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激活電熱毛巾架消費(fèi)活力艾芬達(dá)發(fā)起直播運(yùn)營(yíng)變革

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年11月24日 17:26

??直播帶貨，無(wú)疑是今年熱門的話題之一。各類直播勢(shì)力的加入，一時(shí)間讓直播電商行業(yè)千帆競(jìng)流、熱鬧非凡。在火熱的電商直播大盤下，不少新銳國(guó)貨乘風(fēng)闖入直播電商賽道，與那些品牌心智極強(qiáng)的國(guó)際品牌集團(tuán)同臺(tái)競(jìng)技。國(guó)內(nèi)知名電熱毛巾架品牌艾芬達(dá)，借力“雙十一”有利時(shí)機(jī)，構(gòu)建多元化電商營(yíng)銷體系，通過(guò)提高對(duì)直播精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)注與投入，順利搭乘風(fēng)口實(shí)現(xiàn)突圍。

??品牌自播提速

??直播帶貨到底有多火？數(shù)字會(huì)說(shuō)話，有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有和直播相關(guān)的企業(yè)近60萬(wàn)家，其中僅僅2022年上半年就新增了18.1萬(wàn)家直播企業(yè)，同比大漲超過(guò)195%。而作為以短視頻見(jiàn)長(zhǎng)的抖音，成為主播帶貨的第一陣地。2022年抖音618官方數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，抖音電商平臺(tái)的直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)。

??在這樣火熱的背景下，吸引了諸多如艾芬達(dá)這樣的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌進(jìn)軍抖音電商，以更加豐富的場(chǎng)景去展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。通過(guò)主播細(xì)致的講解，縮短消費(fèi)者決策鏈條，快速實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。抖音電商羅盤數(shù)據(jù)顯示，10月31日00:00至11月11日23:59，抖音艾芬達(dá)家居旗艦店累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)134小時(shí)，累計(jì)直播觀看高達(dá)39.72萬(wàn)人次，艾芬達(dá)電熱毛巾架更是榮膺抖音大盤爆品榜、直播商品榜TOP1。

??“主播帶貨實(shí)際就是線下場(chǎng)景的‘線上化’，我們通過(guò)展示，讓大家看到艾芬達(dá)電熱毛巾架作為一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品所具備的各項(xiàng)屬性。比如智能溫控、整體一架式發(fā)熱，包括外觀的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)。全方位的展現(xiàn)了艾芬達(dá)電熱毛巾架的實(shí)力?！鞍疫_(dá)電熱毛巾架相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

??直播間作為“賣貨場(chǎng)”，早就不是單純的“買賣交易場(chǎng)所”，而是帶有某種社交屬性的平臺(tái)。其承載的直播場(chǎng)景的多樣性，讓艾芬達(dá)電熱毛巾架這樣的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨有個(gè)更加廣闊的舞臺(tái)進(jìn)行展示。

??品質(zhì)是電商直播生命線

??不管直播機(jī)構(gòu)把直播帶貨包裝得多么具有娛樂(lè)性，消費(fèi)者關(guān)注的核心永遠(yuǎn)都離不開(kāi)“產(chǎn)品”。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)，消費(fèi)者會(huì)用非常理性的眼光來(lái)審視產(chǎn)品，并進(jìn)行“貨比三家”甚至“貨比多家”。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞是考驗(yàn)一個(gè)直播間的“試金石”。

??顯然，艾芬達(dá)電熱毛巾架也深諳這一點(diǎn)，將自身深耕電熱毛巾架領(lǐng)域17年的優(yōu)勢(shì)盡數(shù)使出，配之以主播對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的講解，讓消費(fèi)者最大限度了解產(chǎn)品。以直播間主推的產(chǎn)品GD22為例，精選材質(zhì)，匠心工藝，觸感細(xì)膩，細(xì)節(jié)完美，質(zhì)感光澤度低調(diào)奢華，科技感十足。搭載的創(chuàng)新溫控器，不僅支持觸屏，還支持左右旋轉(zhuǎn)溫控盤自由調(diào)節(jié)溫度和時(shí)間，操作簡(jiǎn)單更具人性化。

??通過(guò)主播的實(shí)際演示，可以看到其不用打孔就可以安裝的便捷性。加寬的加熱桿設(shè)計(jì)一目了然，方便又實(shí)用。消費(fèi)者還可以跟主播在線互動(dòng)，有任何不懂直接在線問(wèn)，可以獲得主播的即時(shí)反饋，類似于線下的消費(fèi)場(chǎng)景，促使消費(fèi)者更加容易做出下單決策。

??值得一提的一個(gè)現(xiàn)象是，最近幾年國(guó)貨越來(lái)越吃香了。不少國(guó)貨品牌在直播電商帶貨中獲得了可喜的成績(jī)。艾芬達(dá)憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，在品質(zhì)生活的背景下，聚焦電商賽道加大投入，可說(shuō)是正當(dāng)其時(shí)，后發(fā)潛力巨大，讓我們拭目以待。

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