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焦點2019 | 品牌建設(shè)全面發(fā)力佛山照明煥發(fā)新活力

來源：家居百科時間：2020年04月29日 20:10

從中國產(chǎn)品到中國品牌，中國故事一次次唱響旋律、遠播海外，如今，中國品牌的創(chuàng)新力、影響力逐步提升，中國品牌全球共享，正從愿景走向現(xiàn)實。

誕生于1958年的佛山照明，正是中國自主品牌的發(fā)展縮影，六十二年走來，在歷史長河的洗禮下愈發(fā)璀璨奪目，作為“中國品牌”的一員，作為曾經(jīng)的“中國燈王”，見證了照明行業(yè)的跌宕起伏，也見證了中國經(jīng)濟的輝煌發(fā)展，如今，佛山照明通過品牌建設(shè)不斷展現(xiàn)它的創(chuàng)新力和影響力。

創(chuàng)新驅(qū)動，提升品牌價值

2019年，佛山照明通過一系列的品牌創(chuàng)新舉措，讓品牌不斷煥發(fā)出新的光彩與活力，品牌影響力和品牌價值持續(xù)提升，“FSL”和“汾江”均為中國馳名商標(biāo)，強大的品牌影響力成為公司銷售業(yè)績增長的主要驅(qū)動力。同時，由世界品牌實驗室發(fā)布的2019年《中國500最具價值品牌》榜單，佛山照明以品牌價值157.92億元連續(xù)14年上榜，從2006年首次以8.25億元躋身于《中國500最具價值品牌》至今漲幅達1814.18%，可見品牌發(fā)展勢頭迅猛。

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佛山照明2019年中國500最具價值品牌證書

在品牌發(fā)展方面，佛山照明還攬獲了“2019年佛山企業(yè)100強”“2019年度中國燈飾照明行業(yè)領(lǐng)袖品牌”、“2019年中國照明燈飾行業(yè)十大年度品牌”、“2019年致敬改革開放四十年·佛山品牌之光”等榮譽稱號，足以彰顯佛山照明的品牌實力。

加強品牌宣傳，鑄造品牌升級

近年來，LED照明發(fā)展速度放緩，尤其是門檻不高的LED下游應(yīng)用領(lǐng)域，存在著較明顯的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩問題，并由此導(dǎo)致了市場的無序、惡性競爭，品牌化發(fā)展成為照明行業(yè)重要出路，佛山照明在品牌、規(guī)模、技術(shù)等方面積累了行業(yè)優(yōu)勢，圍繞“專業(yè)、健康、時尚、智能”的品牌形象，2019年，佛山照明進行全方位、多渠道的品牌宣傳，推動品牌從行業(yè)品牌向大眾品牌過渡。在品牌形象宣傳方面，進行中央電視臺、廣州白云國際機場、上海虹橋國際機場、上海浦東國際機場、京廣高鐵列車等大眾主流媒介廣告投放，借助傳統(tǒng)廣告媒介渠道向消費者展示佛山照明專業(yè)、高端的品牌形象。在線上品牌傳播方面，加強新媒體品牌宣傳與營銷，借助微信、微博、抖音等高流量平臺，提升公司品牌在年輕群體中的知名度和美譽度。

佛山照明機場廣告

目前我國照明市場比較分散，行業(yè)集中度不高，在品牌云集的當(dāng)下，專賣店建設(shè)有利于搶占市場份額，為此，佛山照明進行專賣店形象升級，以全新的專賣店形象樹立品牌的差異化、價值化、規(guī)?；尭骶W(wǎng)點專賣店鏈接成更有力的品牌終端，營造市場氛圍。通過多舉齊下方式，為公司品牌傳播與推廣帶來了新的高度，提升了品牌影響力。

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佛山照明專賣店形象

聚焦自主品牌，拓展海外發(fā)展之路

從中國制造到中國創(chuàng)造，中國品牌不斷走向全球，作為國內(nèi)照明行業(yè)的優(yōu)秀上市公司，佛山照明很早就洞悉到“國際化”趨勢，憑借自身努力迅速發(fā)展壯大，在上個世紀80年代，已成功打開了國際市場大門，躋身照明行業(yè)前列，至今為止，公司40％左右的產(chǎn)品出口到世界110多個國家和地區(qū)，并積極在國際市場開拓FSL自主品牌銷售渠道，力爭將FSL佛山照明打造成為國際化照明品牌。同時，在全球不同地區(qū)和國家通過線上線下廣告投放、攜手明星合作、參加照明展會等品牌推廣形式，不斷提升FSL品牌在國際市場的影響力，品牌全球化進程不斷拓寬，使出口業(yè)務(wù)持續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭。

產(chǎn)品創(chuàng)新，賦能品牌

產(chǎn)品是展示品牌的載體，產(chǎn)品創(chuàng)新可以帶動品牌價值，品牌價值的提升反過來可以提高產(chǎn)品在市場中的溢價能力。2019年，公司持續(xù)提高研發(fā)投入，加快推進科技創(chuàng)新力度，推動產(chǎn)品從光源向燈具轉(zhuǎn)變，從中端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從照明單品向照明系統(tǒng)解決方案轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)品的附加值。在智能照明方面，與阿里云、涂鴉簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，與天貓精靈聯(lián)合研發(fā)的“明悅”智能語音床頭燈榮獲全球頂尖設(shè)計大獎“2020年德國iF設(shè)計獎”；在健康照明方面，與上游企業(yè)開展健康照明產(chǎn)品的合作開發(fā)及研究，教育系統(tǒng)照明解決方案已經(jīng)在全國各地得到大力推廣，通過各種措施，不斷提高公司科技創(chuàng)新水平，增強品牌價值。

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未來的市場競爭必定是品牌之間的較量，品牌效應(yīng)是推動一個國家經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，從行業(yè)品牌邁向大眾品牌，從中國市場走向國際市場，佛山照明一直在品牌建設(shè)的道路上奮勇前進，通過全方位自主創(chuàng)新方式不斷刷新中國品牌速度，為中國品牌發(fā)展注入新力量，向世界展示中國照明品牌的實力，向全球傳遞“中國品牌”之光。

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