深圳家紡家居展蕭健承：打造“家居F4”試驗(yàn)田，說好集成軟裝的新故事

網(wǎng)易家居報道：

8月22日-8月25日，2022年深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會&家居中國（深圳）創(chuàng)意設(shè)計周正式啟幕。本屆展覽集結(jié)全國家居軟裝產(chǎn)業(yè)鏈各個端口，展示題材涵蓋集成家居的軟裝飾各個板塊，打造集成家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

深圳家紡家居展一直發(fā)力打造融合型軟裝系，并希望通過差異化競爭力的打造，差異化增長點(diǎn)的挖掘，提升展會的深度和精度，在“家居一體化”的浪潮下，引領(lǐng)行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)換道超車，為企業(yè)打造更加共融共生共建共享的家居生態(tài)系，為買家及設(shè)計師群體營造更具競爭力的差異化家居場景。

本次展會，當(dāng)幾乎所有行業(yè)熱點(diǎn)都指向「集成」「全案」時，深圳家紡家居展獻(xiàn)上了一部大片——打造了由城市之窗、伊伊布舍、素一、A-OK奧科組成的豪華陣容“家居F4”，為大家呈現(xiàn)未來集成化整裝方案的現(xiàn)場實(shí)景。

深圳博奧展覽有限公司總經(jīng)理、深圳家紡家居展、深圳創(chuàng)意設(shè)計周組委會主任蕭健承在展會現(xiàn)場接受了網(wǎng)易家居記者專訪。他指出：“集成整裝的難點(diǎn)在于不僅需要整合多品類產(chǎn)品，更需要站在更高的空間維度，把握整體設(shè)計的一體性和深協(xié)同?！彼秒娪皝碜霰扔?，點(diǎn)明了當(dāng)下這個階段，家居行業(yè)說好故事的重要性。而組委會聯(lián)動“家居F4”打造“集成化概念展館”，本質(zhì)上是一次故事的講述，一次對集成整裝模式優(yōu)勢重構(gòu)與深度協(xié)同。

網(wǎng)易家居：展會打造F4這樣一個平臺是出于怎樣的初衷？

蕭健承：行業(yè)的題材融合是一個漫長的過程，這里面有很多的技術(shù)節(jié)點(diǎn)：產(chǎn)品是否配套，大家的企業(yè)體量是否對等，合作的條件怎么樣，所以現(xiàn)在很多都說跨界合作，但是跨界合作是需要一個試驗(yàn)體，而F4就是一個試驗(yàn)體。

過去很多行業(yè)合作都是興之所至，但是F4有所不同。F4每個加入的品牌都保持自己的個體獨(dú)立性，而進(jìn)行意識與操作方面的碰撞。所以F4是我們展覽面向未來推出的一個品牌。某個企業(yè)加入之后如果發(fā)現(xiàn)不合適可以退出，換另外的企業(yè)，這樣就構(gòu)成了一種試驗(yàn)田。目前好多企業(yè)還是用過去的那種發(fā)展模式，就是攢大招，希望一鳴驚人。但這個時代已經(jīng)過去了。沒有一個企業(yè)能夠像過去一樣，全流程地解決自己存在的問題。真正厲害的是以有限的投入，進(jìn)行跨界的探索。希望F4以后成為我們展會的一個品牌，吸引更多的跨界品牌參加。

網(wǎng)易家居：這兩年一直在談軟裝的集成，您怎么樣看待“集成軟裝”的概念，包括我們展會在推進(jìn)軟裝集成方面有哪些舉措？

蕭健承：我們經(jīng)常拿手機(jī)來舉例子，體積越小，功能越強(qiáng)大那才叫集成，我們現(xiàn)在有很多店面做集成化，只是把家具、墻紙、墻布各種經(jīng)營范圍都放在一起，其實(shí)這種做法在經(jīng)營上是不成立的。因?yàn)樵谟脩舻男哪恐?，這會造成定位的模糊。

過去很多都是以大賣場的方式組合，但是它們這個叫聯(lián)合銷售，不叫集成化。那么聯(lián)合銷售與集成化的區(qū)別何在？就是打造故事的能力。

家居是個故事，每個人都有不同的故事，每個消費(fèi)者希望擁有不同的故事脈絡(luò)。消費(fèi)者就像挑電影一樣，品牌能夠講出一個引人入勝的故事，則會引起消費(fèi)者的購買欲望

但現(xiàn)在絕大部分中國的軟裝整合，或者大家居全案，都缺乏講一個故事的能力。所以，企業(yè)要做集成化，核心要學(xué)會講故事，你要有情節(jié)、場景、語言、預(yù)算、找角色代入，要設(shè)計很多這樣的東西。

所以我覺得將來我們可以做很多跨行業(yè)的試驗(yàn)性的東西。試驗(yàn)是最低成本和最好效果的，但是我們中國絕大部分的家裝企業(yè)都沒有試驗(yàn)的精神，這就導(dǎo)致我們行業(yè)大量的耗費(fèi)了資本，而沒達(dá)到很好的效果。

網(wǎng)易家居：所以展會方提出的解決方案就是打造一些試驗(yàn)田，引導(dǎo)大家講好自己的故事？

蕭健承：對。我覺得行業(yè)展會一定是拿專業(yè)來解釋行業(yè)、解釋展覽。千萬不要拿展覽來解釋行業(yè)。所以我們在運(yùn)營軟裝展的時候，一定是拿這個行業(yè)的核心的技術(shù)精神和行業(yè)追求來灌注控制展覽的各種釋放，而不是通過展覽來控制行業(yè)。

