大家居618：多家公司已發(fā)布第一輪戰(zhàn)報(bào)，誰搶在了前面？

今年大家居行業(yè)的618，整體看起來相對(duì)平靜，但依然有主力軍們拿出大布局、實(shí)施大動(dòng)作，并陸續(xù)曬出成績單。

京東居家的動(dòng)作很快，6月1日開門紅剛過去幾十分鐘，戰(zhàn)報(bào)就推送了。

其中提到：

1、壁掛馬桶、櫥柜定制、智能花灑、整體全包裝修等超60個(gè)品類，成交額同比增長超5倍。

2、兒童床、旅行茶具、收納盒、抱枕靠墊、智能家居等100多個(gè)品類，成交額同比增長超200%。

3、電腦椅、智能晾衣機(jī)、智能座便器、炒鍋四件套等超200個(gè)品類，成交額同比增長超100%。

4、九牧、箭牌、恒潔、箭牌、夢(mèng)潔家紡、絲漣、樂歌、百安居、黑白調(diào)等，1000多個(gè)居家大牌，開門紅前1小時(shí)成交額超去年全年。

5、家裝建材成交額1分鐘破億，家具成交額3分鐘破億，家居日用成交額同比增長150%，裝修定制成交額同比增長147%。

京東居家還給出了家裝建材的排行榜：

智能家居板塊，京東居家給出的5月31日20:00-6月1日23:59銷售數(shù)據(jù)顯示，前五名分別是：小米、Aqara、歐瑞博（ORVIBO）、杜亞、米亞等。

在5月31日的開門紅活動(dòng)中，從晚八點(diǎn)到晚八點(diǎn)十分，就10分鐘時(shí)間，智能鎖銷售額增長100%，凱迪仕、德施曼等銷售額實(shí)現(xiàn)200%增長。

針對(duì)大家居的618活動(dòng)，京東居家采用了多種措施助推，比如評(píng)選部分家居品牌，進(jìn)入京東618百大寶藏店鋪榜單。

并且聯(lián)手家居品牌推出先行理賠服務(wù)，運(yùn)輸破損包解決，180天質(zhì)量問題可退換；聯(lián)手TATA、大自然、諾貝爾等，推省心裝，上門測(cè)量、三年質(zhì)保、送貨上門、30天價(jià)保等。

天貓家裝的情況又如何？一些銷售榜單出現(xiàn)在公開平臺(tái)上。

以住宅家具為例，5月31日0點(diǎn)-6月3日24點(diǎn)，按618店鋪銷售金額(不含紅星、居然) 為標(biāo)準(zhǔn)，前三名分別為林氏木業(yè)家具旗艦店、源氏木語家居旗艦店、全友家居官方旗艦店。

隨后是喜臨門、顧家家居、芝華仕、原始原素、雅蘭、慕思、norbor等。

按目前的情況，意味著林氏木業(yè)排在了天貓渠道住宅家具類目的首位。

另據(jù)林氏木業(yè)官微信息，在天貓618第一波售賣期中，林氏木業(yè)用時(shí)3分41秒就突破1億成交額，15分17秒破2億，34分43秒成交額超去年首日全天，然后1小時(shí)04分破3億。

針對(duì)618活動(dòng)，林氏木業(yè)給予了高度重視，跟15周年慶放到了一起，較早籌備了多種活動(dòng)，比如多種套餐6折買；推出全屋定制9.9元特權(quán)卡、99元特權(quán)金等，并錄制了專門的短片等。

配合了直播間的引流促單，較早開始預(yù)熱，比如隨機(jī)抽取100位幸運(yùn)者，贈(zèng)500元家具紅包。9.9元定金權(quán)益禮包，直播間抽獎(jiǎng)送保溫杯。

在活動(dòng)中，林氏木業(yè)突出了一些爆款，曬出了清單，比如累計(jì)銷量20萬+的北歐布藝沙發(fā)；累計(jì)銷量10萬+現(xiàn)代布藝沙發(fā)；累計(jì)銷量3萬+的北歐實(shí)木餐桌；累計(jì)銷量1萬+的巖板伸縮餐桌等。

喜臨門發(fā)布618開門紅戰(zhàn)報(bào)，5月26日-6月3日，銷售額同比去年上漲75%，開賣1小時(shí)破億元，在2小時(shí)內(nèi)即超越去年成績。

今年618，喜臨門在京東、天貓、蘇寧易購、抖音等多平臺(tái)布局，并拿下多平臺(tái)床墊類目的前列，包括4Dpro舒睡、諾藍(lán)、白騎士等產(chǎn)品賣得相當(dāng)好。

直播是喜臨門今年的亮點(diǎn)，天貓直播的銷售額增長206%，京東直播的銷售額增長778%。

就具體產(chǎn)品方面，四件套銷售額同比增長60.3%，枕芯銷售額同比增長92.1%。

文章來源：大材研究

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