2023消費提振年!看家居大展高潮背后呈現的五大特點

對于家居企業(yè)而言，每年3月的展會都是集中造勢新品、宣傳品牌、打好招商展的絕佳時機。受疫情影響，過去三年家居展會一再延期。

消費開門紅、市場景氣度上升、企業(yè)上市潮再現……2023開年以來，一系列實質性復蘇信號無不昭示著家居業(yè)正從寒冬走向暖春。沉寂三年后，3月份各大家居大展陸續(xù)舉辦，重新展示出強勁的活力。

3月多場家居大展陸續(xù)開幕

第49屆國際名家具（東莞）展覽會現場

3月15日—19日，第49屆國際名家具（東莞）展覽會（以下簡稱“名家具展”）迎來全球各地的八方來客，共襄行業(yè)盛會。本屆展會名家具展作為全國家居企業(yè)開年的重要秀場，展會以“追光”為主題，依然是10館全開、超70萬平方米的展覽面積、超1200品牌的實力呈現，據統(tǒng)計，五天展期共接待海內外專業(yè)觀眾達188563人，涵蓋家居服務商、設計師、采購商等家居行業(yè)多領域多渠道。

第51屆中國家博會（廣州）現場

3月18日，第51屆中國家博會（廣州）（以下簡稱“廣州家博會”）在琶洲廣交會展館正式開幕。本屆家博會展覽圍繞“設計引領、內外循環(huán)、全鏈協同”的展會定位，以“共筑美好家、服務新格局”為主題，分兩期舉辦，時間將持續(xù)到3月31日。

第32屆中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會現場

3月19日-22日，第32屆中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會（以下簡稱“北京建博會”）在北京·中國國際展覽中心（順義館）隆重開幕。作為鏈接全產業(yè)的大型展會，北京建博會集結1500余家企業(yè)精彩亮相，籌備數十場會議活動來聯通行業(yè)。

大家居業(yè)展會排期的密集程度遠遠高于疫情之前，除了以上全國性的行業(yè)展會，3月已經舉辦或即將落地的展會還有廣州設計周、第43屆龍家具展、武漢門窗展、家居軟裝飾展覽會等超20場展會，主要集中在北京、廣州、上海、深圳、成都等城市，可謂“展會不是在開，就是在開的路上”。

家居展會呈現出五大特點

展會作為家居行業(yè)風向標，尤其在疫情3年之后，有哪些潛在的行業(yè)變幻，又有哪些涌現的未來曙光？搜狐焦點家居走訪梳理發(fā)現，2023年展會整體呈現出五大特點。

一、大家居行業(yè)按下“消費提振”的加速鍵

商務部將今年定為“消費提振年”，經濟消費產業(yè)迎來明顯復蘇。從展會現場情況來看，提振家居消費信心，感受行業(yè)復蘇趨勢成為一致的主題。

據廣州家博會官方數據顯示，展覽規(guī)模與觀展人數均呈現全線飄紅的現象。民營家具展大設計板塊規(guī)模比2019年擴大2倍，設計品牌達150家。大軟體板塊整體規(guī)模同比增長33.33%；廣州家博會的客流量不但比過去三年有了明顯的提升，比2019年也有所增長。主辦方的統(tǒng)計數據顯示，光是頭一天的客流量，就比2019年同期增長了四成左右。

對此，展會現場的品牌方深有體會。“麗曼儷家居已經是第三次來到東莞的家具展會，今年因為防疫政策的調整，客流、訂單以及簽約方面，都比以往有明顯的提升?！?麗曼儷家居市場部總監(jiān)利劍在名家具展接受搜狐焦點家居采訪時表示。

“今年無論是政策上表現出的關于消費提振的積極信號，還是展會人潮洶涌的盛況，相較于前兩年投資者普遍持幣觀望的態(tài)度，如今大家敢于走出來去找產品、找品牌的情況下，意味著我們的家居市場逐漸在復蘇，大家的消費信心在日益加強。”

展會現場也聚集流量，趁勢開展相關行業(yè)論壇，中展智奧(北京)國際展覽有限公司與搜狐焦點家居聯合主辦的“新勢力 新消費——提振2023家居消費信心”高峰論壇，商會、展會、企業(yè)、媒體等四方代表紛紛支招消費市場發(fā)掘與企業(yè)發(fā)展路徑。

二、“高端化”開啟新增長曲線

隨著消費分級的加速，追求性價比和追求高端化的消費者共同構成了增長的兩級，為適應市場變化，企業(yè)的競爭戰(zhàn)略應該更加聚焦高性價比或高端化，相對來說，高端化轉型更容易成為企業(yè)的第二增長曲線。

