宜家、居然之家閉店折射出行業(yè)怎樣的生存狀態(tài)？

7月26日，居然之家濟(jì)南北園店的商戶們收到通知，要求在7月31日前全部撤場(chǎng)。居然之家濟(jì)南北園店工作人員表示居然之家濟(jì)南北園店是租賃商場(chǎng)。 

據(jù)悉，目前有部分業(yè)戶已完成撤場(chǎng)，只留下了墻紙等不便帶走的物品。部分頂燈、空調(diào)和扶梯已停止使用。

由于時(shí)間倉促、貨物較多，很多商戶未能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成撤場(chǎng)工作，“我們一是沒有地方去，二是這么大宗的生意買賣，也需要時(shí)間去處理。沒有任何樣品處理的時(shí)間，也沒有任何可以重新選位置、重新裝修的時(shí)間?！鄙虘粽J(rèn)為，居然之家臨時(shí)通知合同終止并要求撤場(chǎng)的行為，讓自己承受了極大損失。

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家居賣場(chǎng)頻現(xiàn)閉店

高昂的租金以及每況日下的市場(chǎng)環(huán)境，導(dǎo)致許多家居賣場(chǎng)的退租率越來越高，并且業(yè)績(jī)連年虧損，最終因此而關(guān)門倒閉的不在少數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2022年上半年，全球家居巨頭宜家家居，中國(guó)家居賣場(chǎng)的龍頭企業(yè)紅星美凱龍、居然之家等均出現(xiàn)了閉店情況。

宜家上海楊浦商場(chǎng)于今年7月初關(guān)閉，開業(yè)至今僅兩年時(shí)間，總面積約8500㎡，是宜家在中國(guó)的首家小型商場(chǎng)。

宜家貴陽商場(chǎng)已于今年4月1日關(guān)閉。該商場(chǎng)于2019年10月開業(yè)，整體營(yíng)業(yè)面積約3.3萬㎡，提供超過9000種家具及家居用品，48間家居展間。

這也意味著，全球最大的家居賣場(chǎng)宜家家居，僅今年上半年就宣布關(guān)閉了兩家門店。

紅星美凱龍南昌紅谷灘店8次停電令商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶“被停業(yè)”，擁有8萬平方米（4層樓）的紅星美凱龍紅谷灘店在正常經(jīng)營(yíng)時(shí)間內(nèi)，多次停電，令商戶無法正常經(jīng)營(yíng)。據(jù)賣場(chǎng)解釋稱，賣場(chǎng)是封閉式建筑，白天也需要照明才能正常經(jīng)營(yíng)，只要一斷電，門店就處于“被停業(yè)”狀態(tài)。

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴也難逃厄運(yùn)，阿里旗下homearch重慶店將于今年7月15日停止?fàn)I業(yè)，開業(yè)至今僅半年時(shí)間。該店跨上下3層的門店總建筑面積6000㎡，店內(nèi)陳列囊括超過100個(gè)品牌，10000多件家居商品。

西安大明宮建材家居批發(fā)基地市場(chǎng)于今年4月實(shí)施拆遷。該市場(chǎng)占地2200畝，總建筑面積為100萬㎡，是西北地區(qū)最大的建材家居產(chǎn)品零售和批發(fā)基地。目前，大明宮陶瓷區(qū)以及燈具區(qū)已全部完成拆除清運(yùn)工作，其中陶瓷區(qū)涉及275戶388間商戶，燈具城占地10.29畝，涉及商戶124戶。據(jù)了解，該市場(chǎng)將搬遷至西安2022年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目——高陵智能家居總部基地。

這些只是記錄了超級(jí)大賣場(chǎng)，多個(gè)地方的，區(qū)域小賣場(chǎng)并未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

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是什么影響了家居賣場(chǎng)？

全國(guó)頻繁出現(xiàn)家居建材賣場(chǎng)關(guān)閉的現(xiàn)象。到底是什么影響了家居建材賣場(chǎng)？根本的原因是當(dāng)下家居消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的改變：全裝修時(shí)代來臨、90后家裝消費(fèi)者的偏好轉(zhuǎn)變、家居消費(fèi)本質(zhì)是低頻消費(fèi)、房地產(chǎn)熱潮減退、疫情反復(fù)影響等。

此外，家居建材賣場(chǎng)無序擴(kuò)張導(dǎo)致嚴(yán)重過剩也是原因之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積約為23342萬㎡，同比增長(zhǎng)率為5.66%。并且賣場(chǎng)的擴(kuò)張速度還有增無減，呈持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。

另外，家居銷售模式也發(fā)生了巨大變化，從以前傳統(tǒng)線下渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上+線下，小紅書、抖音、公眾號(hào)、快手等線上平臺(tái)在分流，整裝、整家定制等都在搶奪流量。

閉店背后都顯示出傳統(tǒng)賣場(chǎng)線下流量遭遇的挑戰(zhàn)。同時(shí)，家居行業(yè)增長(zhǎng)速度也逐年放緩，從雙位數(shù)增速下降至個(gè)位數(shù)，僧多粥少成為新常態(tài)，倒逼家居企業(yè)、家居賣場(chǎng)走出去，主動(dòng)抓取流量，為終端賦能。

文章來源：定峰匯

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