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洞見 | 屠剛：「在家野挺好」立足年輕消費(fèi)者華潤漆詮釋向上生活

來源：家居百科時(shí)間：2023年03月14日 15:01

??充滿設(shè)計(jì)感的主題，大膽且絢麗豐富的用色，具象化靈感迸發(fā)的居家場景，這就是2023年3月3日-6日廣州設(shè)計(jì)周期間，華潤漆以“在家野挺好”這一品牌年度主題所帶來的藝術(shù)色彩饕餮盛宴。

??展會(huì)現(xiàn)場，新浪家居特別采訪到宣偉消費(fèi)品事業(yè)部亞洲副總裁/總經(jīng)理屠剛先生，了解華潤漆品牌年度主題深意，以及2023年品牌及產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃。

「在家野挺好」立足年輕消費(fèi)者詮釋向上生活

??提及華潤漆為何將年度主題定為“在家野挺好”，屠剛先生表示「野」是一種認(rèn)可健康環(huán)保的理念，「野」是一種擁抱大自然的年輕態(tài)度，「野」是一種年輕人向往的生活方式。而華潤漆歷經(jīng)30多年品牌沉淀，以漆業(yè)真專家為品牌定位；近年來更從品宣層面立足年輕消費(fèi)者，推出「在家野挺好」的品牌年度主題，就是希望將大自然的原生活力與生機(jī)賦能還原歸屬于家，這也是品牌向上生活態(tài)度最好的詮釋。

??隨后，屠剛先生帶新浪家居跟隨華潤漆鏡頭，沉浸式探訪了此次華潤漆廣州設(shè)計(jì)周展臺(tái)。在華潤漆展區(qū)，可以看到展位視覺中心有品牌定制色彩樹。這大樹代表華潤漆主張自然力量，踐行綠色生活態(tài)度，同時(shí)也體現(xiàn)品牌尊重多元化，看見年輕人的多樣色彩。其中金葉苔綠是生機(jī)的代表色，也是2023華潤漆年度色，其溫潤質(zhì)樸又實(shí)用百搭，可以極大喚起心靈感受力和價(jià)值共情力。此外，醒目的華潤漆年度主題打卡矩陣，以及張揚(yáng)的造型元素，都將天馬行空的思維宇宙與年輕人個(gè)性化的居家場景融合，構(gòu)建出了極具張力的視覺效果，加深對(duì)品牌年度主題“在家野挺好”的記憶維度。

產(chǎn)品+服務(wù) 多維度打造體驗(yàn)式購物環(huán)境讓消費(fèi)者的純色想象不再單純

??屠剛先生表示，當(dāng)下年輕群體需求更具個(gè)性，對(duì)于居家環(huán)境有著拒絕迎合和兼顧品質(zhì)的雙重要求，除了環(huán)保健康是關(guān)心的重點(diǎn)以外，個(gè)性化的定制設(shè)計(jì)也是年輕人不妥協(xié)的生活態(tài)度。色容相見的搭配，優(yōu)雅美學(xué)的呈現(xiàn)，功能兼?zhèn)涞挠埠?，場景氛圍的銜接均缺一不可。也因此，華潤漆的零售布局從單一產(chǎn)品功能撬動(dòng)需求到理解消費(fèi)創(chuàng)造需求。在感官的多維度順?biāo)季S打造泛商業(yè)場景，真正讓消費(fèi)者的純色想象不再單純。

??“首先，我們將通過更高端、更細(xì)分的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對(duì)于家庭涂裝的消費(fèi)需求。從一品通適到滿足客戶千人千面的定制需求，包括對(duì)墻面漆膜豐富色彩、光澤、肌理、觸感、特點(diǎn)等多維度的定制化服務(wù)。其次，華潤漆還推出多款產(chǎn)品系列以滿足這些消費(fèi)群體的需求。譬如Pt鉑金純境A+系列，可引領(lǐng)環(huán)保黑科技，境彩系列可滿足卓越色彩呈現(xiàn)，妙想A+和漫衛(wèi)A+系列具有專項(xiàng)墻面解決方案。”訪談中，屠剛先生系統(tǒng)介紹了華潤漆針對(duì)消費(fèi)者需求研發(fā)的各系列產(chǎn)品。據(jù)悉，在產(chǎn)品之外，華潤漆還特別提供A+設(shè)計(jì)通及A+涂裝服務(wù)，以便幫助消費(fèi)者更直觀地看到心儀的居家場景，更省心地完成居家環(huán)境的煥然一新，從而為其打造體驗(yàn)式購物環(huán)境。

