焦點(diǎn)2019 | 品牌建設(shè)全面發(fā)力 佛山照明煥發(fā)新活力

從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，中國(guó)故事一次次唱響旋律、遠(yuǎn)播海外，如今，中國(guó)品牌的創(chuàng)新力、影響力逐步提升，中國(guó)品牌全球共享，正從愿景走向現(xiàn)實(shí)。

誕生于1958年的佛山照明，正是中國(guó)自主品牌的發(fā)展縮影，六十二年走來(lái)，在歷史長(zhǎng)河的洗禮下愈發(fā)璀璨奪目，作為“中國(guó)品牌”的一員，作為曾經(jīng)的“中國(guó)燈王”，見(jiàn)證了照明行業(yè)的跌宕起伏，也見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的輝煌發(fā)展，如今，佛山照明通過(guò)品牌建設(shè)不斷展現(xiàn)它的創(chuàng)新力和影響力。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升品牌價(jià)值

2019年，佛山照明通過(guò)一系列的品牌創(chuàng)新舉措，讓品牌不斷煥發(fā)出新的光彩與活力，品牌影響力和品牌價(jià)值持續(xù)提升，“FSL”和“汾江”均為中國(guó)馳名商標(biāo)，強(qiáng)大的品牌影響力成為公司銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，佛山照明以品牌價(jià)值157.92億元連續(xù)14年上榜，從2006年首次以8.25億元躋身于《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》至今漲幅達(dá)1814.18%，可見(jiàn)品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

佛山照明2019年中國(guó)500最具價(jià)值品牌證書

在品牌發(fā)展方面，佛山照明還攬獲了“2019年佛山企業(yè)100強(qiáng)”“2019年度中國(guó)燈飾照明行業(yè)領(lǐng)袖品牌”、“2019年中國(guó)照明燈飾行業(yè)十大年度品牌”、“2019年致敬改革開放四十年·佛山品牌之光”等榮譽(yù)稱號(hào)，足以彰顯佛山照明的品牌實(shí)力。

加強(qiáng)品牌宣傳，鑄造品牌升級(jí)

近年來(lái)，LED照明發(fā)展速度放緩，尤其是門檻不高的LED下游應(yīng)用領(lǐng)域，存在著較明顯的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，并由此導(dǎo)致了市場(chǎng)的無(wú)序、惡性競(jìng)爭(zhēng)，品牌化發(fā)展成為照明行業(yè)重要出路，佛山照明在品牌、規(guī)模、技術(shù)等方面積累了行業(yè)優(yōu)勢(shì)，圍繞“專業(yè)、健康、時(shí)尚、智能”的品牌形象，2019年，佛山照明進(jìn)行全方位、多渠道的品牌宣傳，推動(dòng)品牌從行業(yè)品牌向大眾品牌過(guò)渡。在品牌形象宣傳方面，進(jìn)行中央電視臺(tái)、廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)、京廣高鐵列車等大眾主流媒介廣告投放，借助傳統(tǒng)廣告媒介渠道向消費(fèi)者展示佛山照明專業(yè)、高端的品牌形象。在線上品牌傳播方面，加強(qiáng)新媒體品牌宣傳與營(yíng)銷，借助微信、微博、抖音等高流量平臺(tái)，提升公司品牌在年輕群體中的知名度和美譽(yù)度。

佛山照明機(jī)場(chǎng)廣告

目前我國(guó)照明市場(chǎng)比較分散，行業(yè)集中度不高，在品牌云集的當(dāng)下，專賣店建設(shè)有利于搶占市場(chǎng)份額，為此，佛山照明進(jìn)行專賣店形象升級(jí)，以全新的專賣店形象樹立品牌的差異化、價(jià)值化、規(guī)模化，讓各網(wǎng)點(diǎn)專賣店鏈接成更有力的品牌終端，營(yíng)造市場(chǎng)氛圍。通過(guò)多舉齊下方式，為公司品牌傳播與推廣帶來(lái)了新的高度，提升了品牌影響力。

佛山照明專賣店形象

聚焦自主品牌，拓展海外發(fā)展之路

從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)品牌不斷走向全球，作為國(guó)內(nèi)照明行業(yè)的優(yōu)秀上市公司，佛山照明很早就洞悉到“國(guó)際化”趨勢(shì)，憑借自身努力迅速發(fā)展壯大，在上個(gè)世紀(jì)80年代，已成功打開了國(guó)際市場(chǎng)大門，躋身照明行業(yè)前列，至今為止，公司40％左右的產(chǎn)品出口到世界110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并積極在國(guó)際市場(chǎng)開拓FSL自主品牌銷售渠道，力爭(zhēng)將FSL佛山照明打造成為國(guó)際化照明品牌。同時(shí)，在全球不同地區(qū)和國(guó)家通過(guò)線上線下廣告投放、攜手明星合作、參加照明展會(huì)等品牌推廣形式，不斷提升FSL品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，品牌全球化進(jìn)程不斷拓寬，使出口業(yè)務(wù)持續(xù)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。

產(chǎn)品創(chuàng)新，賦能品牌

產(chǎn)品是展示品牌的載體，產(chǎn)品創(chuàng)新可以帶動(dòng)品牌價(jià)值，品牌價(jià)值的提升反過(guò)來(lái)可以提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的溢價(jià)能力。2019年，公司持續(xù)提高研發(fā)投入，加快推進(jìn)科技創(chuàng)新力度，推動(dòng)產(chǎn)品從光源向燈具轉(zhuǎn)變，從中端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從照明單品向照明系統(tǒng)解決方案轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)品的附加值。在智能照明方面，與阿里云、涂鴉簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，與天貓精靈聯(lián)合研發(fā)的“明悅”智能語(yǔ)音床頭燈榮獲全球頂尖設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“2020年德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”；在健康照明方面，與上游企業(yè)開展健康照明產(chǎn)品的合作開發(fā)及研究，教育系統(tǒng)照明解決方案已經(jīng)在全國(guó)各地得到大力推廣，通過(guò)各種措施，不斷提高公司科技創(chuàng)新水平，增強(qiáng)品牌價(jià)值。

未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必定是品牌之間的較量，品牌效應(yīng)是推動(dòng)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，從行業(yè)品牌邁向大眾品牌，從中國(guó)市場(chǎng)走向國(guó)際市場(chǎng)，佛山照明一直在品牌建設(shè)的道路上奮勇前進(jìn)，通過(guò)全方位自主創(chuàng)新方式不斷刷新中國(guó)品牌速度，為中國(guó)品牌發(fā)展注入新力量，向世界展示中國(guó)照明品牌的實(shí)力，向全球傳遞“中國(guó)品牌”之光。

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