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2021全年?duì)I收增長(zhǎng)36.93%，窺破帥豐集成灶發(fā)展“穩(wěn)字訣”

來源：家居百科時(shí)間：2022年04月25日 11:58

??日前，集成灶大國(guó)品牌帥豐電器(605336)發(fā)布2021年度報(bào)告。年報(bào)顯示，這家深耕廚電領(lǐng)域20多年的企業(yè)在2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.78億元，同比增長(zhǎng)36.93%，歸母凈利潤(rùn)2.47億元，同比增長(zhǎng)26.95%，在整體消費(fèi)環(huán)境低迷的形勢(shì)下交出一份亮眼成績(jī)單。

帥豐電器2021年?duì)I收、凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)

??同期，帥豐電器董事長(zhǎng)商若云接受由上海證券報(bào)和約珥傳媒共同打造的財(cái)經(jīng)人物深度訪談節(jié)目《直面掌門人》專訪，談及帥豐電器的發(fā)展，她認(rèn)為要“以工匠精神用心打磨產(chǎn)品，以平常心坐對(duì)市場(chǎng)風(fēng)云?！泵鎸?duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，帥豐電器并不局限于一時(shí)的做大做強(qiáng)，更注重做穩(wěn)健、做長(zhǎng)久。

帥豐電器董事長(zhǎng)商若云接受《直面掌門人》專訪

??用工匠精神打造匠心產(chǎn)品，穩(wěn)中求進(jìn)打造百年企業(yè)，是帥豐電器發(fā)展的主旋律，也是帥豐電器面對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)始終能抓住機(jī)遇逆勢(shì)增長(zhǎng)的訣竅。

??“穩(wěn)字訣”一：打造自主品牌，釋放品牌效應(yīng)

??據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，集成灶是近兩年來增長(zhǎng)最好的大家電品類之一，但在廚電大盤中，集成灶的市場(chǎng)滲透率仍處于較低的水平。這意味著集成灶擁有巨大的潛力空間，在這個(gè)過程中，打造自主品牌，釋放品牌效應(yīng)，逐步提高市場(chǎng)滲透率尤為重要。

??帥豐成立于1998年，2005年開始就在集成灶領(lǐng)域不斷深耕，在同期很多企業(yè)還在從事“貼牌代工”的時(shí)候，帥豐就確立了走自主品牌之路的戰(zhàn)略發(fā)展步伐。從提出業(yè)內(nèi)獨(dú)的品牌“善”文化，到簽約“聯(lián)合國(guó)婦女署親善大使”海清為形象代言人，再到借勢(shì)央視、高鐵等高端平臺(tái)，建立起了既高端又親切的品牌形象，與消費(fèi)者產(chǎn)生了深度共鳴。

帥豐集成灶大國(guó)品牌形象深入人心

??2020年，帥豐成為中國(guó)集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)，2021年，成為行業(yè)首家CCTV大國(guó)品牌企業(yè)，確立了牢不可破的頭部品牌地位。同時(shí)，帥豐與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)面向中高端人群和新一代消費(fèi)者進(jìn)行品牌年輕化升級(jí)，發(fā)布了“集成廚房百味，帥豐一部到位”的全新產(chǎn)品口號(hào)，并結(jié)合新媒體的興起在微信、微博、抖音、頭條、小紅書等平臺(tái)加強(qiáng)布局，打造出多維度傳播矩陣。2022年，帥豐還將進(jìn)一步加大品牌投放力度。

??隨著帥豐在品牌方面的完善布局和持續(xù)投入，帥豐正在搶占新一代消費(fèi)者心智，不斷釋放品牌效應(yīng)。

??“穩(wěn)字訣”二：智造匠心產(chǎn)品，提升規(guī)模效應(yīng)

??隨著集成灶市場(chǎng)規(guī)模的飛速增長(zhǎng)，不少跨界巨頭紛紛入局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，帥豐在集成灶專業(yè)賽道的優(yōu)勢(shì)始終顯著，背后是帥豐多年來在產(chǎn)能和研發(fā)上的持續(xù)投入。

??目前，帥豐已擁有3個(gè)生產(chǎn)基地，建立了智能沖壓生產(chǎn)線、智能板材加工線、自動(dòng)化成品庫(kù)，通過實(shí)施機(jī)器換人，實(shí)現(xiàn)了智能化生產(chǎn)。2017 年，帥豐開始投入建設(shè)“新增 40 萬臺(tái)智能化高效節(jié)能集成灶產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目”，致力于打造數(shù)字化智能工廠，該項(xiàng)目被列入省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目。2021 年已完成總裝生產(chǎn)線的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)部分產(chǎn)能釋放，2022 年將進(jìn)一步釋放集成灶產(chǎn)能，強(qiáng)大的產(chǎn)能規(guī)模讓帥豐成為業(yè)內(nèi)最具優(yōu)勢(shì)的企業(yè)之一。

