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木門品牌百舸爭流，領(lǐng)尚憑什么成為“存量房翻新”首選？

來源：家居百科時間：2023年03月06日 09:52

??據(jù)調(diào)查，目前我國六成以上家庭房齡超過十年，意味著“以小換大”“以舊換新”等剛性需求正在快速釋放著，而改善型家居的需求也在同步釋放出來。

??家居中以存量房再裝修為主導(dǎo)的市場份額在逐步增大，預(yù)計2023年存量房產(chǎn)再裝修市場將成為驅(qū)動我國建材家居市場增長的主要力量。一向”低調(diào)“的木門行業(yè)在這股翻新潮中一躍成為大家居行業(yè)的藍(lán)海品類，也成為了各大家居品牌的兵家必爭之地。

??住房翻新需求暢旺，為家裝市場注入新力量

??根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，截至2020年，居住在11年及以上房齡房屋的家庭戶占63.3%，居住在30年及以上房齡老舊房屋的家庭戶占11.6%。房齡增加使房屋質(zhì)量不斷下降，一是房屋裝修裝飾落伍和家具家電老化，二是早期建立的房屋功能已經(jīng)難以滿足現(xiàn)在居住者的需求。

??根據(jù)《2020騰訊家居家裝行業(yè)洞察白皮書》消費者裝修動機(jī)顯示，審美變化（17%）、舊房翻新（14%）、家庭成員變動需改動房屋（10%）、疫情后想改善居住環(huán)境（7%）以及出現(xiàn)收納難題（3%）等存量房的改善型裝修需求逐漸釋放，合計占比達(dá)到51%。系列數(shù)據(jù)顯示：隨著房地產(chǎn)逐步邁入存量房時代，家裝家居消費已逐漸步入改善性居住消費為主的新市場階段！

??木門成為家居行業(yè)新風(fēng)口

??存量房翻新裝修及消費升級，讓家裝賽道越來越細(xì)分，不斷涌出新的風(fēng)口。其中，木門行業(yè)是去年以來最受關(guān)注的新風(fēng)口之一。

??據(jù)分析，2019年木門市場規(guī)模接近1500億元，2022年的需求總量預(yù)計超1614億元。而另有統(tǒng)計認(rèn)為，木門行業(yè)的體量早已超過2000億元。受存量房翻新裝修、精裝配套升級等需求推動，以及頭部效應(yīng)顯現(xiàn)，木門主力品牌的增長空間依然較大，尤其是市場集中度提高、抗菌靜音功能迭代、線上線下融合的渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整、門墻柜一體化的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型等一些新趨勢的出現(xiàn)，木門產(chǎn)業(yè)未來十年預(yù)計將呈現(xiàn)新的變革。

??這些渠道趨勢變革的背后，主要還是來自于存量房翻新裝修、老舊木門換新兩大塊已是木門零售的必爭之地，城市新房交付也然扮演主賽道的角色。

??裝修升級中，消費者如何選擇木門？

??產(chǎn)品始終是趨勢的主線，消費者在翻新裝修時對木門的選擇聚焦在三個關(guān)鍵點：綠色環(huán)保、時尚顏值和整體定制。這也正代表著木門進(jìn)化的大趨勢。領(lǐng)尚作為木門界的佼佼者，正是因為在這三方面的出色表現(xiàn)，使其在翻新裝修市場上深受消費者青睞。

??隨著消費者的健康家居意識大覺醒，高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的木門逐漸成為準(zhǔn)入門檻。領(lǐng)尚木門深諳環(huán)保的重要性，嚴(yán)格把控產(chǎn)品內(nèi)力品質(zhì)，將環(huán)保理念貫穿于產(chǎn)品選材、設(shè)計、生產(chǎn)全流程。品牌以嚴(yán)格高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系，潛心研發(fā)出了油漆門和免漆門等極具安全環(huán)保性的“綠色”木門。此外，領(lǐng)尚木門在深研家居裝修風(fēng)格、色彩搭配協(xié)調(diào)的同時，還可根據(jù)整體家居環(huán)境和用戶的個人品味來定制不同的款式和造型，滿足用戶的個性化需求。一扇環(huán)保與顏值兼具的門，會讓家的舒適度大幅提升，這也是領(lǐng)尚木門在改善型裝修消費群中大受歡迎的原因。

??在裝修主材中，木門絕對是剛需的產(chǎn)品，也是前端的流量入口。隨著存量房時代的到來，木門行業(yè)百舸爭流的時代已來，再復(fù)制一個定制家居也未可知，我們拭目以待。

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