ART+瓷磚產品-姑蘇繁華圖

上海建博會上，東鵬旗下的子品牌ART+瓷磚以高端定制為主題，客群定位上專注于大宅別墅客戶群體，并以高端定制的形式去體現核心定位；藝術涂料品牌沐瑟在整體展館對極簡輕奢風格的體現則是極致的，推崇讓家回歸生活的本質的理念，通過墻面大面積的工藝展示與其它裝飾材料相融合，從而引起家居品味愈趨高端的業(yè)主在情感上的共鳴。當“高端化”成為展會的高頻詞匯，麥肯錫全球研究院對“未來十年，中上層收入消費者將是中國消費增長的最大推動力”的論斷也在逐漸得到印證。

值得注意的是，對比多家走高端化路線的品牌往往能清晰地發(fā)現，當面對高端消費需求，品牌提供的已不僅是產品和服務，更核心的是為用戶提供情感價值。通過不斷優(yōu)化的產品線匹配個性化需求，打造所見即所得的高端定制服務生態(tài)，從而將高價值、高滿足的落地服務轉化為高客單價，由此開啟新增長極。

三、原創(chuàng)設計端：驅動力強勁

與往年展會相比，設計師從“幕后”更趨向“臺前”，原創(chuàng)設計作為產業(yè)活力和驅動力的一面被更多人看到。

其中，創(chuàng)新驅動設計賦能，一直是廣州家博會堅持的“設計引領”定位，大膽前衛(wèi)的主題創(chuàng)意特色展深受年輕群體以及設計潮人們的追捧。主要體現在家具企業(yè)對設計上更下功夫、渠道拓展上更多擁抱數字化、互聯網，和家具行業(yè)上下游的聯動發(fā)展、協同共進上更主動、更積極，呈現出更多新模式、新業(yè)態(tài)。從本屆展會上眾多企業(yè)的參展情況，也印證了這些變化，設計的比重上升成為各家品牌企業(yè)的體現得淋漓盡致。

德國JAB軟裝中心、STYLITALY國際全案整裝館、精品民宿館等不同風格的家居生活空間設計，用美學重塑了家居新概念；展位在3.2館的艾尚家居生活館通過色彩的融合，各類產品的組合方式，館內產品包含布藝、花藝、裝飾畫、潮玩、飾品等豐富的家居產品種類，打造了貼近自然貼近生活的家居空間，為客戶提供家居生活館完整的配套方案。

雙循環(huán)格局構建過程中，產業(yè)鏈和供應鏈是構建雙循環(huán)的核心，而設計，則是這關鍵核心重要的活力來源之一。設計與產業(yè)端、供貨端之間緊密連接的建立，將推動著行業(yè)向更為健康與高效的發(fā)展。

四、“智能消費”熱點彰顯先進生產力

借助“智能消費”熱點，各展會大力發(fā)展智能睡眠、智能辦公、智能制造等風口題材并形成規(guī)模展示。在展會現場，可看到上述領域的前沿科技成果，以智能產品、尖端智能生產設備和智能技術彰顯行業(yè)先進生產力。

據城市之窗家具副董事長趙家堯介紹，在名家具展上，城市之窗推出新的商業(yè)模式——麥塔屋社區(qū)店，將4000多個產品都應用到社區(qū)店當中，通過數字化建模，并且與軟裝公司合作，從而讓社區(qū)店具備了很多功能，既有產品體驗，又可以跟設計師互動，提供出設計方案。

伴隨著智能家居的興起，在物聯網技術下，這類數字智能消費潮也席卷到了兒童家具設計，不少兒童家居品牌也嘗試踏足智能化領域。高佧斯業(yè)務經理張穎桃向搜狐焦點家居介紹，在2023年推出的產品中，有一款配備床頭護眼燈的全新精品，為孩子打造更方便、安全的睡眠空間。值得關注的是，智能化兒童家具如何向著信息化、網絡化及系統(tǒng)化發(fā)展，從而構成一個完整的智能化家具系統(tǒng)，仍是需要長期探討的話題。

未來較長時間里，智能家居熱度將繼續(xù)保持，其中，以智能床墊、智能窗簾等為主的智能睡眠產品，潛力還值得大力挖掘。頭部展會平臺的力推，打通工廠、經銷商與采購商們的連接，無疑給市場注入新的助推劑，讓智能消費火焰燒得越來越旺。

五、擁抱互聯網的全渠道營銷

“從早期的各自媒體、公眾號到現在的抖音、小紅書、b站等平臺，如今線上渠道確實越來越豐富多元，這是很直觀的現象?！?ART+瓷磚品牌設計師運營部總監(jiān)李鑫同樣認為，消費者的選擇愈趨多元，消費主權時代已然到來。

渠道關乎最后的成交，在此背景下，擁抱互聯網的全渠道營銷和全新模式也成為眾多品牌發(fā)力的重點。各品牌積極擁抱信息化趨勢，完善營銷渠道，充分利用網絡媒體，線上賦能，推動代理公司和門店實現快速增長。

整體而言，對于家居業(yè)來說，2023年既是復蘇回穩(wěn)之年，也是開啟轉型變革的調整之年。從一線家居大展上的動向、一二梯隊重點品牌的著力點中，或許能夠找到更清晰的方向。

出品|搜狐焦點家居

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