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從短視頻內容營銷看螢石極光人臉視頻鎖的“種草”之路

來源：家居百科時間：2022年12月13日 10:45

??“內容為王”一直是營銷界的金科玉律，但如今，內容營銷也有了新的升級。以短視頻進行內容種草已經成為當下絕大多數(shù)品牌的共識。

??螢石網絡通過全網達人種草+話題營銷的短視頻內容營銷策略，將品牌與平臺的多入口打通，強化了網友對螢石極光系列人臉視頻鎖的產品聯(lián)想，并將指紋解鎖的痛點融入日常場景中展現(xiàn)，撬動輕奢辣媽、精致型男、小資中產等智能鎖主流消費人群的關注。

??在螢石網絡持續(xù)性的營銷節(jié)奏下，消費者從看見-種草-拔草，最大化縮短消費者決策路徑。螢石極光系列人臉視頻鎖收獲了1.6億+的全網關注度，為品牌雙12大促帶來流量積累與營銷支撐，實現(xiàn)銷售爆發(fā)。

??達人種草出圈激活品牌勢能

??“內容植入”、“社交信任”、“推薦種草”…… 達人種草營銷成為近年來線上推廣的一種炙手可熱的方式。達人種草分享的產品體驗筆記更加生活化、平民化，不同維度的KOL參與的創(chuàng)作，在某種程度上，也是“千人千面”的產品賣點詮釋。

??向來強調真實用戶消費體驗的小紅書上有眾多領域的網紅達人KOL入駐，更像是朋友式的具備親和力的推薦方式，可以實現(xiàn)粉絲的快速種草。@汪魚喵喵、@四金、@暴走拉面等小紅書博主采用體驗分享、心得分享等軟性植入的形式，對螢石極光系列人臉視頻鎖的優(yōu)勢亮點進行多維度的展示和講解，視頻收獲大批粉絲點贊種草。在小紅書平臺，螢石智能鎖品牌相關筆記互動量達到TOP2。

??在科技黨熱潮之下，同樣也有一批專業(yè)的科技測評博主對螢石極光人臉視頻鎖進行測評，大V們結合個人感受，從螢石極光系列人臉視頻鎖的產品質量、性能參數(shù)等處著手，將參數(shù)科普與產品體驗相結合，解讀更加深度專業(yè)，為粉絲帶來真實的產品體驗分享。

??借助這些創(chuàng)作者力量，無形中強化了網友對螢石極光系列人臉視頻鎖的產品聯(lián)想，引起了更多的螢石品牌的關注度與轉化。

??話題營銷場景觸達強化品牌認同

??借勢抖音的巨大流量，螢石網絡發(fā)起了“全民換鎖季”活動。線上抖音話題#全民換鎖季#、#人臉大屏換鎖一步到位#播放量近9000w，以強話題性，喚醒用戶對“3D人臉解鎖成智能鎖標配”，“刷臉時代無需指紋”的意識，引發(fā)全民換鎖的熱潮。同時，線下同步進行的地推活動也帶動了產品銷量，打通了線上線下完整的銷售閉環(huán)。