葡萄牙憾別本屆世界杯，華帝集成灶續(xù)寫(xiě)認(rèn)真拼搏精神

據(jù)預(yù)測(cè)，投資2200億美元的“史上最貴”世界杯，將吸引全球50億觀眾，而關(guān)于“梅羅絕代雙驕或?qū)⒂瓉?lái)世界杯最后一戰(zhàn)”的話題，更是讓此次卡塔爾世界杯收獲前所未有的“情懷”關(guān)注。

作為2022年尾的重磅國(guó)際賽事，自開(kāi)賽以來(lái)，卡塔爾世界杯就成為全球焦點(diǎn)。而與世界杯頗有淵源的華帝，自然沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)盛事，推出《葡萄牙隊(duì)奪冠，購(gòu)華帝奪冠套餐退全款》活動(dòng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，成為廚電行業(yè)在2022年末的流量收割機(jī)。

毋庸置疑，世界杯展現(xiàn)出拼搏不止、奮斗不息、認(rèn)真全力以赴的體育競(jìng)技精神，也見(jiàn)證著英雄落幕、新星崛起的勃勃生機(jī)體育神話。這與有著三十年厚重積淀的廚電品牌華帝，有著異曲同工之妙。

依靠品牌雄厚實(shí)力，華帝積極參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展；同時(shí)在行業(yè)經(jīng)歷大浪淘沙中屹立不倒，就在于華帝能夠不斷推陳出新，不安于現(xiàn)狀，積極主動(dòng)求變求突破。在集成灶發(fā)展浪潮中，擁抱時(shí)代，以傳統(tǒng)廚電三巨頭“方老華”中主品牌最早入局集成灶的姿態(tài)，成功為華帝建立起漂亮的新增長(zhǎng)曲線。

聯(lián)動(dòng)體育賽事，夯實(shí)品牌深層價(jià)值

縱觀華帝和體育賽事的聯(lián)動(dòng)，由來(lái)已久。自2001年為九運(yùn)會(huì)研制火炬開(kāi)始，華帝便與大型體育賽事結(jié)緣。憑借著專(zhuān)業(yè)的燃?xì)饩哐邪l(fā)優(yōu)勢(shì)，華帝先后為奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、青運(yùn)會(huì)、軍運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)外大型體育賽事研發(fā)和制造火炬，賺足了海內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)目光。

多年聯(lián)動(dòng)體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，也成功讓華帝將體育精神刻進(jìn)品牌DNA中。華帝核心價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)“用戶(hù)至上、銳意進(jìn)取、共擔(dān)共贏、高效協(xié)作、工匠精神”，而這，在多個(gè)維度上，都契合體育賽事的精神。

回到本屆世界杯的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)看，華帝可謂打出漂亮組合拳，而每一拳都在夯實(shí)品牌深層價(jià)值。

從品牌理念來(lái)看，華帝品牌理念傳達(dá)出“認(rèn)真生活，生活至上”，推出的“場(chǎng)場(chǎng)認(rèn)真 致敬輝煌”活動(dòng)主題，與賽場(chǎng)上葡萄牙球員的認(rèn)真拼搏，對(duì)待每一場(chǎng)球的全力以赴，形成呼應(yīng)；從品牌內(nèi)核實(shí)力來(lái)看，不管是華帝30年的行業(yè)積淀、名副其實(shí)的行業(yè)資深老手，還是葡萄牙坐擁C羅、是當(dāng)之無(wú)愧的世界杯強(qiáng)隊(duì)，兩者之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，都值得被稱(chēng)道，雖葡萄牙最終止步八強(qiáng)，但每場(chǎng)比賽展現(xiàn)出的博弈，依舊堪稱(chēng)精彩；從品牌創(chuàng)新來(lái)看，葡萄牙球隊(duì)正值新老隊(duì)員交替，華帝也厚積薄發(fā)，敢于突破，在一眾傳統(tǒng)廚電企業(yè)中率先以主品牌布局集成灶賽道，著實(shí)凸顯了廚電領(lǐng)軍品牌的高瞻遠(yuǎn)矚、魄力和擔(dān)當(dāng)。

上述無(wú)論是品牌理念、內(nèi)核，還是在創(chuàng)新上的布局和舉措，都對(duì)華帝集成灶起到了正向勢(shì)能。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，華帝股份2022前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.59億元，同比增加7.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.81億元，同比增加1.1%。而據(jù)介紹，華帝集成灶今年1-10月銷(xiāo)售額突破一個(gè)億，截止目前，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增速，成為華帝所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品中增速最快的品類(lèi)。同時(shí)全渠道共同推進(jìn)快速擴(kuò)張，只用了一年的時(shí)間，全國(guó)招商簽約1000+，華帝集成灶專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)店落地500+，體現(xiàn)了“華帝集成灶加速度”。

