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圣象：布局多品類賦能品質(zhì)人居，做真正意義上的大家居

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年01月09日 15:48

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與消費(fèi)者代際更迭，家裝行業(yè)迎來(lái)了新消費(fèi)時(shí)代，裝配式裝修趨勢(shì)風(fēng)潮涌動(dòng)，消費(fèi)者的需求已不能單靠單品來(lái)滿足，“一站式便捷購(gòu)物”消費(fèi)模式崛起，眾多家居品牌憑借前瞻性的戰(zhàn)略目光，紛紛入局一體化商業(yè)模式，為消費(fèi)者提供更加豐富多元、安全便捷的購(gòu)物新選擇，深耕家居建材行業(yè)十余載的圣象便是極具代表性的一員。

作為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)頭部品牌，及綠色人居踐行者，圣象時(shí)刻保持敏銳的洞察力，布局健康美好家居生活賽道，從產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等多維度出發(fā)，探尋消費(fèi)升級(jí)下創(chuàng)造健康美好生活的規(guī)劃。為了更清晰地傳遞圣象家居策略動(dòng)向和品牌動(dòng)作的意義，圣象家居總經(jīng)理曹剛在采訪中就圣象的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了解讀。

【記者】消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代之下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷升維，品質(zhì)追求成為時(shí)代趨勢(shì)，圣象是如何理解并詮釋品質(zhì)居住的？

【曹剛】圣象家居一直以來(lái)都在密切關(guān)注消費(fèi)者的訴求，在地板、木門、墻板、定制櫥柜和成品家具多種品類上，實(shí)現(xiàn)了定位、風(fēng)格、設(shè)計(jì)、元素、色彩、交付的統(tǒng)一，為每一個(gè)家提供合適的全案設(shè)計(jì)解決方案，助力每一位消費(fèi)者追求品質(zhì)生活。

【記者】如今裝配式已成為熱門行業(yè)，你認(rèn)為這會(huì)對(duì)住房建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展起到怎樣的作用？圣象家居又是如何適應(yīng)裝配式發(fā)展的呢？

【曹剛】從當(dāng)前的城市更新、存量房改造現(xiàn)象來(lái)看，大家對(duì)自然、環(huán)保和綜合的社會(huì)效益有著更多的關(guān)注和思考，裝配式已成為不可缺少的一環(huán)，裝配式裝修有望引領(lǐng)傳統(tǒng)裝修模式與建材部品迎來(lái)二次革命，由內(nèi)而外地助力建筑和空間的功能調(diào)整、形態(tài)更新、品質(zhì)提升及可持續(xù)發(fā)展。

早在2019年，圣象就對(duì)消費(fèi)者的一站購(gòu)家裝需求進(jìn)行了有效研判，并開(kāi)始探索“地門墻柜一體化”模式。在過(guò)去的十年里，圣象對(duì)非地板類產(chǎn)品的探索也從未停止，還為這些產(chǎn)品完善了銷售、宣傳渠道，現(xiàn)在圣象的品類產(chǎn)品足以應(yīng)對(duì)全案、場(chǎng)景營(yíng)銷的大背景。

同時(shí)，圣象還不斷推進(jìn)研產(chǎn)銷一體化，研發(fā)各種具備統(tǒng)一性和獨(dú)特性的品類，構(gòu)建和完善多品類生產(chǎn)線，然后利用前端入口進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，以設(shè)計(jì)為工具，以家居場(chǎng)景為載體，以格調(diào)設(shè)計(jì)為手段依托，來(lái)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)交付，以此滿足裝配式內(nèi)裝的需求。

【記者】在群雄混戰(zhàn)的家居行業(yè)，圣象有何明顯優(yōu)勢(shì)？在接下來(lái)的消費(fèi)革命中，圣象又將如何創(chuàng)造持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)布局品牌未來(lái)？

【曹剛】圣象的核心優(yōu)勢(shì)主要在于它對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈全流程的掌控度高，從栽樹(shù)到產(chǎn)品交付整個(gè)過(guò)程中，圣象在研發(fā)管理、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)上投入了相當(dāng)多的精力，為了將多種不同的產(chǎn)品和諧地融入居住空間，展現(xiàn)更高級(jí)的空間質(zhì)感，圣象以定制和設(shè)計(jì)為核心，以風(fēng)格和服務(wù)為原點(diǎn)，全面覆蓋了家居硬裝要素，并逐步完善軟裝和智能家居的配套。除了重視產(chǎn)品與技術(shù)，圣象的環(huán)保意識(shí)也很濃厚，依托大亞和圣象綠色產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，形成全面完整高效的品質(zhì)智控體系，很好地平衡了環(huán)保健康、綠色品質(zhì)、智慧運(yùn)營(yíng)之間的關(guān)系。

為了應(yīng)對(duì)多元化的市場(chǎng)消費(fèi)，圣象在終端也做出了相應(yīng)的布局和調(diào)整，以S·MT的終端體系將終端店面進(jìn)行細(xì)分，“S”精品店到“M”標(biāo)準(zhǔn)店再到“T”領(lǐng)航店，層層精進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，形成周密的終端鏈路網(wǎng)，完善用戶體驗(yàn)。

圣象依靠地板這一單品類起家，發(fā)展至今日已覆蓋多個(gè)品類，這是圍繞消費(fèi)者健康舒適的美好居家生活需求打造的體系，也是圣象家居的自我定位，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都不會(huì)改變。在往后的發(fā)展中，圣象仍會(huì)持續(xù)關(guān)注客戶需求、利益和情感，高效利用寶貴資源，引領(lǐng)時(shí)尚設(shè)計(jì)，生產(chǎn)高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)綠色美好生活體驗(yàn)。

從地面到地門墻柜一體化，從單品類布局到多品類格局，圣象始終朝著為消費(fèi)者打造健康健康、舒適的美好居家生活這一目標(biāo)奮斗，未來(lái)，圣象將繼續(xù)全力以赴投入到家裝場(chǎng)景生態(tài)中，緊貼用戶的實(shí)際需求，研發(fā)更多環(huán)保、實(shí)用的產(chǎn)品，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，助力消費(fèi)者營(yíng)造綠色宜居的品質(zhì)家居生活。

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