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NUOMI諾米全屋五金梁曉文：品牌全面煥新升級，持續(xù)強(qiáng)化品牌記憶錨點(diǎn)

來源：家居百科時(shí)間：2023年04月03日 15:10

3月28日，第51屆中國（廣州）國際家具博覽會辦公環(huán)境及商用空間展、設(shè)備配料展在廣交會展館盛大開幕。家居建材行業(yè)知名全屋五金品牌NUOMI諾米重拳出擊，攜高端新品矩陣，以全新品牌代言人與VI、SI形象高調(diào)亮相，吸引了各界業(yè)內(nèi)伙伴及眾多經(jīng)銷商前來參觀了解，成為展會的“人氣擔(dān)當(dāng)”。

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展會現(xiàn)場，我們有幸采訪到諾米全屋五金品牌市場負(fù)責(zé)人梁曉文女士，邀請她與我們分享品牌理念和品牌核心價(jià)值，共同探討家居行業(yè)的發(fā)展趨勢以及2023年品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。

諾米全屋五金品牌市場負(fù)責(zé)人梁曉文女士（左）接受騰訊家居·貝殼采訪

——以下為采訪實(shí)錄——

騰訊家居·貝殼：請您簡單介紹下諾米品牌。

梁曉文：諾米成立于2003年，是中國首批高端家居五金領(lǐng)軍品牌。目前諾米的產(chǎn)品覆蓋了櫥柜功能五金、衣柜收納五金、精工水槽、基礎(chǔ)五金、智能照明以及鋁材高定應(yīng)用六大板塊。其中櫥柜功能五金作為諾米的拳頭組合產(chǎn)品，整個(gè)市場的占有率在行業(yè)位居前三。

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騰訊家居·貝殼：請您介紹一下本次諾米參展的亮點(diǎn)，以及有帶來哪些新品呢？

梁曉文：諾米在前期已經(jīng)進(jìn)行了品牌VI升級，在展會上大家可以看到諾米品牌的VI和 SI的全新呈現(xiàn)。本次展館設(shè)計(jì)是主打人與家居未來共生的多維空間概念。在設(shè)計(jì)元素上，我們使用了全新VI中諾米的“米”字作為超級符號來呈現(xiàn)多維鏈接的概念，以此打造和強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。同時(shí)整個(gè)展館的裝飾與配色，與諾米全屋五金“同色”的理念完美融合，給人以舒適美觀、有質(zhì)感的視覺體驗(yàn)。

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騰訊家居·貝殼：據(jù)悉，2023諾米在品牌煥新上有大動作，做出這些決策的原因是什么？對品牌今后的發(fā)展有什么影響和意義？

梁曉文：今年，諾米不僅進(jìn)行了品牌VI的全新升級，還正式官宣演員唐嫣為品牌代言人。

諾米品牌煥新是基于公司發(fā)展戰(zhàn)略，以及對當(dāng)下市場消費(fèi)趨勢的洞察。目前家居的消費(fèi)潮流呈現(xiàn)極簡、輕奢、國際化等多種元素，我們相信這種潮流將是引領(lǐng)家居行業(yè)發(fā)展的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。在此背景下，諾米進(jìn)行了品牌VI升級和官宣代言人這兩大戰(zhàn)略動作，迎合中高端消費(fèi)者，并需求持續(xù)強(qiáng)化品牌記憶錨點(diǎn)。

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騰訊家居·貝殼：隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體，越來越青睞“一站式服務(wù)”，全屋定制市場需求巨大。諾米在全屋五金戰(zhàn)略上有什么新突破？核心優(yōu)勢是什么？

梁曉文：諾米的品牌定位是中高端用戶，這類客戶很多都是有二次裝修需求，他們對于美好人居生活的向往會更加強(qiáng)烈，裝修要求也更高。

隨著消費(fèi)升級，用戶尤其是高端用戶對于整體搭配的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，以及細(xì)節(jié)方面的要求非常高。對此，諾米對產(chǎn)品也進(jìn)行了智能電動、高定顏值、收納設(shè)計(jì)等多項(xiàng)升級，并制定了全屋五金生態(tài)鏈“四同法則”，即同風(fēng)格、同顏色、同品牌、同品質(zhì)。諾米各類產(chǎn)品無論從櫥柜五金，到衣柜五金，還是水槽、燈光、鋁材裝飾應(yīng)用都遵循四同法則。正因如此，諾米可以做到全屋五金同色搭配，同色率高達(dá)95%以上，從而達(dá)到全屋的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，讓整個(gè)五金裝修成為一個(gè)整體。在產(chǎn)品配套與顏值統(tǒng)一的協(xié)調(diào)，目前諾米也是行業(yè)中少數(shù)能夠做好全屋五金的品牌。

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