網(wǎng)易家居報道：

8月22日-8月25日，2022年深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會&家居中國（深圳）創(chuàng)意設(shè)計周正式啟幕。本屆展覽集結(jié)全國家居軟裝產(chǎn)業(yè)鏈各個端口，展示題材涵蓋集成家居的軟裝飾各個板塊，打造集成家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

深圳家紡家居展一直發(fā)力打造融合型軟裝系，并希望通過差異化競爭力的打造，差異化增長點(diǎn)的挖掘，提升展會的深度和精度，在“家居一體化”的浪潮下，引領(lǐng)行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)換道超車，為企業(yè)打造更加共融共生共建共享的家居生態(tài)系，為買家及設(shè)計師群體營造更具競爭力的差異化家居場景。

本次展會，當(dāng)幾乎所有行業(yè)熱點(diǎn)都指向「集成」「全案」時，深圳家紡家居展獻(xiàn)上了一部大片——打造了由城市之窗、伊伊布舍、素一、A-OK奧科組成的豪華陣容“家居F4”，為大家呈現(xiàn)未來集成化整裝方案的現(xiàn)場實(shí)景。

深圳博奧展覽有限公司總經(jīng)理、深圳家紡家居展、深圳創(chuàng)意設(shè)計周組委會主任蕭健承在展會現(xiàn)場接受了網(wǎng)易家居記者專訪。他指出：“集成整裝的難點(diǎn)在于不僅需要整合多品類產(chǎn)品，更需要站在更高的空間維度，把握整體設(shè)計的一體性和深協(xié)同。”他用電影來做比喻，點(diǎn)明了當(dāng)下這個階段，家居行業(yè)說好故事的重要性。而組委會聯(lián)動“家居F4”打造“集成化概念展館”，本質(zhì)上是一次故事的講述，一次對集成整裝模式優(yōu)勢重構(gòu)與深度協(xié)同。

網(wǎng)易家居：展會打造F4這樣一個平臺是出于怎樣的初衷？

蕭健承：行業(yè)的題材融合是一個漫長的過程，這里面有很多的技術(shù)節(jié)點(diǎn)：產(chǎn)品是否配套，大家的企業(yè)體量是否對等，合作的條件怎么樣，所以現(xiàn)在很多都說跨界合作，但是跨界合作是需要一個試驗(yàn)體，而F4就是一個試驗(yàn)體。

過去很多行業(yè)合作都是興之所至，但是F4有所不同。F4每個加入的品牌都保持自己的個體獨(dú)立性，而進(jìn)行意識與操作方面的碰撞。所以F4是我們展覽面向未來推出的一個品牌。某個企業(yè)加入之后如果發(fā)現(xiàn)不合適可以退出，換另外的企業(yè)，這樣就構(gòu)成了一種試驗(yàn)田。目前好多企業(yè)還是用過去的那種發(fā)展模式，就是攢大招，希望一鳴驚人。但這個時代已經(jīng)過去了。沒有一個企業(yè)能夠像過去一樣，全流程地解決自己存在的問題。真正厲害的是以有限的投入，進(jìn)行跨界的探索。希望F4以后成為我們展會的一個品牌，吸引更多的跨界品牌參加。

網(wǎng)易家居：這兩年一直在談軟裝的集成，您怎么樣看待“集成軟裝”的概念，包括我們展會在推進(jìn)軟裝集成方面有哪些舉措？

蕭健承：我們經(jīng)常拿手機(jī)來舉例子，體積越小，功能越強(qiáng)大那才叫集成，我們現(xiàn)在有很多店面做集成化，只是把家具、墻紙、墻布各種經(jīng)營范圍都放在一起，其實(shí)這種做法在經(jīng)營上是不成立的。因?yàn)樵谟脩舻男哪恐?，這會造成定位的模糊。

過去很多都是以大賣場的方式組合，但是它們這個叫聯(lián)合銷售，不叫集成化。那么聯(lián)合銷售與集成化的區(qū)別何在？就是打造故事的能力。

家居是個故事，每個人都有不同的故事，每個消費(fèi)者希望擁有不同的故事脈絡(luò)。消費(fèi)者就像挑電影一樣，品牌能夠講出一個引人入勝的故事，則會引起消費(fèi)者的購買欲望

但現(xiàn)在絕大部分中國的軟裝整合，或者大家居全案，都缺乏講一個故事的能力。所以，企業(yè)要做集成化，核心要學(xué)會講故事，你要有情節(jié)、場景、語言、預(yù)算、找角色代入，要設(shè)計很多這樣的東西。

所以我覺得將來我們可以做很多跨行業(yè)的試驗(yàn)性的東西。試驗(yàn)是最低成本和最好效果的，但是我們中國絕大部分的家裝企業(yè)都沒有試驗(yàn)的精神，這就導(dǎo)致我們行業(yè)大量的耗費(fèi)了資本，而沒達(dá)到很好的效果。

網(wǎng)易家居：所以展會方提出的解決方案就是打造一些試驗(yàn)田，引導(dǎo)大家講好自己的故事？

蕭健承：對。我覺得行業(yè)展會一定是拿專業(yè)來解釋行業(yè)、解釋展覽。千萬不要拿展覽來解釋行業(yè)。所以我們在運(yùn)營軟裝展的時候，一定是拿這個行業(yè)的核心的技術(shù)精神和行業(yè)追求來灌注控制展覽的各種釋放，而不是通過展覽來控制行業(yè)。

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