帥豐智能工廠，持續(xù)釋放產(chǎn)能

??截止2021年底，帥豐積累中國(guó)專利技術(shù)數(shù)量達(dá)到了 288 項(xiàng)，其中發(fā)明專利 11 項(xiàng)、實(shí)用新型專利 137 項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利 140 項(xiàng)；同時(shí)帥豐還參與了43個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，包括3個(gè)ISO 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、20個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、16個(gè)地方和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制訂。這讓帥豐集成灶產(chǎn)品的多項(xiàng)性能指標(biāo)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先，也獲得了市場(chǎng)的深度認(rèn)可——據(jù)歐睿國(guó)際權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，帥豐蒸烤一體集成灶2019年至2021年連續(xù)3年全國(guó)銷量領(lǐng)先。

??據(jù)帥豐電器董事長(zhǎng)商若云介紹，2021 年，帥豐成立了杭州創(chuàng)新研究院，針對(duì)廚電產(chǎn)品的品類創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新和智能軟硬件創(chuàng)新進(jìn)行戰(zhàn)略研究，同時(shí)帥豐積極和國(guó)內(nèi)高校展開合作，引進(jìn)人才，創(chuàng)新研發(fā)，引領(lǐng)集成灶產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)之路。

??“穩(wěn)字訣”三：完善渠道布局，深挖多元市場(chǎng)

??在集成灶市場(chǎng)，有一個(gè)數(shù)據(jù)尤為值得關(guān)注：以帥豐電器為代表的集成灶行業(yè)第一梯隊(duì)占據(jù)了集成灶市場(chǎng)50％以上的銷售額，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，這不僅僅是因?yàn)閹涁S等品牌具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，更在于帥豐穩(wěn)扎穩(wěn)打的經(jīng)營(yíng)策略，多年來堅(jiān)持全方位、多層次、多元化銷售渠道布局。

??截止2021年末，帥豐在全國(guó)已經(jīng)擁有近1300家經(jīng)銷商和1600多個(gè)銷售終端，線下實(shí)體店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)重點(diǎn)城市全覆蓋；先后入駐了天貓、京東和蘇寧易購(gòu)等大型電商平臺(tái)，在線上渠道持續(xù)發(fā)力；同時(shí)全面在家裝渠道、KA渠道、工程渠道等進(jìn)行多元化渠道布局，為下一步的市場(chǎng)增量助力。

??依托強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，帥豐提出了“一步煥新”計(jì)劃，針對(duì)困擾消費(fèi)者已久的“廚房空間小、布局難規(guī)劃、品質(zhì)要求高、裝修周期長(zhǎng)”等痛點(diǎn)，能夠?yàn)橛脩籼峁皬N房一站式配齊、功能一部到位、安裝一天完成”的一站式裝修解決方案。

帥豐“一步煥新”廚房一站式配齊

??同時(shí)帥豐推出了全新的服務(wù)流程體系——帥豐微笑服務(wù)。積極落實(shí) “2 小時(shí)內(nèi)聯(lián)系落實(shí)”、“48 小時(shí)內(nèi)上門處理”、“72 小時(shí)內(nèi)服務(wù)閉環(huán)”等售后服務(wù)政策，并推出基礎(chǔ)保養(yǎng)套餐與深度保養(yǎng)套餐，為用戶免費(fèi)提供安全檢查、功能調(diào)試、產(chǎn)品清潔等集成灶保養(yǎng)服務(wù)。

帥豐微笑服務(wù)

??帥豐為用戶提供的遠(yuǎn)不止是一款廚電產(chǎn)品，更是一套完整的智慧集成廚房解決方案，這讓帥豐無論是在增量市場(chǎng)還是在存量市場(chǎng)都擁有了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出了“長(zhǎng)期主義者”智慧。

??寫在最后：2022年，對(duì)集成灶行業(yè)來說，挑戰(zhàn)更加艱巨，仍有企業(yè)被不斷甩出賽道。風(fēng)急浪高，“賽手”必須要穩(wěn)。從帥豐20多年的發(fā)展之路，能看到帥豐的戰(zhàn)略定力與運(yùn)營(yíng)能力，也能看到帥豐的堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)。念好“穩(wěn)字訣”，堅(jiān)持做長(zhǎng)期主義者，帥豐電器的未來值得期待。

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