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迎來上市第十年，這家企業(yè)為何一直備受各大機構好評？

來源：家居百科時間：2022年03月30日 11:36

在國內外錯綜復雜的宏觀經(jīng)濟環(huán)境及房地產(chǎn)調控政策趨緊的持續(xù)影響下，2021年廚電行業(yè)表現(xiàn)依舊乏力。但集成灶作為廚電行業(yè)的明星品類，2021年集成灶市場規(guī)模304萬臺、256億元，零售量同比增長28%，零售額同比增長41%，行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。

而浙江美大作為集成灶行業(yè)的龍頭企業(yè)，據(jù)其2021年度業(yè)績快報顯示，2021年浙江美大營業(yè)收入約21.68億元，同比增加22.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利約6.69億元，同比增加23.04%。盡管和行業(yè)大盤相比，其增速有所放緩，但是以穩(wěn)為主的浙江美大并不會刻意追求特別快的企業(yè)發(fā)展速度。

正如其2012年登陸資本市場以來，始終保持著一個良性發(fā)展的軌道，來自于證券機構的評價很能說明問題。在美大發(fā)布2021年業(yè)績快報后，可以看到如華創(chuàng)證券、國信證券、華泰證券、西南證券等等不少證券機構對美大依然持“買入”“強推”評級。在筆者看來，正是由于美大一直以來的穩(wěn)步增長和盈利韌性，讓資本市場對于品牌的未來發(fā)展表示肯定并充滿信心。

行業(yè)業(yè)績持續(xù)向好

據(jù)了解，截至2021 年，浙江美大在全國已擁有近2000家經(jīng)銷商、近4000個銷售服務網(wǎng)點，位居行業(yè)之最，且布局數(shù)量顯著高于另外三家上市企業(yè)。在集成灶仍以經(jīng)銷與線下銷售為主的當前，筆者認為浙江美大的經(jīng)銷優(yōu)勢具有護城河壁壘作用，為其進一步搶占賽道提供了深厚基礎。

此外，隨著其110萬套集成灶及高端廚電智能化生產(chǎn)基地的陸續(xù)竣工投產(chǎn)，將擁有國內最大的集成灶產(chǎn)能，并進一步釋放產(chǎn)能、規(guī)模、成本等優(yōu)勢，為其銷量的快速提升提供強有力的保障。

從數(shù)據(jù)上來看，浙江美大從2012年上市伊始總營收3.62億元，到2017年實現(xiàn)總營收10.26億元，成為集成灶行業(yè)中首家營收突破10億的企業(yè)，再到2021年實現(xiàn)總營收21.68億元。短短四年，浙江美大總營收從10億快速到突破20億大關，如此增長速度也正是體現(xiàn)了其行業(yè)業(yè)績持續(xù)向好的態(tài)勢。

盈利韌性凸顯

放眼集成灶四家上市企業(yè)，從2020年的年報數(shù)據(jù)來看，浙江美大以17.71億元的總營收以及5.44億元的凈利潤，位列行業(yè)第一，同時以30%的凈利率坐穩(wěn)龍頭地位。2021年歸母凈利率又同比提升0.2pct至30.9%，更是創(chuàng)下上市以來凈利率新高，遠高于其營收增速。正是美大通過對成本的控制，實現(xiàn)了利潤的超額增長！

近年來受疫情反復、房地產(chǎn)調控、原材料價格持續(xù)上漲等影響，不少集成灶企業(yè)感受到壓力。尤其是集成灶生產(chǎn)所需原材料如銅、鋁等金屬用料都在大幅漲價，其中銅絲從每噸4626.5美元漲到了每噸9000美元，漲幅幾乎達到100%。

在這種背景下，美大通過與關鍵材料供應商建立戰(zhàn)略合作伙伴關系等來傳導壓力，同時通過數(shù)智化生產(chǎn)進行工藝改進，降低產(chǎn)品材料消耗，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)能，來攤薄生產(chǎn)固定成本，從而還保護了經(jīng)銷商的良性運營。

在諸多壓力下盈利能力仍能持平略增，更能顯示出美大強大的盈利韌性，體現(xiàn)了其一貫的穩(wěn)增長、高利潤經(jīng)營戰(zhàn)略。也正是看到了美大的高利潤率，贏得了資本市場的青睞，同時也吸引了一大批企業(yè)入局集成灶領域，帶動市場快速發(fā)展。

“穩(wěn)”字當頭持續(xù)發(fā)展

作為國內集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者和引領者，2022年，美大將依然保持穩(wěn)增長，不盲目求高、求快，并從渠道布局、品牌建設以及產(chǎn)品開發(fā)等方面助力公司鞏固自有優(yōu)勢。

首先渠道端，持續(xù)深入推進全渠道建設。除了傳統(tǒng)線下渠道這一基本盤的穩(wěn)步推進，美大還加大對電商、KA、工程、家裝、下沉社區(qū)等新興渠道的布局和拓展。各渠道齊頭并進、融合發(fā)展，為提升產(chǎn)品市場占有率實現(xiàn)快速發(fā)展奠定了良好的基礎。

其次，品牌建設方面，美大一直以來都十分重視市場教育和品牌宣傳工作，美大副總經(jīng)理鐘傳良在采訪中也表示，2022年公司將繼續(xù)在央視高端欄目、高鐵、高炮等媒體以及網(wǎng)絡新媒體加大廣告宣傳投入力度，進一步優(yōu)化和提升廣告投放渠道和投放形式，充分展現(xiàn)美大品牌的高端形象。

作為最核心要素的產(chǎn)品方面，2022年，美大將持續(xù)推進產(chǎn)品和技術的迭代升級，引領集成灶變頻時代，并智造多品類廚電產(chǎn)品。近日，美大攜手跨國品牌松下電器強強聯(lián)合，建立戰(zhàn)略合作，憑著各自技術積淀和對消費需求的深度理解，雙方研發(fā)團隊合力攻關，松下洗碗機技術與美大集成水槽完善融合，構成完整的洗碗機產(chǎn)品線。

美大一直將質量作為企業(yè)發(fā)展之根本，不斷致力于為消費者提供優(yōu)質產(chǎn)品與服務?；诖?，美大在近日由中國質量檢驗協(xié)會舉辦的3·15“產(chǎn)品與服務質量誠信承諾”活動中榮獲“全球產(chǎn)品和服務質量誠信領先品牌”等四項重磅大獎，也體現(xiàn)了社會各界對于美大品質與服務質量的認可。

美大始終以實現(xiàn)高質量發(fā)展為導向，緊緊圍繞公司年度經(jīng)營計劃和目標，抓住市場契機，全方位布局和有力推進各項經(jīng)營策略和工作，保持穩(wěn)增長。

最后：

2022年正值美大上市第十年，美大依然保持穩(wěn)健的步伐，在新環(huán)境下既堅持合理的市場邏輯，也與時俱進，內部創(chuàng)新體系不斷成熟，不間斷有新的臺階在涌現(xiàn)?；跀?shù)十年的發(fā)展和經(jīng)驗以及資源積累，我們期待美大繼續(xù)走正確的路，厚積薄發(fā)。

（砍地森）

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