客廳不僅是承載著家庭娛樂和情感的中心，也是當(dāng)下年輕家庭社交、興趣等需求表達(dá)的重要空間。諸如此類需求體現(xiàn)在家電家具產(chǎn)品上，推動了客廳場景走向多元化。
以多元化客廳作為營銷場景，京東電視影音與京東秒殺攜手國民老牌家電海信，從智能家電、客廳空間與人的關(guān)系出發(fā)，4月初宣布戰(zhàn)略孵化“超級客廳”IP，旨在滿足年輕家庭需求，為多元客廳賦予更多新可能。4月8號，京東家電與海信、小度、顧家家居等品牌在“超級客廳”方面的合作終于嶄露頭角。
客廳場景年輕化，破圈玩出新花樣
“超級客廳：首發(fā)，希望深入年輕圈層并通過他們樂于接受的方式進(jìn)行溝通，因此擁有諸多年輕群體的游戲圈便成了首個試推陣地。以游戲切入，打造“客廳更好玩，游戲更高燃”的超級場景，并邀請英雄聯(lián)盟LPL官方主持人小鈺助陣，聚集海信、小度、顧家家居等品牌，以統(tǒng)一場景高度融合，聯(lián)合打造游戲迷心目中的“超級客廳”。
1個“超級客廳”，玩出3重享受
作為“超級客廳”的視覺中心，電視是衍生出豐富客廳場景的關(guān)鍵角色。對于游戲愛好者來說，游戲電視逐漸取代“小屏”，成為玩家們的心頭好。
基于對游戲市場的敏銳觀察，海信聚焦年輕人對游戲電視的需求，為“超級客廳”配備了240Hz電競級高刷大屏游戲電視Ace，讓游戲迷們能在超級客廳里盡情地暢快游戲。在“超級客廳”里既能“看電視”也能“玩電視”，客廳變成游戲主場，玩家們可以隨時開啟一場奇幻的冒險。
“超級客廳”為了營造更吸引年輕人的體驗(yàn)場景，在首次營銷中便一拖多、跨品類為客廳多元化場景聚力。聯(lián)合小度、顧家家居共同釋放“超級客廳”場景里的無限可能。
顧家6066魔方沙發(fā)體感舒適超神，是“超級客廳”里的游戲?qū)氉?。魔法般的舒適感能讓用戶在游戲的世界里盡情釋放工作和生活的壓力。不僅傳遞出品牌想要打動年輕人的誠意，同時也是顧家家居在游戲賽道上新的增長嘗試。
小度添添智能健身鏡，以沉浸式體驗(yàn)的為“超級客廳”加碼，用新潮感吸引更多年輕人；不僅如此，產(chǎn)品本身高度融合的“交互式內(nèi)容”也拓寬了“超級客廳”的場景下的代入感和趣味性。極大的提升了“超級客廳”的競爭力，幫助捕獲更多玩家們的“芳心”。
值得一提的是，除了產(chǎn)品與場景的打通，在營銷布局上，海信、小度和顧家家居也憑借價值主張、內(nèi)容創(chuàng)新等舉措，通過達(dá)人矩陣、app投放等對產(chǎn)品進(jìn)行了深度種草和推廣，從多維度的社交媒體出發(fā)，迅速占領(lǐng)玩家們的心智，強(qiáng)化了“超級客廳”的傳播度。
超級客廳”也將會持續(xù)籌措下一次更多元化的圈層體驗(yàn)，和品牌一起在年輕化溝通的過程中摸索方向，為用戶帶來更新奇有趣的客廳場景體驗(yàn)，相信在不遠(yuǎn)的未來，“超級客廳”仍然常新。
