技術結(jié)合藝術，OOD以生活方式定制走在高定前沿

新技術工具給家居設計帶來了深刻改變，尤其是3D云設計SaaS，以創(chuàng)造新的設計渲染和效果圖展現(xiàn)形式，讓企業(yè)、設計師、消費者建立新聯(lián)系。在高端定制家居賽道，因為3D云設計工具和技術的加持，設計師擁有了更大的創(chuàng)意發(fā)揮舞臺，把優(yōu)秀的家居設計推向市場，贏取關注。

“我深刻感受到數(shù)字化對高定設計的影響。以酷家樂為代表的新設計工具和SaaS服務商，把技術與藝術相結(jié)合，給行業(yè)帶來很多變化”，OOD生活方式定制（下稱“OOD”）創(chuàng)始人陳浩然表示。

專訪嘉賓：OOD生活方式定制創(chuàng)始人 陳浩然

設計是1，高定是0

隨著國內(nèi)經(jīng)濟形勢變化、消費主力群體迭代，消費市場對室內(nèi)空間及環(huán)境的個性化、藝術性需求越來越強，人居消費升級，也帶動了近年高端定制的熱度。

高定賽道整體向好，但陳浩然認為需要對市場保持敬畏?！安还苁切袠I(yè)還是消費群體都還不夠成熟，從設計研發(fā)創(chuàng)新、運營模式探索到組織架構(gòu)改革，大家都在摸索，根據(jù)市場反饋做進一步調(diào)整。

“設計是1，高定是0”，陳浩然表示，沒有設計，遑論高定。設計作為支撐高定企業(yè)發(fā)展的內(nèi)核，不僅需要滿足基礎的居住生存需求，更重要的是滿足居住者的個性化生活需求?！艾F(xiàn)階段，國內(nèi)人居美學意識剛剛覺醒，高定企業(yè)應該抓住這個契機，利用科技手段把空間設計美學的魅力輸送到市場，推動受眾審美升級，提高國人生活幸福水平。”

作為業(yè)內(nèi)率先提出“生活方式”的高定企業(yè)，OOD把室內(nèi)設計和定制產(chǎn)品結(jié)合在一起，通過總結(jié)居住者雜亂需求中的普遍規(guī)律，進而提供定制化的生活方式服務。例如，OOD提出帶洗手區(qū)的玄關空間設計，滿足疫情時代的日常防疫需求；提出分享式廚房設計，為家庭成員構(gòu)建更多互動的場景。

大道至簡，大美天成。從成品起家發(fā)展到生活方式定制，OOD已成立25周年。今年，OOD計劃重新推出歷年經(jīng)典設計，向大眾傳遞“好設計”的理念，那就是歷久彌新。更直白地說，OOD希望能為居住者提供經(jīng)得起時間考驗的設計。剛剛發(fā)布的大宅系列，OOD將大宅這個“家”的形態(tài)，做成了一個“產(chǎn)品”。通過一體化的設計、落地和呈現(xiàn)，最終實現(xiàn)從產(chǎn)品系統(tǒng)進化到品牌文化的高度。

OOD25周年紀念款原型

設計與技術結(jié)合，一鍵觸達廣闊受眾

過去，這些高定設計理念只能通過一張刻板的平面圖呈現(xiàn)，難以讓消費者感受個中的美學價值和產(chǎn)品力。現(xiàn)在，借助新科技的力量，設計的表達方式發(fā)生了翻天覆地的變化，出現(xiàn)了高清設計效果圖、渲染視頻等形式，不僅拉近設計與消費者的距離，還幫助高定企業(yè)觸達更廣闊的受眾。

OOD是新技術的受惠者之一。通過酷家樂鉆石VIP能力和設計生產(chǎn)一體化，OOD門店設計師具備向消費者提供除隱蔽工程以外的全套空間設計解決方案的能力，系統(tǒng)化設計成品和定制產(chǎn)品，并且可以實現(xiàn)一鍵生成預算報價和施工圖紙。

