更多廚房空間,也能實(shí)現(xiàn)更小空間創(chuàng)變多種烹飪體驗(yàn),特別適合“會(huì)玩”的年輕人。

華帝集成烹飪中心靠什么解鎖新用戶(hù)?

華帝不是市場(chǎng)的唯一選擇,這條賽道早就擠滿(mǎn)了多個(gè)選手,集成烹飪中心已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的爆發(fā)階段;那么,華帝集成烹飪中心及“惠民上新億起來(lái)”活動(dòng)靠什么快速突圍?

華帝X人民日?qǐng)?bào):解鎖廚電營(yíng)銷(xiāo)新玩法

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,華帝本次活動(dòng)在行業(yè)引起較大反響,首先在于抓住了人民日?qǐng)?bào)這個(gè)大IP。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō),一個(gè)好的IP跨界,往往能夠跨越多個(gè)圈層形成傳播鏈條,并突破圈層壁壘,觸達(dá)更大的受眾范圍,最終形成幾何式傳播的效果。

作為國(guó)家級(jí)頂層官媒,人民日?qǐng)?bào)肩負(fù)著講好中國(guó)故事、傳播消費(fèi)惠民的重任,自身?yè)碛猩詈竦穆暳縿?shì)能。華帝與人民日?qǐng)?bào)的活動(dòng)聯(lián)動(dòng),“認(rèn)真生活億起上新”成為兩者的共同口號(hào),更容易獲得受眾的好感,更重要的是,華帝集成烹飪中心產(chǎn)品作為重點(diǎn)呈現(xiàn),有人民日?qǐng)?bào)及新華社等官媒的擂鼓助威,大IP權(quán)威背書(shū)無(wú)聲勝有聲。

從精神內(nèi)核來(lái)說(shuō),人民日?qǐng)?bào)作為大IP,始終堅(jiān)持高品位、高格調(diào)的理念,而華帝作為家喻戶(hù)曉的廚電頭部品牌,給受眾的印象同樣對(duì)產(chǎn)品精益求精,兩者調(diào)性契合,借力人民日?qǐng)?bào)的影響力和精神內(nèi)核,有助于強(qiáng)化和推動(dòng)華帝的品牌影響力。

華帝集成烹飪中心:解鎖年輕人消費(fèi)“雙層人格”

除產(chǎn)品硬核和價(jià)值共通之外,華帝選擇聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)推出五一惠民行動(dòng),還深入探索了華帝品牌文化與年輕人之間的內(nèi)在聯(lián)系,既讓用戶(hù)主動(dòng)參與到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中,成為華帝集成烹飪中心產(chǎn)品的接受者,同時(shí)抓住當(dāng)代年輕用戶(hù)的消費(fèi)“雙層人格”,用硬核產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)理性消費(fèi),以品牌文化及億元福利達(dá)成沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。

廚電產(chǎn)品不是快消品,存在極大的理性空間,尤其是當(dāng)代年輕人普遍崇尚理性消費(fèi);因此在廚電產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面,華帝集成烹飪中心需要為用戶(hù)提供更加沉浸式的場(chǎng)景化刺激、多元的智能化時(shí)尚體驗(yàn),以及真實(shí)的廚房集成化互動(dòng)細(xì)節(jié),滿(mǎn)足年輕用戶(hù)的理性消費(fèi)需求。

同時(shí),華帝攜手人民日?qǐng)?bào)一起倡導(dǎo)“認(rèn)真生活”,以更加接地氣的營(yíng)銷(xiāo)方式,通過(guò)嚴(yán)肅的官媒口吻,為年輕用戶(hù)娓娓講述廚房的美食樂(lè)趣以及“億起惠民”活動(dòng),無(wú)疑給迷茫年輕人的生活增添不少煙火氣,拉近受眾與華帝之間距離,拓展華帝品牌文化的深度和廣度。

把脈未來(lái)廚電,華帝IP大跨界的思考!

創(chuàng)立31年,華帝始終為用戶(hù)實(shí)現(xiàn)新廚房場(chǎng)景的美好生活而不斷探索。早在2016年,華帝就提出“櫥柜和電器是一個(gè)有機(jī)整體”的集成廚房概念,隨后又提出從整體廚房體驗(yàn)出發(fā),將居家環(huán)境和生活場(chǎng)景有機(jī)地結(jié)合的“家居一體化”戰(zhàn)略,并推動(dòng)去實(shí)現(xiàn)華帝集成烹飪中心在廚電品類(lèi)中占據(jù)不可動(dòng)搖的地位。

總結(jié)華帝x人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合行動(dòng),省錢(qián)從來(lái)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)華帝集成烹飪中心的理由,當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從金字塔型進(jìn)化成啞鈴型,廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也走向綜合實(shí)力角逐。因此,華帝積極踐行家居一體化戰(zhàn)略,回歸用戶(hù)體驗(yàn),回歸產(chǎn)品本質(zhì),讓廚房不僅局限于美食,更成為家庭生活中分享快樂(lè)、享受溫情、體驗(yàn)烹飪樂(lè)趣的美食空間。