森歌618持續(xù)領(lǐng)跑 高端智能單品引爆消費市場 上演品牌 用戶的雙向奔赴

一年一度的“618年中狂歡”終于落下帷幕，在疫情的影響下，今年618的熱度不及往年，用戶的消費行為也更加理性，對于“享受品”的消費比以往要少了不少，而對于部分生活必需品如“冰柜”、“空調(diào)”、“集成灶”的購買力度反而創(chuàng)下新高。

其中，森歌集成灶的戰(zhàn)績令人矚目——森歌年度超級新品i3蒸烤消一體集成灶全程霸榜天貓第一，森歌T3ZK-G集成灶問鼎京東獨立蒸烤細分品類第一，T3BZ集成灶登頂熱銷單品榜TOP1。此外，森歌集成灶更是連續(xù)五年蟬聯(lián)京東廚衛(wèi)大電店鋪銷售第一，拿下單品&店鋪雙料冠軍，再次領(lǐng)跑全行業(yè)。

森歌集成灶的戰(zhàn)績反映出了群眾對于此類高端廚電的強烈需求，但同時其優(yōu)秀的戰(zhàn)績也值得行業(yè)深思：森歌集成灶的成功背后，究竟藏了些什么？

01 “單品打爆”模式引起反響 高端品質(zhì)深入人心

結(jié)合近幾年的618戰(zhàn)報，我們發(fā)現(xiàn)森歌集成灶的產(chǎn)品戰(zhàn)略非常明確，那就是“單品打爆”。通過打造出一款爆品，讓森歌這一品牌快速在消費者之間口口相傳，不僅提升了品牌的影響力和知名度，而且也讓森歌集成灶“高端品質(zhì)”的形象深入人心。

以其最新推出的森歌i3集成灶為例，這是一款綜合了用戶痛點、社會環(huán)境和對未來趨勢的研判研發(fā)出的科技新品。其通過優(yōu)化集成灶的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、升級蒸汽發(fā)生結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品制造工藝、融入先進的消毒技術(shù)等等，為用戶打造了一臺“母嬰級”烹飪神器。不僅具備超強的凈煙效果，而且新增的母嬰級一鍵消毒功能也能幫助用戶消滅餐具上看不見的細菌，保障飲食的干凈衛(wèi)生，為家庭成員的健康保駕護航。

此外，森歌i3集成灶還融入了當(dāng)下最為先進的智能化技術(shù)，搭載了新版天貓精靈智能IOT語音交互系統(tǒng)和i-SENG智能烹飪系統(tǒng)，讓烹飪這件事兒變得更加簡單，解放用戶的烹飪壓力。

在森歌i3的加持下，烹飪真正意義上成為了一件具有“幸福感”的事。也正是產(chǎn)品帶來這種“幸福感”，讓森歌i3一經(jīng)推出便引爆消費市場，再續(xù)單品銷售神話。

02 健康烹飪成大熱話題 森歌領(lǐng)銜掀起廚房革命

除了“單品打爆”的產(chǎn)品戰(zhàn)略以外，森歌的營銷戰(zhàn)略也值得大家關(guān)注，即“健康烹飪”。

疫情的出現(xiàn)讓大眾的健康意識迅速提高，人們不僅開始注重健康飲食，而且也開始追求健康烹飪，即降低烹飪時產(chǎn)生的油煙污染，避免油煙侵蝕肌膚和呼吸道。

森歌則精準把握到了這一變化，在本次618大促期間圍繞“健康烹飪”這一主題，對目標群體進行精準打擊。例如邀請米其林星廚、行政主廚張小軍先生和世界廚皇御廚金獎得主、大陸首位杭幫菜米其林星廚楊軍先生在直播間中和用戶分享健康飲食觀念；邀請多位冠軍選手助陣，現(xiàn)場為用戶送福利。森歌通過“明星站臺背書+傳遞健康烹飪”的方式收獲了大批的路人支持，成功圈粉，以親民的方式在無形中確立了自己“冠軍品質(zhì)”、“高端品牌”的形象。

近日，森歌更是榮登CCTV-2《消費主張》欄目，節(jié)目中森歌集成灶搭載的i-SENG智能烹飪4.0系統(tǒng)更是得到了官方的權(quán)威認證，而搭載該系統(tǒng)的森歌i9超級魔方無疑將會成為森歌集成灶的下一款爆品，森歌集成灶也將領(lǐng)銜掀起廚房的新一輪健康革命。

結(jié)語：

“量入為出，理性消費”這句中學(xué)課本上的話，如今正是大眾的真實寫照。如何讓用戶心甘情愿的消費是一門深刻的學(xué)問，而森歌的親民服務(wù)+高端產(chǎn)品的方案無疑是目前的最佳攻略，所以即使618購物狂歡節(jié)的熱度褪去，森歌集成灶的市場表現(xiàn)也依舊能夠領(lǐng)先行業(yè)。

最后，其他行業(yè)從業(yè)者也應(yīng)該從森歌學(xué)到一些東西：品牌和用戶之間應(yīng)是雙向奔赴，而非品牌單方面的施舍或者用戶單方面的索求。相信在森歌的領(lǐng)導(dǎo)之下，集成灶行業(yè)能夠迎來新的發(fā)展高峰。

（來源：森歌集成灶）

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