上：設計效果圖 下：平面圖

目前，OOD終端門店酷家樂鉆石VIP賬號覆蓋率100%，賬號活躍率96.7%。設計師提案時，一方面用平面圖呈現(xiàn)設計底層邏輯，以專業(yè)征服消費者，另一方面用效果圖立體彰顯設計效果，以直觀的具象化形式打動消費者，兩者相輔相成，有效提高成交轉(zhuǎn)化率?！霸O計師可以提前在酷家樂準備設計底稿，然后根據(jù)客戶需求再深化編輯。最快只需兩小時，就能完成一套全案設計方案，然后向消費者提案”，OOD定制系統(tǒng)部負責人李耀永表示。

緊隨時代趨勢變化，OOD還善于利用短視頻作為品牌推廣手段，以動態(tài)可視化的方式與消費者互動。比較有效的一個做法是，在各大短視頻平臺發(fā)布視頻內(nèi)容后，搭配KOL二次傳播造成網(wǎng)絡刷屏效果、引流轉(zhuǎn)化，不斷擴充品牌粉絲基本盤，進而拉高經(jīng)營天花板。

技術帶來的變化遠不止于此。剛剛過去的4月，OOD不受疫情影響，采取線上發(fā)布會的形式首次在全國40個城市完成新品推廣?！坝辛丝峒覙?，我們能把設計作品更高效率地傳遞給消費者，輻射更廣闊的市場空間”，陳浩然談及技術對設計的影響。

OOD高端大宅生活方式系列

完美落地設計方案，所見即所得

判斷一個新技術有沒有值得嘗試的價值，OOD以能不能為消費者解決問題，優(yōu)化消費體驗為標準。在高定領域，高客單值意味著企業(yè)需要承擔更多的責任，為消費者提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的設計服務和穩(wěn)定的交付能力。

兩年前，OOD設計生產(chǎn)系統(tǒng)完全切換至酷家樂，全面實現(xiàn)設計生產(chǎn)一體化，數(shù)字化管理訂單生命全周期。設計、生產(chǎn)到交付的自動化，令OOD能高質(zhì)高效地把設計理念完美落地。不考慮消費者因素，OOD一張訂單從設計、繪制、報價、輸出下單到生成對接交付文件，只需三天就能完成。

上：設計效果圖，下：交付實拍圖

過去家具定制乃至家裝設計企業(yè)存在實際交付與效果圖設計相差甚遠，空間效果，整體配套，材質(zhì)細節(jié)等還原度低的問題，OOD豐富的全案系列產(chǎn)品導入酷家樂平臺，“我們用酷家樂做設計方案，落地還原度都很高，真正實現(xiàn)了‘所見即所得’”，李耀永說。消費者對此的反饋也是，OOD實際交付產(chǎn)品高度還原效果圖，與展廳展示效果不出一二。鑒于市場良好口碑，如今OOD一體化訂單占比100%。

數(shù)字技術作為支撐底座，生產(chǎn)周期、交付能力得到保障，OOD不再把企業(yè)經(jīng)營重點停留在材料加工、生產(chǎn)、交付的問題上，而是關注如何滿足更多人的個性化需求上。“實現(xiàn)設計生產(chǎn)一體化后，減輕了我對工廠管理的壓力，能有更多的時間專注于產(chǎn)品研發(fā)”。陳浩然表示高定企業(yè)只有潛心產(chǎn)品迭代和設計創(chuàng)新，才能實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。

法國文學家福樓拜有言：“科學與藝術在山腳下分手，終將在山頂上重逢?！毙聲r代，新技術正推動家居設計產(chǎn)生新變化，把更好的服務和體驗帶給消費群體。對OOD來說，技術與設計是一體兩面，它們交匯在產(chǎn)品和生活方式解決方案中，應用在成千上萬的消費者居住需求里，成為OOD的立身之本和鮮明特色。

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