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卡薩帝空調(diào)H1：高端份額和增速雙第一

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年09月01日 21:24

8月29日晚，海爾智家發(fā)布2022半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，高端品牌卡薩帝上半年收入增幅達(dá)20.8%，全品類市場(chǎng)份額持續(xù)提升。其中，卡薩帝空調(diào)在1.5W+高端市場(chǎng)份額達(dá)到31.2%。

據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年空調(diào)市場(chǎng)零售量同比下降20.1%、零售額同比下降14.4%。而在這樣的背景下，卡薩帝空調(diào)卻做到了高端第一份額和高端第一高增，規(guī)模同比增長(zhǎng)11.1%，高端市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)14.6%，實(shí)現(xiàn)雙升。

那么，卡薩帝空調(diào)長(zhǎng)期穩(wěn)居高端第一的核心支撐是什么？其持續(xù)高增長(zhǎng)的動(dòng)力又從何而來(lái)？這要從她的產(chǎn)品布局、觸點(diǎn)擴(kuò)展、場(chǎng)景迭代三大方面說(shuō)起。

產(chǎn)品布局：解決用戶吹風(fēng)痛點(diǎn)

空調(diào)誕生百余年來(lái)，始終無(wú)法突破單一送風(fēng)的瓶頸，直到卡薩帝空調(diào)的出現(xiàn)。從原創(chuàng)分區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)，設(shè)計(jì)為三個(gè)面、兩個(gè)出風(fēng)口的銀河空調(diào)掛機(jī)，到以舒適空氣集成系統(tǒng)打造7維舒適的鑒賞家空調(diào)，都不斷顛覆傳統(tǒng)送風(fēng)方式，也為卡薩帝空調(diào)持續(xù)拓寬著增長(zhǎng)空間。

今年8月發(fā)布的卡薩帝云鼎空調(diào)奢享版新品，更是基于溫濕雙控、水氧洗空氣2項(xiàng)黑科技，實(shí)現(xiàn)了“除濕不降溫”。通過(guò)溫濕雙控系統(tǒng)，空調(diào)可雙向智控，在空氣濕度大的時(shí)候啟動(dòng)強(qiáng)力除濕，空氣干燥時(shí)又能獨(dú)立加濕，滿足不同地區(qū)、不同家庭的濕度需求；而通過(guò)水氧洗空氣系統(tǒng)，又可以實(shí)現(xiàn)均勻加濕、精準(zhǔn)加濕、美容加濕等，避免空氣過(guò)于干燥。

卡薩帝鑒賞家天氟地水系列，也為用戶解決了這兩大難題。首先，通過(guò)首創(chuàng)的冷媒定向阻斷專利控制技術(shù)，卡薩帝家庭中央空調(diào)帶來(lái)空調(diào)、地暖、新風(fēng)三合一解決方案，實(shí)現(xiàn)熱量零損耗、室內(nèi)零噪音，該技術(shù)經(jīng)專家鑒定達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。在美觀度上也再次升級(jí)，內(nèi)外機(jī)全部采用一體式設(shè)計(jì)，既節(jié)省空間又時(shí)尚美觀。

觸點(diǎn)擴(kuò)張：持續(xù)提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

新品要落地到用戶家中，就離不開(kāi)各地觸點(diǎn)的支撐。因此，卡薩帝空調(diào)在發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也注重觸點(diǎn)創(chuàng)新，致力于將每一處觸點(diǎn)都打造為品牌與用戶交互的平臺(tái)。

在交互模式上，全國(guó)14000家門(mén)店開(kāi)展實(shí)機(jī)交互演示，“軟風(fēng)交響樂(lè)”演示為用戶直觀呈現(xiàn)分區(qū)送風(fēng)、水洗養(yǎng)護(hù)等原創(chuàng)科技。此外，卡薩帝空調(diào)還在全國(guó)4000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)入戶清洗空調(diào)、普及健康空調(diào)知識(shí)等等，讓健康空氣理念深入人心。

在高端服務(wù)能力上，卡薩帝空調(diào)通過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)、專業(yè)工具、專業(yè)輔材、專業(yè)工藝、專業(yè)施工、專業(yè)監(jiān)理、專業(yè)服務(wù)的7A級(jí)專業(yè)化能力，卡薩帝為用戶提供從設(shè)計(jì)到安裝的一站式健康空氣解決方案，帶來(lái)一種高端生活方式。截至今年上半年，直營(yíng)渠道新增網(wǎng)點(diǎn)已超過(guò)2800家。

場(chǎng)景迭代：滿足用戶多元化需求

對(duì)高端用戶來(lái)說(shuō)，空調(diào)不僅僅是調(diào)節(jié)溫濕度的硬件，還應(yīng)根據(jù)不同場(chǎng)景提供相應(yīng)的解決方案，成為生活中的智慧空氣管家。像是微生物繁殖活躍的春夏季節(jié)，擔(dān)心室內(nèi)空氣中的細(xì)菌導(dǎo)致孩子生?。欢锒竟?jié)大風(fēng)天氣居多，空氣中夾雜著粉塵、顆粒等，這時(shí)需要打造更加純凈的空氣環(huán)境。

這些不同的生活需求，都能在卡薩帝空氣場(chǎng)景中找到合適的解決方法。在衡溫潤(rùn)氧新風(fēng)場(chǎng)景，由室外引入的新鮮空氣，會(huì)在空調(diào)中經(jīng)過(guò)五重過(guò)濾再進(jìn)入室內(nèi)，可以過(guò)濾掉室外雜物和大顆粒灰塵。除此之外，卡薩帝空調(diào)還有母嬰模式、運(yùn)動(dòng)健身模式等場(chǎng)景，可供不同需求的用戶隨時(shí)切換。

卡薩帝家庭中央空調(diào)推出多空間場(chǎng)景定制方案。在最低層高場(chǎng)景中，全系列匹配180mm行業(yè)最薄內(nèi)機(jī)，拒絕壓抑感；在大客廳場(chǎng)景中，匹配超強(qiáng)冷熱能力的方案，一臺(tái)就滿足客廳和廚房空間需求。

此外，用戶還可以使用場(chǎng)景不同實(shí)現(xiàn)一鍵自由切換。遠(yuǎn)程開(kāi)啟“回家模式”后，系統(tǒng)就會(huì)提前開(kāi)始暖房，用戶一進(jìn)家門(mén)就能感受到剛剛好的暖意；在“睡覺(jué)模式”中，夜晚覺(jué)得屋里太涼或太熱，不需要起身，只要一句語(yǔ)音指令，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)到舒適的空氣環(huán)境。

從產(chǎn)品、觸點(diǎn)再到場(chǎng)景迭代，卡薩帝空調(diào)始終堅(jiān)持從用戶需求出發(fā)，為用戶帶來(lái)健康舒適的空氣體驗(yàn)。也正是基于這樣的高端體驗(yàn)，卡薩帝空調(diào)逐漸成為越來(lái)越多用戶的首選，也為行業(yè)向上發(fā)展樹(shù)立新的標(biāo)桿。

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