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給生活更多值得不止25年宜家服務(wù)中國消費者25周年“限定‘家’年華”開幕

來源：家居百科時間：2023年04月28日 14:22

??2023年是宜家服務(wù)中國消費者的第25年，也是宜家與中國大眾攜手相伴、共同成長的第25年。為了慶祝這段意義非凡的旅程，宜家中國于2023年4月24日在上海靜安城市店舉辦宜家中國25周年慶典暨“限定‘家’年華”展覽啟動儀式。以“給生活更多值得，不止25年”為主題，宜家中國將在未來數(shù)周通過沉浸式展覽和豐富多彩的線上線下活動，回溯宜家在中國大陸市場的重要發(fā)展歷程，分享宜家富有靈感、可持續(xù)、可負擔的產(chǎn)品和解決方案，并探索未來居家生活的邊界與想象。瑞典駐上海（大使銜）總領(lǐng)事Marie-Claire Sw?rd Capra女士，上海市商務(wù)委員會二級巡視員劉太秋先生，上海市外商投資協(xié)會秘書長范紅女士，宜家中國高級副總裁弗朗索瓦?勃朗特，宜家中國副總裁阮林娟出席了啟動儀式。

出席嘉賓在啟動儀式上合影留念??上海市外商投資協(xié)會秘書長范紅女士，宜家中國高級副總裁弗朗索瓦?勃朗特，瑞典駐上海（大使銜）總領(lǐng)事Marie-Claire Sw?rd Capra女士，上海市商務(wù)委員會二級巡視員劉太秋先生，宜家中國副總裁阮林娟（出席人員從左至右）

??宜家中國高級副總裁弗朗索瓦?勃朗特表示：“站在新的起點，也正值中國‘提振消費年’和‘投資促進年’，宜家將會繼續(xù)把握機遇，不斷優(yōu)化商業(yè)布局，提升消費體驗，繼續(xù)推進綠色低碳發(fā)展，希望通過‘睿智生活新主張’與中國大眾一起在家中，在生活和工作中，在社會和地球環(huán)境中，共同探索并創(chuàng)造美好生活的多種價值和無限可能，為中國消費市場注入活力，為中國社會綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻力量。”

出席嘉賓正式啟動宜家中國25周年慶典暨“限定‘家’年華”展覽

??上海市外商投資協(xié)會秘書長范紅女士，宜家中國高級副總裁弗朗索瓦?勃朗特，瑞典駐上海（大使銜）總領(lǐng)事Marie-Claire Sw?rd Capra女士，上海市商務(wù)委員會二級巡視員劉太秋先生，宜家中國副總裁阮林娟（出席人員從左至右）

??“去年我們發(fā)布了全新的本土化品牌定位——家因你而生，這是我們積極傾聽中國消費者需求，敏銳洞察中國消費市場趨勢的重要成果。我們希望可以在這個品牌定位的引領(lǐng)下，和中國大眾一同探索、創(chuàng)造并延續(xù)美好生活的更多價值和可能，從而給生活更多值得，不止 25年。 ”宜家中國副總裁阮林娟則說道。

??深耕中國市場創(chuàng)造長期價值

??中國是宜家全球最重要的市場之一，通過不斷深化和優(yōu)化本土化策略，宜家希望為中國消費者創(chuàng)造美好生活的無限價值。帶著深耕中國市場的長期信心，通過實行以“未來+”戰(zhàn)略為代表的本土化戰(zhàn)略，宜家中國聚焦數(shù)字化、全渠道拓展、居家生活等關(guān)鍵領(lǐng)域，持續(xù)發(fā)力并實現(xiàn)了一系列里程碑式的成就，為其在未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

宜家中國于1998年開設(shè)中國大陸地區(qū)第一家宜家商場

??在2023財年，宜家中國通過持續(xù)鞏固并拓展渠道和數(shù)字化領(lǐng)域、提供更具相關(guān)性的產(chǎn)品及解決方案以及提升全渠道融合體驗等措施繼續(xù)深耕中國市場。積極布局合肥市場、上市多款以電動科技布沙發(fā)和中國新年系列產(chǎn)品為代表的本土化產(chǎn)品、持續(xù)優(yōu)化消費者體驗等多項舉措既是宜家中國2023財年53億元人民幣投資計劃的持續(xù)落地，也是以恒久的承諾與信心專注穩(wěn)健發(fā)展的體現(xiàn)。

2022年12月宜家合肥商場開業(yè)

??攜手中國大眾實現(xiàn)美好生活的多重價值

??25年的陪伴和共創(chuàng)，讓宜家對中國的社會、文化以及由此而產(chǎn)生的家居需求有了深刻的了解。伴隨著日新月異、不斷變化的環(huán)境以及人們對美好生活和家的意義的重新思考，宜家發(fā)現(xiàn)，中國消費者愈發(fā)珍視時間精力、靈感創(chuàng)造與環(huán)境生態(tài)，亦對家居生活寄予了更高的訴求。因此，宜家希望提供貼合中國消費者功能和情感需求的產(chǎn)品、解決方案和零售消費體驗，持續(xù)以更本土化的方式為中國消費者帶來極具特色、展現(xiàn)個性、物有所值、益于環(huán)境的多重價值。

