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品牌驅(qū)動(dòng),長效增長| 輕奢4.0,興輝瓷磚續(xù)寫時(shí)代傳奇

來源：家居百科時(shí)間：2023年04月17日 09:03

近日,“厚植深耕行穩(wěn)致遠(yuǎn)——興輝瓷磚20周年品牌盛典”于佛山希爾頓酒店正式落下帷幕?；赝^去、謀劃未來,興輝瓷磚攜手全國經(jīng)銷商,以全新的姿態(tài)在家居建材行業(yè)的波詭云譎中開啟中國瓷磚輕奢4.0時(shí)代。

“營銷帶來短期收益,品牌實(shí)現(xiàn)長效增長”,企業(yè)的發(fā)展離不開品牌驅(qū)動(dòng)的力量。會(huì)上,興輝瓷磚品牌銷售中心市場部總監(jiān)王培華女士就品牌的長效發(fā)展與時(shí)代下的驅(qū)動(dòng)變革,發(fā)表《品牌驅(qū)動(dòng) 長效增長》的主題演講。

興輝瓷磚品牌銷售中心市場總監(jiān)王培華女士

重構(gòu)想象,解讀當(dāng)代輕奢

活動(dòng)現(xiàn)場,王總提到,后疫情時(shí)代,房地產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)下行未見明顯復(fù)蘇,同時(shí)新一代年輕消費(fèi)者對于生活空間的質(zhì)量、審美要求顯著提高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,最近一年減法生活、情緒自由、自然生活、低碳生活、居家野趣等成為當(dāng)代中國人的熱搜詞,人們更加追求原生質(zhì)樸、美學(xué)自然的生活方式。要做讓消費(fèi)者喜愛的品牌,就要賦予興輝瓷磚“現(xiàn)代輕奢”的當(dāng)代注解和價(jià)值觀,迎合新一代年輕消費(fèi)群體的喜好。“自然輕奢主義哲學(xué)將成為興輝瓷磚輕奢4.0研究的重要課題”王總?cè)缡钦f。

從歷史周期看,新石器時(shí)代人類住在山洞里,生存是他們的需求;2000年前人們追求看起來很貴,朱庇特神廟是當(dāng)時(shí)的典型代表建筑;800年前,巴黎圣母院投建,更高的建筑更好;400年前,泰姬陵投建,追求大,越大的越好;而現(xiàn)在,人們追求身體和內(nèi)心共棲居。“回顧人類建筑與居住史,輕奢似乎是一種本能,在本能精神的指引下追求好一點(diǎn)和更好一點(diǎn)。同時(shí),輕奢更是一種趨勢,因?yàn)樗谕苿?dòng)人類居住文明不斷向前”,王總表示,興輝是自然輕奢主義的開創(chuàng)者,將以大自然為導(dǎo)師,為人們帶來自然觸感的高級(jí)美學(xué)產(chǎn)品。

興輝瓷磚品牌銷售中心市場總監(jiān)王培華女士發(fā)表主題演講

200萬啟動(dòng)品牌視覺形象全面升級(jí)

“興輝將從大自然吸取靈感,在品牌logo、色調(diào)上全面升級(jí),同時(shí)將聘請以為明星為興輝瓷磚代言,這位明星不是演員不是歌手也不是人類的藝術(shù)家,可能會(huì)是一個(gè)大自然的使者,興輝瓷磚將派遣這位使者收集大自然的肌理、溫度、聲音、光感等用于興輝輕奢4.0體系的產(chǎn)品開發(fā)與空間應(yīng)用”,大會(huì)上王總提到興輝瓷磚正在啟動(dòng)品牌視覺形象的升級(jí),新的視覺形象預(yù)計(jì)將在今年5月份正式對外發(fā)布。

興輝瓷磚20周年品牌盛典現(xiàn)場觀眾

后疫情時(shí)代,在市場尚不明朗的現(xiàn)在,興輝堅(jiān)持長期主義做難而正確的事情,從消費(fèi)端出發(fā)精準(zhǔn)觀察,探究人的需求、喜好與生活趨勢,不斷提升品牌力和消費(fèi)者好感度,在品牌創(chuàng)新和進(jìn)化上下足了功夫。

輕奢4.0,多維角度開展品牌整合營銷

深耕行業(yè)20年,從輕奢1.0到4.0時(shí)代,在面對更年輕、高素質(zhì)、高審美的年輕消費(fèi)客群時(shí),興輝瓷磚基于市場洞察,在品牌精神的前提下,有策略的制定2023年品牌整合營銷主題?；诹髁孔儸F(xiàn)制定媒體運(yùn)營策略、基于品牌保護(hù)開展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化、基于價(jià)值感提升開展產(chǎn)品企劃、基于品銷合一進(jìn)行設(shè)計(jì)師渠道建設(shè)、基于業(yè)績提升進(jìn)行終端賦能,在品牌營銷端做足準(zhǔn)備,在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中迎接市場。

“做受人尊敬的企業(yè),做被人喜愛的品牌”,這不僅是一次向輕奢4.0的跨越,更是一場觸及靈魂的進(jìn)化。錨定自然輕奢主義的價(jià)值標(biāo)簽,興輝瓷磚正在輕奢4.0觸感時(shí)代續(xù)寫傳奇!

責(zé)任編輯：shenjiajia

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