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多品牌領(lǐng)漲春裝市場(chǎng),家裝家居家電消費(fèi)迎來(lái)3月暖春

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2023年03月10日 19:09

近來(lái),隨著國(guó)內(nèi)擴(kuò)內(nèi)需政策和促消費(fèi)措施的效果逐步顯現(xiàn),內(nèi)需潛能正被逐漸釋放。家居與家電是與汽車、餐飲并列國(guó)民消費(fèi)的“四大金剛”,對(duì)擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)發(fā)揮著關(guān)鍵作用。伴隨著多項(xiàng)利好出臺(tái)及全國(guó)多地房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步回暖,國(guó)內(nèi)家居、家電、家裝消費(fèi)也正在領(lǐng)跑消費(fèi)回暖。

從紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)統(tǒng)一收銀數(shù)據(jù)來(lái)看,紅星美凱龍全國(guó)范圍內(nèi)客流、訂單實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng),截至3月7日,三翼鳥銷售額同比增長(zhǎng)313%,TCL增長(zhǎng)236%,COLMO同比增長(zhǎng)136%;法國(guó)家居品牌羅奇堡同比增長(zhǎng)68%,進(jìn)口建材品牌漢斯格雅同比增長(zhǎng)46%,伊博萊門窗同比增長(zhǎng)178%,富軒全屋門窗同比增長(zhǎng)248%。進(jìn)口品類、高端電器和系統(tǒng)門窗也分別位列同比增長(zhǎng)率最高的品類前三甲,可見消費(fèi)升級(jí)品類和前置品類正成為此次春裝消費(fèi)的主力軍。

除了客流、訂單全線“狂飆”,超級(jí)大單也不鮮見,紅星美凱龍位于鄭州的中原1號(hào)店漢斯格雅門店就出現(xiàn)了單筆訂單金額達(dá)百萬(wàn)的超級(jí)大單,位于上海的金橋商場(chǎng)良木道門店也出現(xiàn)了單筆訂單金額達(dá)44.8萬(wàn)元的大單。

“開年后,家裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求正逐步釋放,人們的消費(fèi)觀念和行為也發(fā)生了一系列變化。最明顯的一個(gè)變化就是人們對(duì)裝修品質(zhì)也有了更高的追求?!奔t星美凱龍家裝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)紅星美凱龍家裝板塊數(shù)據(jù)顯示,自2月以來(lái),紅星美凱龍全國(guó)家裝門店裝修咨詢、到店客流、定單量、合同額、客單值等數(shù)據(jù)均有顯著增長(zhǎng)。其中,到店客流量增長(zhǎng)40%左右,首次到店簽單成功率增長(zhǎng)超10%,平均客單值增長(zhǎng)近20%。該負(fù)責(zé)人表示,因家裝需要一定決策時(shí)間,預(yù)計(jì)三月的定單量和合同額將有望翻倍。

作為家裝需求的入口,來(lái)自家裝門店一線的熱度正在不斷傳導(dǎo)到后端的家居、家電的消費(fèi)鏈中。另一方面,直播間的熱度也正在預(yù)熱著下一波消費(fèi)狂潮。截止目前,紅星美凱龍315大促線上直播場(chǎng)次已超過(guò)1.3萬(wàn)場(chǎng),同比去年增長(zhǎng)122%,直播引導(dǎo)成交額同比增長(zhǎng)108%。

在全國(guó)層面,紅星美凱龍多地積極響應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)提振舉措,紛紛開展各類營(yíng)銷創(chuàng)新,如西安至尊Mall策劃了滿載全屋家居和超跑的“求婚花車”事件營(yíng)銷,西南全球家居1號(hào)店創(chuàng)新開展“了不起的拍賣惠·春季專場(chǎng)”,北京東五環(huán)商場(chǎng)開展315超級(jí)音樂(lè)節(jié)等。

業(yè)內(nèi)人士表示,伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能周期上行期的即將到來(lái),以及家居產(chǎn)業(yè)內(nèi)部出清、需求端的逐漸復(fù)蘇,家居行業(yè)即將迎來(lái)上行的超級(jí)周期。

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