??伴隨著中國消費者對于在家中表達自我個性和喜好的需求日益增加，激發(fā)創(chuàng)意靈感、彰顯個性的生活理念成為宜家中國全新本土化品牌定位——“家因你而生”所關(guān)注的重點領(lǐng)域之一。因此，以25周年為契機，宜家融合中國傳統(tǒng)文化與北歐設(shè)計理念，推出宜家中國25周年限定系列產(chǎn)品。設(shè)計師從中國云紋中汲取靈感，以設(shè)計簡明、富有表現(xiàn)力的云紋圖案為宜家經(jīng)典產(chǎn)品注入深厚美好的寓意，將文化傳統(tǒng)與日常生活融合，使其煥發(fā)生機與生命力。

?宜家中國25周年限定系列

??面向中國消費者在有限的預算、時間和精力投入下希望收獲更多價值的期待，宜家不斷優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，力求實現(xiàn)功能、設(shè)計、質(zhì)量、可持續(xù)性與更可負擔的價格之間的平衡, 為大眾提供更高性價比的產(chǎn)品和解決方案。本次周年慶期間，宜家近百款熱銷產(chǎn)品將以更低價格為消費者帶來更優(yōu)性價比。

?宜家中國25周年“限定‘家’年華”現(xiàn)場更低價格更多值得空間 ?宜家中國25周年“限定‘家’年華”現(xiàn)場更低價格更多值得空間

??宜家關(guān)注到中國消費者對綠色、健康生活日益增長的期待。在 “益于人類，益于地球”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，宜家希望通過為中國消費者提供更多可持續(xù)家居產(chǎn)品和解決方案，將綠色消費、可持續(xù)發(fā)展的生活方式潛移默化地融入到中國消費者的方方面面，并通過發(fā)展循環(huán)宜家、氣候友好型業(yè)務(wù)等貫穿整個價值鏈的可持續(xù)發(fā)展舉措為綠色消費、循環(huán)經(jīng)濟以及低碳發(fā)展做出貢獻，為中國消費者、社會和地球帶來積極的影響。

??給生活更多值得，不止25年

??25周年慶期間，宜家中國將在全國范圍內(nèi)呈現(xiàn)精彩紛呈的系列活動，邀請廣大消費者共同慶祝美好生活中的更多值得。

宜家中國25周年“限定‘家’年華”現(xiàn)場宜家中國25周年“限定‘家’年華”

??宜家中國將于4月28日至5月15日在宜家上海靜安城市店舉辦宜家中國25周年“限定‘家’年華”特別展覽，聚焦居家生活的多重價值和更多可能，通過沉浸式的體驗與更多人一同探索生活的過去、現(xiàn)在和未來。

宜家中國25周年“限定‘家’年華”現(xiàn)場

??此外，宜家中國也計劃以更貼近當?shù)叵M者的方式詮釋美好生活的更多價值和可能，例如：宜家成都市場將上演“值得”生活脫口秀，攜手有趣有梗的成都市民一同講述如何用有限預算享受超值生活，給生活更多值得；宜家深圳及廣州市場將聚焦宜家民主設(shè)計理念，以25周年限定系列產(chǎn)品為載體，探索靈感賦予美好生活的更多可能；宜家北京市場將通過回溯宜家和北京消費者的共同回憶，分享宜家作為“老朋友”融入日常生活中的點點滴滴，并共同探索可持續(xù)的未來之家；宜家上海市場將借由多個宜家商場代表的不同視角，分享在上海市場25年成長歷程中的變與不變。

??“給生活更多值得，不止 25年”是宜家希望長久陪伴中國消費者的美好期待，也是為中國大眾的家、為中國市場、為地球家園實現(xiàn)更多價值的長久承諾。站在下一個25年的起點，宜家將繼續(xù)立足于長遠發(fā)展的戰(zhàn)略，與中國大眾一起在家中，在生活和工作中，在社會和地球環(huán)境中，共同探索并創(chuàng)造美好生活的多種價值和可能，讓“家，因你而生”。

— 完 —

??關(guān)于宜家中國：

??1943年，英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立宜家公司。秉承 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

??宜家采取“特許經(jīng)營” 的商業(yè)模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團在全球特許12個宜家產(chǎn)品銷售渠道，以負責宜家產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的零售業(yè)務(wù)。英特宜家集團和英格卡集團是兩個獨立的集團，分別運營著不同的業(yè)務(wù)。英特宜家集團擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負責特許經(jīng)營授權(quán)外，同時也負責宜家產(chǎn)品系列的全球開發(fā)、生產(chǎn)、采購和供應等。英格卡集團（原名宜家集團）離消費端更近，它是英特宜家集團的12個被特許經(jīng)營方之一，負責宜家產(chǎn)品在特定國家和地區(qū)的零售業(yè)務(wù)；此外英格卡集團在全球也有自己的購物中心和對外投資業(yè)務(wù)。

??中國是宜家全球重點關(guān)注的市場之一。目前，中國是除瑞典以外，唯一一個擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個領(lǐng)域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業(yè)務(wù)單位，致力于實現(xiàn)宜家愿景。自1998年在上海開設(shè)了大陸地區(qū)的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設(shè)了34家商場、1家城市店、2個體驗店和8家薈聚中心。

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