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2022中國家居消費趨勢研究暨行業(yè)典型樣本企業(yè)成果在京發(fā)布

來源：家居百科時間：2022年02月25日 15:30

??為了全面解析中國家居消費市場特征，預測家居消費動向與發(fā)展趨勢，有效指導理性消費，促進家居產業(yè)的健康發(fā)展，2022年2月，在中國建筑材料流通協會的指導下，HOME家飾界聯合China Hadoop大數據、房天下在京發(fā)布“2022中國家居消費趨勢研究暨行業(yè)典型樣本企業(yè)成果”，對衛(wèi)浴、瓷磚、輔材、涂料、家具、門窗、廚電、地板等八大領域進行定量與定性分析，得出專業(yè)性研究成果，并綜合各項數據與分析評選出各品類消費者喜愛的品牌，以期通過客觀、專業(yè)的分析與指導將品牌推介給廣大消費者，在指導消費者消費的同時，建立行業(yè)標桿、樹立品牌意識，致力于使整個家居市場向著更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展。

??本次中國家居消費趨勢研究從2021年初開始啟動收集數據，廣泛收集了來自消費者、業(yè)內人士、行業(yè)協會、權威媒體、主流品牌商、一線經銷商、主流家居賣場、設計師等群體的調研數據182715份，取得了嚴謹客觀的數據基礎，并通過綜合網絡關注度、互聯網口碑評價、品牌銷售數據、銷售終端數據、消費者購買需求、業(yè)內人士意見、專業(yè)編輯測評、產品經營者消費趨勢調研、設計師產品口碑評價、產品使用口碑等指標，總結編撰出《2022年中國家居消費趨勢研究報告》。

??一、消費趨勢關鍵詞：國貨、智能、全屋整裝

??隨著中國文化自信的快速成長，近年來越來越多的年輕人開始偏向選擇國貨，表達自我情懷和時尚態(tài)度。特別是伴隨著消費升級，為了滿足國人日益提升的消費需求，越來越多的國內企業(yè)也開始從高品質、從用戶體驗的角度出發(fā)，做出比洋貨品質更高、性價比更高的國貨，一改大家對國貨的看法。作為一種普遍現象，“新國貨”風暴也在席卷家居行業(yè)。

??智能家居因其無接觸式的交互方式正成為生活流行品、消費新趨勢，智能衛(wèi)浴、智能音箱、智能門鎖、智能燈具等產品正逐漸成為剛需。數據顯示，2018-2021年我國智能家居市場規(guī)模由3997.5億元增至5800.5億元，預測2022年我國智能家居市場規(guī)?？蛇_6515.6億元。未來，隨著國內移動終端的普及和物聯網的推廣，預計智能家居發(fā)展將進一步提速，市場增長潛力巨大。

??在消費者個性化需求和快速迭代的審美雙重影響下，全屋定制和全屋整裝的全新模式快速崛起。傳統家居行業(yè)相比，全屋整裝定制家居具有個性化設計、100%空間利用、美觀時尚、環(huán)保節(jié)約、質量穩(wěn)定、規(guī)?；a等諸多優(yōu)點，既滿足消費者多元需求，又擺脫繁瑣的裝修問題，無疑將成為新的趨勢。如今，各大品牌紛紛使出渾身解數，朝著全屋整裝統一化、全屋風格品質化和安全化的方向發(fā)展。

??二、消費群體關鍵詞：Z世代、她經濟、小鎮(zhèn)青年

??Z世代泛指為在行為和態(tài)度上符合互聯網一代特征的人。這一群體緊跟主力軍85 后、90后，絕大部分處于剛結婚或已婚已育的階段，且已經和另一半共同或是在父母資助下或是獨立購置了房產。他們的行為偏好的主要驅動力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品。而對于產品的顏值和個性化設計，他們也提出了更高的要求。

??隨著女性的年齡增長，進入職場、結婚，并掌握著家庭的財政大權，更有眾多憑一己之力擁有房產的女性，她們自身實力卓越、掌握消費決策大權，她們關愛自己也關愛家人、寵物。女性作為消費群體的決策權不斷加重，她經濟正在成為家裝市場存量競爭的新藍海，用戶消費心理、消費方式、消費習慣的改變，讓消費需求呈現出個性化、小眾化、多元化的趨勢。

??小鎮(zhèn)青年大多具有如下特征：20-35歲，大部分接受過高等教育，甚至超過半數曾經有過大城市的工作經歷。在相對低廉的房價面前，房貸壓力遠遠小于大城市，生活成本也相對較低，相比一二線城市的同齡人，他們可支配的金錢并不遜色，甚至更高。這個龐大群體正展現著巨大的消費活力和潛力。一線城市青年普遍熱衷于追求消費奢侈品等，而生活相對寬裕的小鎮(zhèn)青年則更青睞于購買智能家居、家電、燈飾照明、家具等“干貨”。

??三、消費行為關鍵詞：種草、數字化

??有數據統計，71.7%的Z世代網民每天使用手機的時間長達3個小時及以上，他們沉浸于短視頻，直播和社交媒體，而這些行為也直接影響著他們的決策及消費行為。家居除了實用性美觀以外，還要契合年輕人的有趣的靈魂、個性化審美，這對家居零售商在用戶觸達、營銷策略上都提出新的要求。電商平臺、直播平臺、SNS平臺等造就大批KOL、微博達人、微信大V、代購海淘等，讓社交電商成為主流，而其中的達人種草、網紅直播等形式，相比傳統硬廣而言，其多樣化的形式和有趣好玩的內容更易被年輕人接受，也成為其購買家居產品關鍵決策的重要因素之一。

??隨著消費者注意力向線上轉移，消費者決策越來越依賴線上，從業(yè)者必然是回應最積極的群體。家居賣場和一些頭部品牌開始著力為C端用戶打造同城零售模式下家居建材的一站式采購平臺，對B端用戶則利用數字化商業(yè)操作系統賦能產業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的品牌、廠家、賣場和商戶，從而解決用戶在家居消費中遇到的從商品搜索、決策、支付到售后的全鏈路問題和痛點，并幫助B端商戶降低獲客成本，提高轉化效率。由此可見，數字化必將貫穿家居建材從生產到消費的各個環(huán)節(jié)，也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

??2022中國家居消費趨勢研究典型樣本企業(yè)

??衛(wèi)浴行業(yè)：

??九牧、恒潔、東鵬、TOTO、箭牌、科勒、樂家、鷹衛(wèi)浴

??瓷磚行業(yè)：

??東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、簡一、新中源、亞細亞、冠珠

??家具/定制行業(yè)：

??尚品宅配、索菲亞、顧家家居、曲美、大自然床墊、富友整木家居、左右沙發(fā)、林氏木業(yè)

??門窗行業(yè)：

??美馳、森鷹、墨瑟、旭格、貝克洛、軒尼斯

??涂料行業(yè)：

??多樂士、立邦、PPG、三棵樹、紫荊花、美涂士、亞士漆

??輔材行業(yè)：