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冠珠華珍：硬核國風新品，切準用戶價值

來源：家居百科時間：2023年04月28日 21:32

前幾天，在抖音刷到一條讓人驚艷的視頻——它從芭蕾舞者流轉的身姿、莫扎特恢弘的樂章開始講起，引出了古今中外的美所共通的“黃金分割比例”，原來，在我們還未察覺之前，傳統(tǒng)中式建筑就已經將這一法則運用于其間，營造出了清雅莊重、美倫美煥的國風之韻。

看到最后，才發(fā)現(xiàn)竟然是冠珠華珍巖板系列新品TVC廣告。冠珠將黃金分割比引入到了華珍系列的巖板中，適形比例結合高雅國色，確實令人耳目一新。

這種“新”，不僅是在款式、顏色上的“新”，冠珠這次更是從理念上重新定義了“中國人的家”，冠珠華珍巖板為自己提出了一個很有意思的定位：大宅之選。從大眾到高端住宅，用戶心智這一仗并不好打，有太多信息要傳遞。果然，冠珠華珍巖板的發(fā)布，遠遠不只是一條TVC，一塊新的巖板那么簡單。

中國人的大宅裝修難點，他們想在了消費者前面

剛需小戶型講求的是空間的高效利用，需要在有限空間里尋求功能完善、整潔收納與家庭成員空間共享的最佳公約數(shù)，而大宅，意味著對人居品質的更高追求，更加開闊的居住空間帶給消費者體現(xiàn)文化品味、個性設計以及家庭成員個性釋放的更多想象力。就以衛(wèi)生間來說，小戶型需要考慮的是如何高效利用一個衛(wèi)生間同時滿足老人、小孩、夫妻的需求，大宅里要考慮的則是老人的衛(wèi)生間要保證安全、主人房的衛(wèi)生間要兼具衣帽間和化妝間等個性化的功能布局。

根據(jù)《2023年大宅設計趨勢報告》結果顯示，舒適、美學、健康、功能是大宅設計中的四大趨勢，更簡約、療愈、藝術和健康的表達，將成為大宅設計的新追求。

無論是背后的個性化需求，還是立足于設計新趨勢，中國大宅對于裝修選材的種種需求自然也會相應提高——如何將中國大宅獨有的美學體現(xiàn)出來？

冠珠用華珍系列給出了它的解決之道：適形與國色。

向上回溯千年，冠珠從宋代李誡的《營造法式》中提煉出了“凡構屋之質，以材為祖”的智慧，開創(chuàng)性的推出了華珍巖板1800*1200mm這一規(guī)格，黃金分割給人以悅目之美，讓大空間的延伸感放大，而這一尺寸設計也更匹配現(xiàn)代房屋建筑模數(shù)，更少切割損耗、更快裝配。中國古代的許多建筑神話，比如比故宮大三倍的唐長安宮十個月就得以建成，也正是得益于“適形”的智慧。

近年“國潮復興”，高知階層的消費者更時常仰慕于國風的“雅致”與“品味”，但在以往，想要在家居中復現(xiàn)出“中國風”其實是有難度的一件事，中華文化燦若繁星，要素多而雜，月白黛青、絳紅淺碧種種或濃艷或淡雅，種種從詩詞水墨山川園林中走出的顏色，皆有自己獨特的美——想要裝修出一套真正富于國風之美的家，卻又在諸多顏色與搭配間左右兩難，害怕稍有審美不當，就十分容易落入俗套——這也正是對居住空間的審美有較高要求的高知階層消費者面臨的首要問題。同時，也有越來越多中式大宅的消費者也開始聚焦于珍稀石材，經過工藝燒制這些珍稀石材可以展現(xiàn)出別樣的色彩與美感，其天然取材也更為中式大宅增添一份天人合一的中國傳統(tǒng)哲學意趣。

冠珠從溯源文化與放眼山河兩個角度取材，山嵐疊翠、黛瓦紅墻、碧波疏影、青竹墨蘭都通過他們獨特的制造工藝一一復現(xiàn)在華珍巖板中，讓國色有浪漫的聯(lián)想，讓場景有國色、有故事，既滿足了高知階層對于“雅”的追求，也讓消費者不需要花費太多心力、不需要做太多審美功課，就可以輕松在家中還原出或清雋或雍容或雅致或意趣十足的高雅國色。

有了滿足“適形”與“國色”的裝修材料，如何將其真正落實在自家的大宅中，又成了不少消費者需要考慮的問題。大宅裝修工程繁復，傳統(tǒng)裝修隊施工只求效率，往往容易疏忽于細節(jié)，越是別具設計感需要特殊對待的裝修材料，在鋪貼時越容易出現(xiàn)錯誤，對花不齊、貼倒或者貼錯圖案，鋪貼的錯誤差之毫厘就會使得呈現(xiàn)效果失之千里。

多年前消費者更傾向進口品牌，也有很大一部分原因來自于進口高端品牌很早就推出鋪貼配套服務，對消費者來說更省時省心。國產瓷磚品牌近年在質量上十分進取，但服務上總晚人一步。

有了匹配中國大宅的華珍巖板，更需要有匹配中式大宅的鋪貼服務，為了更好的打造出更美好的家，冠珠在鋪貼工藝方面也持續(xù)鉆研，推出了成品交付服務，只為了從過程到結果，全流程的讓消費者感受到高品質人居的體驗。冠珠更獨具匠心，開發(fā)出了密封鋪貼的裝配服務，可以使得板材間鋪貼縫隙小于0.5mm,幾乎肉眼不可見的一體效果，為了達到這一效果，不僅需要鋪貼工藝的驚喜，更對板材本身的質量要求極高，在以往，熱膨脹或者吸水率都會要求板材在鋪貼時留出足夠空隙，避免板材膨脹時相互擠壓，每縮窄0.01mm的縫隙，可能冠珠在背后都付出了瓷磚制造上革新式的努力，突破了行業(yè)內更多的技術門檻。

開闊尺寸的設計，國色生輝的配色與渾然一體的鋪貼，最終造就了中國大宅的高闊疏落之感，打造出這獨屬于中古人心中最理想的家。

一切都是最最最切中消費者的核心需求，區(qū)別于傳統(tǒng)的“先上市后改進”的模式，冠珠將所有“試錯環(huán)節(jié)”都放在產品上市前面，他們希望呈現(xiàn)到消費者眼前的產品都能是盡善盡美的，他們?yōu)榇送蹲⒘俗畲蟮恼\意與擔當。

冠珠從開發(fā)華珍系列之初就對國內百余位一流大宅設計師進行了調研，更攜手天馬設計創(chuàng)始人史鵬巍、冉古設計聯(lián)合創(chuàng)始人黃輝和7KK設計創(chuàng)始人麥古一三位業(yè)內先鋒設計師，用華珍系列巖板打造了三座中國大宅，對于居住者越來越高的美學需求、人文需求、硬裝與軟裝的適配需求，三位設計師都給出了各自的答案。