延續(xù)輝煌新篇章，集成灶接力火炬?zhèn)鬟f

縱觀整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展，集成灶發(fā)展勢(shì)頭不容小覷，有著蓬勃生命力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2003年至2021年，集成灶行業(yè)實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有、從0元到256億元的飛躍。近10年間，這條新賽道出現(xiàn)了4家上市公司，給市場(chǎng)留下了無(wú)限想象空間，也讓資本相信集成灶的未來(lái)足夠性感。

作為老牌家電品牌，華帝自然對(duì)這一趨勢(shì)有著前瞻預(yù)判。但向來(lái)穩(wěn)重的華帝，不急于求成，在經(jīng)過(guò)多年打磨和沉淀后，于2021年7月以主品牌入局集成灶。也正是這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的作風(fēng)，讓其為品牌奠定了厚重基石。值得注意的是，在去年不到半年時(shí)間，華帝集成灶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5327.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)201.70%，成為公司本年度增速最高的品類(lèi)，也更加明確了集成灶能夠接力華帝火炬?zhèn)鬟f的重要地位。

顯然，從系列舉措和未來(lái)戰(zhàn)略布局中，已然看到華帝集成灶做好萬(wàn)全準(zhǔn)備的決心。

首先，對(duì)于消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把控。華帝集成灶邀請(qǐng)歐陽(yáng)娜娜作為品牌形象代言人，成功鏈起Z世代。作為廚電新晉黑馬，集成灶從不被認(rèn)可，到快速成為消費(fèi)者心頭好，就在于當(dāng)下集成灶消費(fèi)群體的畫(huà)像，已經(jīng)圈中了年輕群體。作為新房配套消費(fèi)的主力軍，年輕人市場(chǎng)教育成本低、接受度程度高，同時(shí)隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提升，人們對(duì)于生活的態(tài)度及追求發(fā)生了改變，不再僅僅停留在物質(zhì)上的滿(mǎn)足，更加舒適、更具品質(zhì)的生活，已經(jīng)成為越來(lái)越多人的向往，讓集成灶這種有著多重優(yōu)勢(shì)于一體的新品類(lèi)勢(shì)能得以釋放。

其次，清晰可落地的戰(zhàn)略規(guī)劃和布局。在前不久舉辦的《集大成，乘大勢(shì)》戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，華帝集成灶發(fā)布了2023年三大舉措：爆品升級(jí)、服務(wù)助推和品質(zhì)為王，劍指百億。不難發(fā)現(xiàn)，三好標(biāo)準(zhǔn)不僅是圍繞用戶(hù)體驗(yàn)給出的產(chǎn)品衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是制造爆款產(chǎn)品的先決條件；同時(shí)，推出諸如5年質(zhì)保、330項(xiàng)服務(wù)等具體內(nèi)容，遠(yuǎn)超同行服務(wù)內(nèi)容和效率，不僅為自身提供有效附加值，也對(duì)行業(yè)服務(wù)內(nèi)容提升形成了有力推動(dòng)；再者，不斷加強(qiáng)品質(zhì)保障投入，比如成立“火炬品質(zhì)聯(lián)盟”，傾力打造28個(gè)實(shí)驗(yàn)室，15道關(guān)鍵檢查工序，共計(jì)300余項(xiàng)檢查點(diǎn)，確保產(chǎn)品100%合格，最終形成“華帝出品，必屬精品”的品牌認(rèn)知。

結(jié)語(yǔ)：葡萄牙本屆世界杯之旅已經(jīng)畫(huà)上句號(hào)，但其留給觀眾的競(jìng)技精神，將深深影響著一代又一代體育愛(ài)好者。作為牽手葡萄牙一起馳騁的華帝，尤其作為華帝重要的產(chǎn)品線之一的集成灶，勢(shì)必更加注重世界杯帶給大眾的啟示，擁抱日新月異的變化，用更高更快更強(qiáng)的體育精神和嚴(yán)苛態(tài)度，牢記讓更多人認(rèn)真生活、享受生活的企業(yè)使命，主動(dòng)迭代蛻變，開(kāi)啟發(fā)展新征程，為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷智能的產(chǎn)品。

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