營造大宅寬居視覺氛圍Artily藝術(shù)空間生活館2.0讓藝術(shù)融入生活

??此次設(shè)計(jì)周華潤漆活動(dòng)現(xiàn)場，華潤漆旗下品牌Artily藝術(shù)漆2023年新形象—Artily藝術(shù)空間生活館2.0也隆重發(fā)布。對(duì)此，屠剛先生表示，消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)肌理、色彩、空間的需求提升，是Artily藝術(shù)空間生活館全新形象誕生的背景。

??據(jù)了解，Artily藝術(shù)空間生活館以大宅即視、藝術(shù)潮流、靈感落地為概念，通過簡璞的自然色營造大宅寬居的視覺氛圍，大面積原始肌理構(gòu)體現(xiàn)出質(zhì)感設(shè)計(jì)，同時(shí)利用多種大板交織關(guān)系，構(gòu)建多層次空間。由此質(zhì)感，溫度以可感知的方式連結(jié)在一起。

??藝術(shù)空間生活館根據(jù)功能劃分為品牌區(qū)、樣板展示區(qū)、中島靈感互動(dòng)區(qū)、洽談區(qū)，搭配環(huán)保軟裝，傳達(dá)簡約適度、綠色低碳，美好生活在身邊意識(shí)，消費(fèi)者步入該館，體驗(yàn)墻面肌理帶來的生活質(zhì)感，感受多維空間構(gòu)建的靈感，在這里找到適用于自已的家裝墻效及設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2023華潤漆將持續(xù)發(fā)力藝術(shù)漆不斷加大品牌垂類投入

??訪談最后，屠剛先生向新浪家居介紹了今年華潤漆在中國市場渠道、營銷策略等方面的重點(diǎn)規(guī)劃。

??“渠道方面，華潤漆將持續(xù)發(fā)力藝術(shù)漆?！痹谕绖傁壬磥恚S著零售業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型中高端布局優(yōu)勢(shì)之一就是利用藝術(shù)漆品類開拓趁勢(shì)獲取品類增長紅利?！案咂焚|(zhì)及高環(huán)保型的品質(zhì)符合華潤漆一貫的行業(yè)引領(lǐng)定位；豐富的產(chǎn)品系列滿足超過40+的墻效呈現(xiàn) 兼顧同質(zhì)化和差異化相結(jié)合的特色，同時(shí)我們誠邀所有合作伙伴共創(chuàng)Artily增長的源動(dòng)力包含但不限于超范的專賣店形象/強(qiáng)大的產(chǎn)品功能/行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)等”。此外，華潤漆還將持續(xù)深度滲透家裝渠道。屠剛先生表示，華潤漆在家裝渠道的布局優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，過去10年家裝渠道已然成為渠道增長不可或缺的閉環(huán)。接下去，華潤漆還將憑借完善的產(chǎn)品解決方案，快速應(yīng)對(duì)市場的需求及落地。“產(chǎn)品從色彩、光澤及肌理的前瞻性獲得裝企青睞支撐未來高速增長的引擎。同時(shí)我們將通過引領(lǐng)市場的環(huán)保及技術(shù)平臺(tái)，打造自有的高端屬性，區(qū)隔于市場的權(quán)威認(rèn)證，形成有效的差異化競爭壁壘，這些都是我們贏得渠道拓展的利器?！?/p>

??而在營銷方面，屠剛總透露，伴隨業(yè)務(wù)邏輯的重點(diǎn)及增長拉力，華潤漆也將及時(shí)落實(shí)投放策略的布局調(diào)整，不斷加大品牌垂類投入，加深核心會(huì)員對(duì)品牌的認(rèn)知。這包括聚焦年度溝通主題“在家野挺好”，打造強(qiáng)大的品牌內(nèi)容庫矩陣，以點(diǎn)到面循序的策略深度攜手合作伙伴共同覆蓋目標(biāo)群體。

??? 本文系新浪家居家電事業(yè)部及華東大區(qū) 原創(chuàng)

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