廚電新賽道，方太華帝相繼出手

過(guò)去的兩年，廚電行業(yè)舉步維艱，大環(huán)境的不確定性，市場(chǎng)規(guī)模從增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年多數(shù)廚衛(wèi)產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，零售額呈現(xiàn)雙位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)。廚電方面，以集成灶和洗碗機(jī)為代表的新興廚電表現(xiàn)出良好的抗壓能力，集成洗碗機(jī)甚至實(shí)現(xiàn)了36.5%的零售額同比正增長(zhǎng)。

2月21日，華帝召開(kāi)“簡(jiǎn)單時(shí)代 認(rèn)真生活”2023年新品發(fā)布會(huì)，正式宣告入局集成烹飪中心，并重磅亮出3款產(chǎn)品。作為廚電的領(lǐng)軍品牌，華帝的入局與方太形成雙雄并驅(qū)的局面，這意味著什么?對(duì)行業(yè)將帶來(lái)怎樣的影響?

重磅亮出3款新品，華帝態(tài)度篤定

早在農(nóng)歷新年前，華帝攜手毛不易的賀歲短片《不易之刻》已經(jīng)釋放出要入局集成烹飪中心的信號(hào);20號(hào)，華帝官方微博就已發(fā)布集成烹飪中心全新 TVC ，以話題#歐陽(yáng)娜娜如7而至#引起廣泛關(guān)注。本次新品發(fā)布會(huì)更是重磅亮出3款集成烹飪中心新品，可見(jiàn)其在進(jìn)軍新渠道的決心，直指行業(yè)新風(fēng)向。

近年來(lái)，受到疫情、房地產(chǎn)調(diào)控政策、國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)下行等因素，廚電市場(chǎng)大盤(pán)呈現(xiàn)成下滑的趨勢(shì)，廚電單品需求表現(xiàn)疲憊，但集成廚電逆勢(shì)上揚(yáng)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年集成烹飪中心-灶消/蒸烤線上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)49.5%、35.9%，線下市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)103.6%、99.5%。消費(fèi)者的熱烈追捧，市場(chǎng)期待集成烹飪中心擁有更多的產(chǎn)品選擇與更高端的技術(shù)變革。對(duì)于深耕廚電30余年的華帝來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是入局的好機(jī)遇。一方面，可以夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)，延展產(chǎn)品線;另一方面，其在研發(fā)、品牌、渠道等方面占有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。

本次帶來(lái)的3款集成烹飪中心產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上堅(jiān)持了“好用、好看、好清潔”的標(biāo)準(zhǔn)，延續(xù)了“科學(xué)品牌”的道路，產(chǎn)品在性能與顏值上進(jìn)一步升級(jí)。其中，華帝集成烹飪中心V系列在空間上力求提升廚房的利用率，在時(shí)間上提升烹飪效率，主打“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”。在產(chǎn)品細(xì)分上，三款產(chǎn)品各有千秋，滿足了Z世代的多元化選擇，助力更多集成烹飪中心走進(jìn)更多用戶的家中。

集成廚電進(jìn)入“瓶頸狀態(tài)”？華帝提出新思路

煙灶作為廚房電器的起點(diǎn)，經(jīng)歷了“有灶無(wú)煙——煙灶(消)套裝——煙灶集成(套裝和集成并行交融)——烹飪功能集成細(xì)分并行”的發(fā)展過(guò)程。隨著集成廚電的誕生，該產(chǎn)品一直都在迭代，但是在集成廚電中不乏是單品的組合，如何突破集成廚電的簡(jiǎn)單組合，走出“瓶頸狀態(tài)”?華帝推出的集成烹飪中心，其灶具模塊，首次在產(chǎn)品上應(yīng)用了上進(jìn)風(fēng)系統(tǒng)，讓火焰燃燒更加充分，降低了室內(nèi)一氧化碳濃度過(guò)高的風(fēng)險(xiǎn);擁有5.2kW的最大火力，以及70%的高能效，在爆炒方面毫無(wú)壓力。

此前方太雖發(fā)布了集成烹飪中心，其產(chǎn)品依然沒(méi)擺脫不同廚電套系組合的思路。華帝的集成烹飪中心，是對(duì)美學(xué)、性能以及產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)，改進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)品組合的弊端，引領(lǐng)集成烹飪中心往更高端、更好用、更好看的賽道發(fā)展，為用戶帶來(lái)全新的烹飪體驗(yàn)。

鏈接年輕群體，華帝產(chǎn)品主義走在行業(yè)前沿

廚電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是品牌力、技術(shù)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。在廚電產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，華帝一直洞察消費(fèi)者需求，深耕研發(fā)，以品牌年輕化聯(lián)結(jié)年輕消費(fèi)群體。早在去年的發(fā)布會(huì)，華帝就已明確“一個(gè)中心、兩個(gè)解決方案”的新發(fā)展策略。所謂一個(gè)中心，就是華帝在行業(yè)內(nèi)率先提出的“家居一體化”戰(zhàn)略;兩個(gè)解決方案分別是“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”。其中，“集成廚電”是以“集成灶+集成洗碗機(jī)”為重點(diǎn)，帶動(dòng)集成新風(fēng)系統(tǒng)和廚房超集柜的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廚電和家居、烹飪和體驗(yàn)的完美融合。

在此戰(zhàn)略之下，去年已經(jīng)推出了以集成了洗碗機(jī)作為核心的廚房“省心”體驗(yàn)，延伸到以廚房超集柜為代表的集成存儲(chǔ)中心及以廚房智能新風(fēng)系統(tǒng)為代表的集成空氣管理中心四大板塊。今年集成烹飪中心的亮相，又是“集成廚電解決方案”的深化和落地，為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)更美好、更實(shí)用、更理想的生活空間，虜獲更多年輕消費(fèi)者的芳心，給行業(yè)帶來(lái)了集成廚電的標(biāo)桿，可見(jiàn)其在不斷向著“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”的目標(biāo)進(jìn)軍。

隨著頭部品牌相繼開(kāi)啟集成烹飪中心的新賽道，廚電競(jìng)爭(zhēng)也迎來(lái)新的拐點(diǎn)。在每一次行業(yè)的變革與機(jī)會(huì)面前，華帝從未停止過(guò)奮勇前行的腳步。在新的一輪競(jìng)爭(zhēng)中，華帝正在引領(lǐng)行業(yè)更健康地發(fā)展，為美好生活帶來(lái)更多可能。

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